大叶子的梧 / 二逼瓦西里 / 瓦总,你好!(记得你以前说过不喜欢别人...

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瓦总,你好!(记得你以前说过不喜欢别人叫你二总)知道你是广告业前...

2017-03-15  大叶子的梧

你好。我在大概二十年前进入广告行业,一干就是二十年。

这是个需要与时俱进的行业,社会环境的变化、人们消费习惯的变化、媒介的变化,一刻不停,需要从业者不断适应并熟悉。

在中国,这些变化尤其快,已经到了三五年一个陌生世界的地步。

这是全世界都绝无仅有的。

以前有种说法,叫X一代,特指发达国家里让主流社会看不懂的青年人,他们消费力巨大,但很难讨好。

依我看,在当下的中国,每个人都是X,因每个人都在拼命追赶高速变化的社会,谁也不知道明天会怎样。

在这种情况下,广告行业会怎样呢?

现代广告公司的基础,是二战后由奥格威李奥博纳等人打下的。他们制定的广告业的基本原则,一直没有太大变化。传统广告公司几乎所有的知识工具,都从这些原则出发,千变万化,不离其宗。到如今,几十年过去,移动互联网时代,这些原则也应有大的调整。广告公司的组织结构、作业流程,如果还是因循守旧,将死无葬身之地。

可是,那些传统广告公司,大都被传媒集团控制,已经形成一套僵化的人事官僚体系,上层大多数是欧美人,他们只见中国市场这块大蛋糕,却不明白这也是个大泥潭,只想吃肉,不想流血。幻觉美好,死期将至而不知,改也难。

这样的公司,盛名之下,其实难副。效率低,成本高,产出平庸,最关键的是,找不到好的人。

因为市场上的最佳人才,不会像以前那样,进入广告业了。

他们都去金融业、投资业、互联网业了。

一个行业,如果都是二三流的人在里面打混混,它又是个寄生行业,却无法适应宿主的变化,结果会怎样呢?当然会僵死,被甩掉。

就这么简单。

我和这个行业若即若离,是因为我一直觉得傻逼才混圈子。

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