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近日，国内智能手机格局再度发生变化，华为稳步增长，oppo以及vivo成为国产智能手机市场中的黑马。苹果与小米的陨落已经成为事实，以致于苹果在中国不再单单依靠iphone吸金，而是希望通过App Store获得更多的利润，目前中国也已经成为AppStore增长最快的地区。 而小米不再依靠销量，转而进攻中高端市场市场，并希望重新塑造小米并获得高端品牌形象。 在华为、oppo以及vivo成为国内市场前三名之时，国产雄起的声音经久不衰，特别在三星出现note7爆炸事件、苹果iphone销量持续下滑的背景下，更有一种声音指出，国产手机将登上世界之巅。 而事实并非如此，中国国产手机想要登上世界之巅，并非易事，在缺少核心的技术的情况下，更是难以实现。 自从手机出现之后，摩托罗拉、诺基亚、苹果以及三星先后站在世界之巅，而这些手机厂商之所以能站在世界之巅，都存在共性。 首先，作为开创者 摩托罗拉作为手机的发明者，一直走在世界手机的前沿，随后却被诺基亚取代，原因正在手机的革命上。 而苹果取代诺基亚也在于智能手机的革命上，乔布斯推出的iphone，让世界真正进入智能手机时代，开启了全新的智能手机操作模式。 而三星取代苹果成为世界霸主，在于技术创新。三星推出创新的S以及note系列，成功打入高端市场，与苹果争锋。 但是，反观国内智能手机厂商，并没有哪个手机厂商做出开创性产品，来成功引导世界智能手机潮流，多数智能手机越做越像iphone。 其次，核心技术 中国智能手机一直面临着出海困难的局面，原因在于缺少核心技术，例如通信专利、CPU技术以及屏幕技术等。由于没有核心技术，中国智能手机厂商总是面临高额的专利费用，在国内市场由于政策的保证，让国产手机更具有性价比优势，一旦走出国内市场，必将承担高额专利费用，导致成本上升，价格优势不在。 至今为止，中国仍没有让世界认可的智能手机操作系统，在世界上，除了ios和安卓之外，其他智能手机系统统统被统计在other一类。并不是没有自主操作系统就难以站在世界之巅。而是，曾经站在世界之巅的厂商中，都有自主研发的系统，例如诺基亚收购塞班；三星自主研发Tizen，尽管目前仅有三星手机采用该系统。 但是，中国智能手机厂商，并没有研发属于自主的操作系统，在国内智能手机销量靠前的中的华为、oppo以及vivo都没有自主研发智能手机系统，甚至华为表示，只要安卓保持开放，华为就会持续使用安卓系统。但是，三星早已经感到危机，进行自主研发智能手机系统。 第三，渠道优势 一直以来，智能手机销量多数都是依靠运营商以及线下门店，而国产智能手机想站在世界之巅，销量必须跟上，而销量上升就必须借助渠道。这也是为什么联想收购摩托罗拉的原因，不仅仅看中专利，更是看中摩托罗拉在全球范围内的运营商合作的资源。 国内的oppo以及vivo通过强大的线下门店成为国内手机市场中的黑马，原本单纯依靠线上销售的小米不得不借助线下门店，广开小米之家。即使苹果、三星这样的巨头企业，为了在国内市场打开销量，不仅与三大运营商合作，还在线下广开专卖店。 而国产手机厂商，目前没有强运营商渠道优势，又没有雄厚的资金在海外广开专卖店，要想在销量上问鼎，短时间内是难以实现的。 最后，品牌 小企业做产品，大企业做品牌。只有品牌形象上去了，才能获得更好的销量。最好的例子就是小米，从中端市场进入低端市场，导致小米品牌低端化，如今的小米又进攻中高端品牌。 而国内手机厂商品牌形象始终是难以上升，多数智能手机厂商都将重点放在国内市场，不断在国内市场拼杀，并没有将品牌进行全球化。 近年来华为不断将智能手机品牌进行全球化、高端化。尽管其智能手机销量排名世界第三。但是，其销售多数都是国内市场支撑，并非来自海外市场，原因就是在于华为品牌在海外并没有像三星或者苹果，具有那么大影响力。 总之，国内手机厂商若想站在世界之巅，不仅要具备开创性的创新，还要拥有核心技术，建立强大的品牌影响力以及全球合作关系，只有这样，才能让国产手机厂商问鼎世界之巅。 |
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