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中国不应该谈“奢”色变
(原载《中国奢侈品》杂志2015年8月刊 [奢品文化])文/金令 因受“成由节俭败由奢”文化教育与传承的影响，在当下之中国，往往谈“奢”色变，就连反腐也要与奢侈联系起来，官场、媒体、学界，甚至产业界都纷纷逃离奢侈，远离奢侈。结果是，不论是在中国人，还是外国人看来，好像中国没有一件奢侈品！中国人不懂奢侈生活方式！ 造成此种现象，既有历史文化的原因，又有现实需要的考量。我们觉得奢侈品不能让外国人专有或独享！中国也应该，并且是早已有了国产奢侈品！中国人更应该追求代表高雅、时尚、文明和尊贵的奢侈生活方式！ “奢侈”语出《国语·晋语》本意是挥霍浪费钱财，过分追求享受。虽如此，瞿秋白坦言：“奢侈和淫靡只是一种社会崩溃腐化的现象，决不是原因。” 奢侈品是指非必要物品或设施、非生活所必需的高级消费品。旧指只有大户人家才能消费得起的物品；现指昂贵物品，如高档汽车、高档珍珠、钻石等。国际上将“奢侈品”定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值、品质关系比值最高的产品；从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值、有形价值关系比值最高的产品；哲学家赋予其强劲、创造、智慧的意义；经济学家赋予其“不依存本质的价值”；市场学家将这一概念用于描述专门为贵族阶级服务的生产活动。引申意义特指富有豪华的生活；广义而言，就是那些能带给消费者精致生活品质的高档消费品。它除了具备基本的实用功能之外，更主要的是，这些商品能满足购买者的特定精神需求。 奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。奢侈品在市场上无论是质量，还是价格都是最高档次的商品。不同的市场也有各自不同的奢侈区间，譬如轿车，葡萄酒，甚至巧克力。因为其高利润回扣和严格控制着的品牌，奢侈品市场被认为对于经济的起落有比较高的敏感度。 中国奢侈品是物质和文化的综合体，不是一个可以独立理解的概念。中国奢侈品包含的范围非常宽泛，涉及政治、军事、生活、艺术、度假、服务等领域。中国奢侈品既是各地各类名、优、特之精品，又包括具有高雅、时尚、文明和尊贵的精致生活方式与追求。 中国自古就是奢侈品生产和消费大国！翻开中国古代史和近现代史，烙印有“made in china”的品牌得到全世界的认可还需追溯到自汉朝开始风靡世界的丝绸。当中国的丝绸远涉重洋到达中亚、西亚和欧洲各国时，便马上变成了贵族们视玉如命般的向往，成为当时最受欢迎的奢侈品风靡整个罗马上层社会。发展至极致，欧洲人甚至把丝绸看成是和黄金一样可以流通与升值的“硬通货币”。毫不夸张地说那时的“made in china”比现如今工业化生产的iphone更具有令人难以想象的新潮和创意。探究历史我们会发现，丝绸自汉朝开始风靡亚欧有着其深刻的历史背景，汉王朝控制中国近400年，这段时期被认为是中国历史在科学成就、技术进步、经济、文化、和政治稳定等多方面的黄金时代。经济的繁盛催生国内丝绸产业的发展和工艺水平的进步，国力强盛方能得到世界其他国家的认可与接纳，包括民族生活与艺术在内的国家文化才能够得到传播与吸收。正是在这种环境因素俱全的大势中，穿着舒适、工艺精美、凸显富贵、象征身份的中国丝绸顺应着历史的风潮从亚洲的东海岸吹到了欧洲的西海岸并掀起流行狂潮。此外，中国的名茶、名酒、陶瓷、玉器、古玩、字画等等，众多的古董珍品无不让外国人倾倒。谁能说那不是中国奢侈品？！还有，中国文明、博学的上流社会人士，谦谦君子、彬彬有礼、以诚待人的作风正是精致生活方式的体现。 时代在进步，中国奢侈品也是紧随社会生活和物质要求变化而变化，蕴含着精神和文化内涵的物质和非物质产品。其社会形态为具备物质与精神双重高端的羡慕产品；是具有高端消费能力的精英型社会群体，寻找合理精神诉求，俯视现实价值观，标志前瞻性生活方式的特定消费品。 今天的中国奢侈品既包括中国传统名优特产品中的精品和珍藏品，也包括文明高雅，积极向上的生活方式和与时俱进的生活态度。一句话，中国奢侈品是一种用智慧和知识创造出的奢侈，现代意义的中国奢侈品对社会发展具有强劲的推动作用，通过创造就业机会、刺激革新，促使今天的奢侈品成为明天的必需品。 综上所述，中国奢侈品既是灌注了价值、精致、稀有、尊崇、品味等等抽象情感内容的商品，又是可以满足人们对身份、地位、心理等个性化要求的，具有特殊意义的准文化产品。中国奢侈品具有代表人的身份、凸现人的素质、彰显人的气质、体现人的价值、提升人的修养之特点。与普通商品不同的是，中国奢侈品擅长以高附加值的形式展示更多的精神诉求，并深深打上了中国文化5000年的烙印，具有强大的中国品牌价值和旺盛的生命力。 在实现中国梦的今天，弘扬中国奢侈品文化，重塑中国奢侈品观念，具有深远的历史意义和重要的现实意义！完全可以说，创造中国奢侈品是打造经济发展新亮点，为实现中国梦作贡献的必由之路。因为要实现中国梦，经济必然要保持持续、稳定、健康地发展！打造中国奢侈品正是实现中国梦的需要。中国奢侈品将以高附加值的形式展示更多的精神诉求，具有强大的品牌价值和旺盛的生命力，是扩大内需，振兴经济的强大推动力。 同时，中国不仅要成为奢侈品消费大国，更应该成为奢侈品生产大国。奢侈品的生产和消费，表面上是富人的游戏，实际上一定会通过社会普遍联系的传导效应，造福于千千万万的民众。它对社会进步的影响力，远远高于一家企业。 此外，推崇代表高雅、时尚、文明和尊贵的奢侈生活方式更是塑造优良国民素质的需要。中国是文明古国，不能让痞子当道，流氓横行！要在全民族彰显奢华尊贵，演绎时尚激情！唤醒中国人骨子里那充盈的温文尔雅，文明礼貌。从而，促进和谐社会的构造，让中国人以满面春风，满腹经纶，崇德敬孝，谦逊进取的新形象屹立于世界之巅！
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