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央视索福瑞的数据显示，新闻联播目前的收视率在11%左右。由于新闻联播在晚上7点到7点半时段全国所有卫视并机直播，所以在电视时代，它的竞争对手只有央视自己其他频道以及地方电视台的地面频道。总体而言，大致占有开机电视50%左右的份额。? 目前情况有所变化，智能电视的发展，视频节目非线性收看的实现，所有电视台都受到电视客户端视频节目的冲击。为此，前两年有关部门专门出台规定，禁止在电视客户端直接安装视频APP，这在很大程度上延缓了电视的衰落，否则，整个电视行业的塌陷会更迅速。? 除了内容的竞争之外，目前对电视台的挑战是，新一代年轻人基本不看电视了。电视的开机率在急剧下滑。虽然有数字显示2016年电视的开机率还为维持在50%左右，但这个数字还包括通过电视观看非电视台视频节目，因此并不能都算在电视节目的收视份额。? 更加恶化的指标是收视人群的变化。新闻联播在广告推广时说，11%的收视率说明，每个中国人，每个月差不多要收看四五次新闻联播。这个推算没有考虑收视人群结构的变化，目前电视收看人群主要是有三部分：1.退休人员；2.儿童；3.农村人群。而城市的年轻人，无论白领还是蓝领，都基本不再收看电视了。即便是收视热度非常高的电视剧，他们也更习惯通过视频客户端，在自己的闲暇时间收看。?比较悲剧的是，目前这三部分收视人群，都不具备话题的制造和传播能力。电视台的影响力下降，最终是通过收视人群的结构性转移完成的。 当然，新闻联播收视率的下跌，还有内容本身的问题。 新闻联播在中国有着特殊的功能，这些功能本身约束着它的语态，表现方式，以及呈现形态，最终呈现出来的样态和观众的收视期待之间存在着越来越大的距离。 总而言之，新闻联播在缺乏选择时代所形成的收视约会以及超级影响力，在今天正在成为过去。 |
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