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最近，又有一档综艺节目火了，它就是《朗读者》，这档由董卿主持的央视文化情感类综艺节目，凭借着明星大咖"朗读"独特的魅力一路收视高涨，豆瓣评分8.9，更是时不时的上微博热搜。 读信，这档清流综艺到底是靠什么赢得了观众的心，最后口碑收视双高的呢？难道时代变化了，受众品味开始发生了转变？文化性综艺已经成为新的趋势，纯娱乐化的同质竞争已经有了颓势？ 内蒙古策划公司-语境品牌总结了以下原因，一起来看看吧。 朗读，读文字，其实这不是国内综艺的首次尝试，前不久也有一个类似的综艺节目牢牢占据了大众视线，它就是读信的综艺《见字如面》。 读信，在这个高科技的时代，这档被誉为综艺清流的节目，果不其然的也是收视口碑爆棚，豆瓣评分9.0，微博综艺话题榜排行第二，节目相关话题阅读总量已经达到1.2亿。 甚至节目中的笑点和泪点也被网友截图，一度冲上了微博热搜。在某一期节目中，嘉宾归亚蕾读了一封母亲写给儿子的信，泪点十足。信里这样写到"他有属于他的一生，是我不能相陪的。母子一场，只能看做是一把借来的琴弦，能弹多久便多久，但借来的岁月毕竟是有起归还界限的。" 母子情深，跃然心头，你彷佛看见了妈妈对自己深深的爱。 原因一：是因为怀旧情感牌依然好使吗？ 关于这一点，语境品牌想从以下几点分析： 1.科技时代的反差 木心曾在《从前慢》中说：从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢，一生只够爱一个人。这句话其实就是从反面反映了：高科技时代通信很方便，想见面时交通也方便，人们的生活节奏变快，人也变浮躁，像以前那样真心相对细水长流的爱情也少了。 在这个时代，人们崇拜科技、信赖科技的同时,高科技却给人类生活带来意想不到的负面效应，这个反面效应背后人们将更加崇尚回归大自然，追求生命的本来意义，这或许就是读信、诗词歌赋在这个时代受关注的原因之一。 2.怀旧情感牌 读信，诗词歌赋，这些蕴含的不外乎都是一颗颗热腾腾的情感炸弹。为什么怀旧情感牌依然好使呢？ 首先，现代消费者日益成熟，打动消费者变得更加困难。渐渐地，"怀旧"成为了一种人类反应和社会学现象，不局限于个体对自己过去的回忆，而是一种正常的情况，既带有浓烈的个人特征，也具有社会的普遍意义。 其次，怀旧也是人们为了寻找一种安慰。在这个步履匆匆、人心焦虑的时代，怀旧能给人以舒适、亲切的情感，成为人内心的庇护所。 因此，这些清流文化综艺的火爆可能就意味着受众品味已经发生了转变，面对着这种改变，情感共鸣永远都是最好使的王牌，也更容易上升至品牌的共鸣，极易培养受众的品牌忠诚度。 3.追捧心态 第一中国人自古以来就是爱围观，遇上突发的值得追捧的事件更是大面积的去赞扬追捧。再者平凡的生活太无趣了，所以需要新的东西来调节心情。 因此当有人在关注这个清流的综艺节目时，就会引起一些吃瓜群众的好奇心，这样值得追捧的事件也可以振奋群众被长久无趣的生活和工作而消磨的精神，对现在的生活重燃热情。 4.综艺节目的同质化 2016年各大卫视各大视频网站推出的综艺节目太多，受众早已看花了眼。 据统计，2015年全年有超过200档节目，而2016年也丝毫不逊色，达到了史无前例的400档，而这些综艺节目中，几乎全是娱乐类节目，请了几个明星，玩几个游戏，笑的哈哈的，丝毫没有创新。 再好吃的东西总有腻味的那一天，经历了一整年的同质化综艺节目的洗礼，大众迫切需要一些不一样的综艺洗涤心灵。 原因二：国内综艺同质化现象太严重吗？ 很多人都有一个固有印象：似乎国内综艺都是抄来的，毫无创新。 围观国内综艺的发展史，我们会发现这个说法似乎也不是空穴来风。例如，《快乐大本营》就是模仿香港的《综艺60分》，湖南卫视《玫瑰之约》也是借鉴台湾的《非常男女》，央视的《实话实说》为代表，借鉴的是美国"脱口秀"节目模式，湖南卫视《超级女声》、央视的《梦想中国》与《非常6+1》借鉴的是美国的《美国偶像》…… 尤其在近两年，韩流综艺大肆侵入内陆，国内主流电视台买综艺版权，就开始了自己的制作，也收获了不少的观众。据统计，2015年是综艺真人秀井喷的一年，全年有超过200档节目，而2016年也丝毫不逊色，达到了史无前例的400档。 对于这些季播的综艺，语境品牌仔细观察了一下网上的评价，发现了一个事实：那些闹得比较猛的综艺反而评分一季比一季低，倒是时不时的有一些文化类清流综艺节目博得了更多的眼球。 受众品味早已开始改变，一贯的套路开始得不到人心，国内的综艺节目究竟该怎么办？这创新的道路道阻且长啊！ 综艺节目这么多，质量却良莠不齐，看的人真是心累。何不这个时候反思一下自身呢？读信、诗词，这些不走寻常路的文化类清流综艺就是很好的证明 |
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