跟着宝石豹去飞行：解读卡地亚品牌宣传片

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作为商业宣传片，2012年的卡地亚宣传片算是相当精致的作品。短短3分30秒的视频，抓住了卡地亚的文化精髓，在关注卡地亚品牌文化发源地的同时，力图向新一代顾客展现其品牌文化内涵和传统，引发新兴市场的关注。

短片从巴黎一处珠宝店橱窗里开始。街区远方的巨大立柱是个重要提示，那是拿破仑为了纪念奥斯特里茨战役胜利所建，被称为旺多姆凯旋柱，这一广场正是旺多姆广场(Place Vend?me)。这一代的珠宝店也是巴黎最为著名的珠宝品牌荟萃之地——卡地亚、梵克雅宝、宝玑、香奈儿、迪奥、宝诗龙、路易威登都云集如此。珠宝店橱窗里，一只卡地亚标志性的宝石镶嵌猎豹猛然崩碎，幻化成一只真正的猎豹，开始奇幻旅程。短片里你能看到经典的卡地亚LOVE手镯，各种以动物、鸟类、昆虫造型为灵感的镶嵌珠宝，相当灵动。

在冰天雪地里，冰封的河道上，猎豹先追随一架雪橇奔跑，远处的东正教建筑物，以及东正教装束的车夫告诉我们，豹子来到了积雪覆盖的俄罗斯圣彼得堡；随后豹子来到东方遥远的国度——中国，在那里它遇到一条巨龙，与之短暂相逢后，巨龙蜿蜒飞行，龙身随山脊起伏融合，幻化为万里长城。在印度，猎豹进入一座巍峨宫殿，里面是琳琅满目的动物/昆虫主题镶嵌珠宝。而整座宫殿，是背负在一头巨象的背上。在宫堡之巅，一架飞机翩翩飞来，那是当年路易卡地亚的挚友——巴西航空先驱桑托斯杜蒙驾驶的14Bis号，也是欧洲首次成功飞行的飞机。带着白色草帽的杜蒙，碗上戴着那款让卡地亚一百年来都引以为傲的杜蒙款小方腕表，这是世界上最早为飞行员专门设计的腕表——正因为卡地亚杜蒙款的出现，以及巴黎时尚界和航空界双料达人杜蒙的喜爱和推崇，腕表迅速取代了原来男士小马甲上挂着的笨拙怀表，从贵妇们的腕上珠宝变身成男士的标准时计。虽然今天杜蒙款的价格让大多数人望而却步，但这并不妨碍它成为卡地亚腕表系列的文化担当。

 

 

猎豹跃上杜蒙的飞机，飞机开始向巴黎返航，此时巴黎景观的出现，是在向1901年杜蒙驾驶6号飞艇完成环绕埃菲尔铁塔飞行夺得道伊茨大奖的纪录飞行致敬。在旺多姆广场，豹子一跃而下，落在大皇宫的屋顶。回到旺多姆广场珠宝店，由加拿大超级名模沙洛姆?哈洛（Shalom Harlow）饰演的俏丽佳人正略带幽怨地等待它的回归。猎豹走近美女，佳人酥手滑过猎豹华丽的皮毛，成为对卡地亚华美与文化灵感的最佳诠释。

这部精致短片由布鲁诺?阿维兰（Bruno Aveillan）执导，拍摄剧组多达60人，后期制作则动用了50名专业技术团队，从开始拍摄到最终完工，前后整整历时6个月。但这并不是这部短片成为经典的唯一理由，它真正的魅力基点，在于它能迅速捕捉到所要表达事物的灵魂，而这样的策划，需要智慧和创意，殊为难得。