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??大浪淘沙?? RPG强势称霸，射击、MOBA增长迅猛 “一超多强”品类格局正在形成
2016 年，影游联动产品《幻城》、动漫IP产品《圣斗士星矢：重生》、二次元产品《阴阳师》、休闲竞技代表《贪吃蛇大作战》、卡牌竞技产品《皇室战争》、端游移植产品《诛仙》、经典续作《放开那三国2》、自研IP产品《少年三国志》成为手游市场最具代表性产品。
根据报告显示， 2016 年 360 游戏平台手游上线数量同比增长41%，其中RPG、卡牌、益智类成为TOP 3 品类，数量占比达到整体的51%;RPG、MOBA、射击类下载增幅最为显著。
在 2016 年 360 游戏年度手游畅销榜TOP 100 上，RPG以28%的占比，替代卡牌成为最大畅销品类。策略类产品比重大幅增长近五成，以15%份额成为仅次于RPG和卡牌的潜力品类。两年以上的老产品占比66%。年度畅销产品方面，《时空猎人》、《单机斗地主》、《植物大战僵尸 2 高清版》等产品生命周期更是达三年，《梦幻西游》、《少年三国志》、《皇室战争》等一批高品质手游成为“吸金”的头部产品。
在年度手游下载榜TOP 100 中，休闲益智类以21%的占比超越跑酷类，成为最具人气品类。单机产品在产品生命周期方面远胜于网游产品，60%产品为 2016 年之前的老产品，《单机麻将》是唯一一款生命周期达四年的产品。《全民枪战》、《部落冲突》、《波克捕鱼》、《阴阳师》、《我的汤姆猫》、《贪吃蛇大作战》等产品占据榜单TOP10。
可以看出，《阴阳师》、《少年三国志》等越来越多的中国原创手游正得到玩家的喜爱，并成为手游市场的主力军，昔日靠抄袭、换皮的方式也早已无法在精品化时代立足。 2016 年增长最快的品类非MOBA、射击和RPG类莫属。从 360 平台各类型手游下载占比分布看，休闲益智平台接入量最高，MOBA类下载增幅达137%，成为涨幅最大品类，此外射击类上涨119%、RPG上涨61%，在整体下载方面进一步紧逼休闲益智类。
中重度手游依然最受玩家青睐，RPG、射击、策略类游戏活跃用户占比提升十分明显，RPG和射击类均有超过30%的涨幅，动作类产品活跃用户占比则出现较大下滑。虽然RPG已抢占手游市场鳌头，但从活跃用户占比和下载增幅看，依旧具备较大的成长空间，短期内其强势地位无法撼动，但随着MOBA、射击等带有竞技元素游戏类型的全面崛起，手游市场将迎来“一超多强”的品类格局。 对比重要品类的ARPU和付费率可以看到，RPG、卡牌和策略三类游戏展现出高付费率、高ARPU值的“双高”特征;休闲、动作、MOBA、棋牌等类型在付费率方面表现突出，但ARPU相对较低;竞速、塔防、模拟飞行类游戏付费率偏低，但ARPU值则保持较高水平。 从代表产品的具体运营指标表现看，卡牌类活跃用户维持在较高水平，平均高于40%;RPG在付费率方面表现依旧优异;动作类在 7 日留存方面表现较为出色，平均超过25%;休闲益智类注册转化率接近50%。
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