|
英国品牌价值及战略咨询公司BrandFinance发布了2017年年度"BrandFinance 全球 500 强"最强大及最具价值品牌的最新报告。按此报告显示，谷歌取代苹果，成为全球最具价值品牌，夺得领先地位，苹果位居其次。亚马逊和AT&T则分别位列第三和第四名。BrandFinance 的评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等诸多方面。
报告显示，谷歌品牌价值同比增长了24%，达1094.7亿美元。而苹果虽然在过去五年里一直是 BrandFinance 全球最具价值品牌，但由于创新力匮乏和由此产生的投资者及支持者出现动摇，变得不再那么坚定，致使其品牌价值在过去一年里同比下滑27%，为1071.4亿美元。 于此同时，微软今年从第四下滑至第五，但实际品牌价值增长了13%达762.6亿美元。 前10名的企业中，8家美国企业，一家韩国企业，一家中国企业。韩国企业是三星，中国企业是工商银行。 中国总共有16个品牌跻身前100，除了工商银行以为，还有中国移动(第11位)，中国建设银行(第14位)，阿里巴巴(第23位)，中国银行(29位)，中石化(32位)，中石油(33位)，中国建设银行(34位)，华为(40位)，腾讯(第47位)，中国建筑(53位)，中国电信(70位)，中国平安(79位)，招商银行(91位)，京东(97位)，微信(第100位)。
单就汽车品牌而言，前100位中有9个汽车品牌，四个日本品牌(丰田，三菱，日产，本田)，三个德国品牌(宝马，奔驰，大众)，一个美国品牌(福特)，一个韩国品牌(现代)。
丰田汽车以462亿美元的价值，成为2017年最有价值的汽车品牌，在全部品牌排名中位于第12位，比去年下降了以为。其次是宝马汽车，品牌价值371亿美元，全部品牌中排名第17位。 汽车品牌中第三名是奔驰，第四名是三菱，不过日本三菱汽车的业务在整个三菱集团的比重非常少。因此三菱的品牌价值并不都来自于汽车。
由于品牌价值的评选标准不单单是产品，因此即使是生产豪车，它的品牌价值也不见得高。相反生产廉价车为主的印度塔塔集团，它的品牌价值排在第103位，这是不包含捷豹路虎的排名。而奥迪(108位)保时捷(109位)，雪佛兰(119位)都在塔塔集团之后，路虎的排名更靠后，是第207位。
|
|
|
