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说到包装设计，我们往往只看得到漂亮的外观形态或是印在上面的精致图案。而一个完整的包装设计，其实是各种设计的融合：包含了品牌形象设计、外部造型设计、材料选择、图案设计、字体设计等等。在设计院校的包装设计课程里，设计师们通常会需要“编造”一个品牌和它的产品，对其进行产品定位并最终以包装设计的形式呈现，这也给了他们自由发挥的空间。 我们来看看塞尔维亚设计师 Tamara Mihajlovic 的作品吧。她“编造”了一个名为 BEEloved 的高档蜂蜜品牌，并一手包办了品牌标志设计和包装设计。由不规则切割面组成的玻璃瓶子让瓶中的蜂蜜闪耀着美丽的光芒，配上优雅的字体设计和标志，也很好地传递出品牌的定位和理念。
那么，这个包装的背后，设计师又做了哪些工作呢？让我们一起来了解一下创作的过程吧。
▲标志设计与字体设计手稿。
▲标志设计灵感源自蜜蜂和钻石的切割线。
▲字体设计的灵感融合了细体字与优雅的弧线字体。
▲最终的标志设计与字体设计，以及标准颜色的定案。（其实到这一步都属于品牌形象设计的范畴啦。）
▲包装上的标签设计。
▲来看看标签贴上去是什么样。 下面是瓶身的设计。不规则的切割面组合在一起，充分利用光线的折射，让瓶子里的蜂蜜仿佛也闪耀着温暖的光芒。
接下来是一些系列化的设计。
▲名片设计。
▲手提纸袋设计。 从品牌视觉形象到最终的包装呈现，整个过程虽然工作量庞大不过也是充满了乐趣：毕竟与商业的设计项目相比，开放性的课题能够给设计师更多自由发挥的空间，不必考虑太多的限制因素（比如成本、批量化生产的可能性等等），将自己的想象力发挥到极致，好的包装也就自然而然地诞生了。 |
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