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? 上市三年，京东终于迎来了重要的时刻。 2016年第四季度财报以及全年财报发布，京东终于不再亏损，迎来全年利润为正值。 2016年全年净收入为2602亿元人民币，同比增长44%。第四季度京东营收803亿人民币，同比增长47%。 2016年全年非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润扭亏为盈，达到10亿元人民币。2015年非全年美国通用会计准则下集团净亏损为9亿元人民币。 1、京东的规模效应 京东的盈利，是规模效应带来的。 从2010年以来，京东GMV的增长以超常规的速度增长。 2016年京东全年交易总额（GMV）同比增长47%，达到6582亿元人民币（若遵循行业口径统计方式，2016年交易总额已高达9392亿元人民币）。 这个速度远高于中国平均的电商增长速度，国家统计局数据显示, 2016年中国网络零售交易总额同比增长26.2%。 而根据国家统计局的数据，2016年社会零售品销售总额的增长仅仅10%。 一路狂奔的京东，终于在规模效应下迎来了盈亏平衡点。 一旦跨过平衡点，天平将偏向京东方向。 随着交易额的增大，人工、仓储等边际成本将会降低，利润率将会慢慢上升。 京东的利润率变化证实了这一点。 2016年全年京东商城非美国通用会计准则下（Non-GAAP）经营利润率上升至0.9%，2015年为0.3%。 如果说复利是沃伦巴菲特的最重要的武器，那么规模就是山姆·沃尔顿的秘密武器。 对零售业来说，规模效应就是那个上帝点石成金的手指。 巴菲特的亲密战友芒格认为，规模优势可以造就占据绝对优势的少数大公司。 规模效应有信息竞争优势，大公司具备知名度，就有了信息竞争优势；规模效应在心理学上的解释就是“社交证明”，人总是有意无意收到其他人喜好和行为的影响，如果大家都去同一个地方买东西，人们通常会认为它质量更可高，也会亦步亦趋。 只要京东保持40%以上的GMV增长速度，未来的京东肯定是越来越赚钱。 2、京东生态圈的逻辑 回顾京东的历史，曾经有两个历史的节点，第一就是自建物流仓储，第二就是上市前接受腾讯的战略入股。 腾讯带来了至关重要的移动入口，即便手机京东的排名只有22名，但微信和QQ分别是中国排名第一和第二的手机APP。 尤其微信的月活已经超过8.1亿，人均月使用次数达到569次。 剔除虚拟商品，2016年京东全年完成订单量为16亿。通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的78.3%，同比增长超过110%。 虽然京东拥有快递、仓储，但京东实际上已经是一个基于手机的公司。 京东与腾讯的合作是1 1大于2的典型，各自把优势发挥出来，可以带来巨大的增量。 分工合作让京东吃到了甜头。 截至2016年12月31日，京东第三方平台签约商家超过了12万家。 剔除虚拟商品，全年第三方平台交易总额为2720亿元人民币，相比去年同期增长了61%。 放手一些自己不擅长的，才能专注自己精深的。 拥有最宝贵的腾讯移动互联网入口，有自己的核心护城河3C百货，能通过物流和仓储从第三方卖家赚取服务费，在很长一段时间内，后来者都不可能拥有这么好的机会。 3、劳动密集型互联网 2016年，京东为人力资源付费约为27亿元。 毕竟作为一个拥有11万蓝领和1万白领的巨大公司，要保持每个员工维持体面的生活，需要这笔巨大的开支。 有人劝说刘强东削减这笔开支，京东的盈利将提前好几年到来。 不过遭到刘强东的否决。 在央视《遇见大咖》中，刘强东认为这是耻辱的，这个成本永远是不可以省的，京东不允许这样做。我们每一个聘用的人员，保安、保洁、每个快递员都必须跟京东直接签劳动合同，不允许有一个员工交给外包公司。
他认为，如果一家公司是靠克扣员工的五险一金挣钱，牺牲他们60岁以后保命的钱，那是耻辱的，赚了多少都会让我良心不安，我没有成就感，这家公司的存在也没有价值和意义。 实际上，蓝领快递员、仓储和客服是京东最核心的竞争力之一。 这支自有的劳动力大军，是京东保持高服务水准，区别于竞争对手的最重要工具。 一旦这些员工外包给第三方，丧失了集团荣誉感和归属感，京东引以为傲的服务就会大打折扣。 京东的本质，就是把中国的互联网和人口红利结合起来，是既有技术特点又有劳动密集特点的公司。 京东这样的以蓝领为主的互联网企业，只有在中国才能出现。 京东就是用中国相对低价劳动力来实现极致的服务，并结合了中国互联网技术发展，不断扩大市场份额。 这是产生在中国特定历史条件下的独特商业模式，劳动密集型互联网企业。 劳动密集型互联网企业，包括京东，也包括美团、饿了吗等企业，是移动互联网O2O时代的重要特征。 角力中国电商乃至未来的互联网线下服务，京东手里11万忠实的蓝领将会成为重要的胜负手。 ----------------------- 超先声，王超的微信公众账号，关注互联网和新科技。微信搜索“chao-xiansheng”，倾听进步的声音。 超先声文章全部原创，都是赤裸裸的干货。转载请务必注明出处和公众号，否则坚决找你麻烦。 |
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