|
明治维新（1868年）后，日本的经济开始稳步地快速发展。到昭和（1926~）时，消费的高度化以及大众娱乐的兴起等诸多背景下，商业美术也开始发展了起来。 但是，昭和（1926~1989）这个时期包括了战前、战中以及战后的三个阶段，战前繁荣的经济、战中的焦乱以及战后经济的复兴，日本的广告业就在这样的波动中生存着。 昭和39年（1964）年在东京奥铃匹克大赛的影响下，日本电视机的普及率超过了90%，同时也迎来了收音机、新闻、杂志的时代。广告业自此进入了空前的发展时期。 这一时期极具有时代的特色，日本广告宣传在这里画了个转折，迈向了一个全新时期。希望能和大家不带个人感情色彩地，一起学习与了解这个时期的广告设计。 クラブ牙膏（1933年）  （广告语：クラブ牙膏给你一个心情良好的早晨、能够安眠的夜晚。） 金鶴香水（妇人俱乐部 1933年7月刊载）  （这个在当时算是一种比较有冲击性的表现手法。） 夏目漱石《吾辈是猫》封面（1936年）  长篇小说《我是猫》是夏目漱石的代表作。这部作品写于1904年至1906年9月，1905年1月起在《杜鹃》杂志上连载，不久，编成上、中、下三册出版。颇受当时好评。 夏目漱石为发泄多年郁愤而写成的长篇小说《我是猫》，淋漓尽致地反映了二十世纪初，日本中小资产阶级的思想和生活，尖锐地揭露和批判了明治“文明开化”的资本主义社会。 这部作品是以一位穷教师家的猫为主人公，以这只被拟人化的猫的视角来观察人类的心理。这是一只善于思索、有见识、富有正义感又具有文人气质、但至死也没有学会捕捉老鼠的猫。 HECHIMA 化妆水（少女俱乐部 1936年7月刊载）  （广告语：男女老少都可使用的优良化妆水。） HECHIMA COLOGNE （少女俱乐部 1936年7月刊载）  （广告语：这一滴一滴就是青春呀。） 儿童LION牙膏（1937年）  资生堂冷霜（主妇之友 1939年11月刊载）  这里日本的的图形设计迎来了黎明时期，前驱之一的山名文夫（1897~1980）为资生堂设计了一直沿用的花椿图标，各种独特线条以及女性画的广告设计。其人可以说是日本广告设计的一个元祖人物，其一生为日本的广告设计做出了不可磨灭的贡献。 高崎地方香烟专卖局（1948年）  （香烟得官制，私自制作、贩卖者三年牢役并罚款五万日元。） 明治の清爽饮料（1952年）  早川良雄?商业设计个人展（1952年）  （极具现代抽象主义风格特点。） Toyo Rayon ad by Ryuichi Yamashiro （1953年）  （Toyo Rayon 为东京一服装杂货类株式会社） モダンパス 膏药（1954年） （神经痛、肌肉关节痛、牙痛、头痛一贴起效。） 朝日 长靴（1954年） NIPPON 放送（1954年） idea （1955年第11期刊封面） （非常有名的 idea 国际广告艺术杂志。） 儿童LION牙膏（1955年） 含氟牙膏是指含有氟化物的牙膏。科学家发现，氟化物能有效预防龋齿，如今被添入牙膏预防龋齿的氟化物有氟化钠和氟化胺类。正常使用安全无害，不过在高氟饮水区不应该使用含氟牙膏。对于儿童，特别是6岁以下的儿童，由于吞咽反射比较差，要注意防止氟摄入过量。 アミラン ナイロン毛线（1956年） （新春之际，此毛线专为美丽的需要温暖的你而准备。） オペラ石鹸（1957年） ニッケ学生服 (1958年） （日本羊毛制的ニッケ学生服。） 资生堂口红（1962年） 不二家（1970年） 此广告中节选了日本一童谣《月》： でたでた つきが（发音：de ta de ta ci ki ga)「大意：月亮粑粑 出来哒 出来哒」 まるい まるい（ma lu yi ma lu yi)「好圆 好圆」 まんまるい（man ma lu yi)「真的好圆」 ぼんのような つきが（bon no yo~na ci ki ga)「就像一个圆盘」 かくれた くもに（ka ku le ta ku mo ni)「被乌云遮住了」 くろい くろい（ku lo yi ku lo yi)「好黑 好黑」 まっくろい（ma ku lo yi)「漆黑一片」 すみのような くもに（si mi no yo~na ku mo ni)「它就像墨汁一样的黑」 またでた つきが（ma ta de ta ci ki ga)「月亮粑粑又出来哒」 まるい まるい（ma lu yi ma lu yi)「好圆 好圆」 まんまるい（man ma lu yi)「真的好圆」 ぼんのような つきが（bon no yo na ci ki ga)「就像一个圆盘」 「完」 |
|
|
