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原创｜李公子 友情提示：文章内容稍长，值得耐心阅读。 拨开细枝末节，内容创业者广泛存在三大挠头问题：持续输出优质内容太难；粉丝流量获取越来越难；爆文基本靠运气。 咪蒙是个反例：水平线以上的文章批量生产；从2015年至今，粉丝持续暴涨500多万人，超过1500万微信公众号并没有淹没咪蒙；当人们还在追求10万＋的时候，咪蒙日更阅读量已经稳定在100万＋。 我对咪蒙的八卦没有兴趣，从解决问题的角度，我们需要思考咪蒙传奇的底层逻辑：批量生产优质内容的基础是什么？自媒体人突破流量困局的隐藏路径是什么？产生爆文的基本套路是什么？ 直接给出结论：三张底层逻辑图，希望给您带来一些启发和帮助。 第一张图：建仓（持续量产爆文的基础）；第二张图：升舱（新一代自媒体人的人生进化）；第三张图：出舱（打造爆文的流水线）。 第一张图：建仓 昨天有位自媒体作者和我诉苦：咪蒙中文学了七年，做编辑十几年，大概写文章像喝水一样容易，自己的从业经历完全没法比，每天原创几千字还要保证质量，怎么可能呢？写一段时间大脑就枯竭了！我和他说，完全不用灰心，文笔可以慢慢练，量产优质内容不等于文笔熟练。 什么是优质内容？我常年给企业写品牌方案，企业根本不关心我的文笔牛不牛，他们只关心方案能不能解决问题，能解决问题的方案他们就认为是优质的内容。这个道理普遍适用于所有自媒体，在自身领域里比竞争对手更好的为受众群解决问题，这是评价内容优质与否的唯一核心，文笔熟练与否并不是首要的。 但是只盯着问题的确会让大脑枯竭，因为全部精力都被具体问题困住了，没有外来知识输入，就像只有出口没有入口的水池，迟早会干涸。解决方法是什么？就是抓住关键点分配自己的时间，让输入和输出形成良性循环。 我理解的关键点有两个，一个是保持对典型案例的成功技术做梳理和学习，一个是对爆点发生背后的原理做拓展学习。只有把“领域内问题”和这两个关键点打通，形成良性循环，持续量产优质内容才可能实现。 所以我建议您在电脑里重新建设三个“仓库”：领域－问题仓、典型－技术仓、爆点－原理仓。虽然很多人都有搜集和储藏信息的习惯，但也许大部分信息仅仅是储存了而已，我推荐大家尝试下面的“建仓”逻辑。 1、“建仓”核心：“领域问题仓”。 自身领域里有哪些问题值得关注和回应，掌握得越丰富、越精准，内容仓库的等级就越高，可视之为“建仓”的起点和终点。 曾看过一篇对咪蒙的采访，咪蒙被问到：你每天原创更新，那么多话题都是从哪里来的？咪蒙很随意的回答：我的文件夹里长期保持几十个值得写的问题。——只有高价值问题的存货数量够多，才能实现持续量产。 2、“建仓”逻辑一：领域＋问题——典型＋技术。就领域内具体问题，寻找典型案例和故事，梳理通过案例故事回应问题的技巧。 3、“建仓”逻辑二：领域＋问题——爆点＋原理。就领域内具体问题，从哪个角度产生了爆点，爆点背后的深层原理，比如传播学、心理学、品牌理论等等。 4、“建仓”逻辑三：典型＋技术——爆点＋原理。理论结合实践，不断推陈出新。 “建仓”的底层逻辑很简单，关键在于怎样分配时间去执行和保持升级，简而言之：内容仓库的等级越高、逻辑运转越顺畅，量产优质内容的基础就越厚重。 第二张图：升舱 请先看图。 1、人生层级原型解读 原型出自梁漱溟先生的人生八层境界，我重新梳理定义了一下。总体上，人生的成长，需要从问题意识向下走，再向哲人走上去——问题意识是起点，去除浮见是转折点，哲人王是至高点。 梁先生爱讲这样的话：我从来没想过做学问，只是心里有许许多多的问题，总想对这些问题求个答案……首先有了自己的主见或是偏见（见自我），然后发现自己解答不了的一些问题，从而看见了别人的思想（见他人），将别人和自己的思想融汇贯通，再去除浮见——他自谦后四层不敢奢望，还在去浮见这一层。所以我把“去浮见”作为一个人见识的转折点（当然我不认为梁先生只在这一层）。 2、原地旋转的人潮人海 大部分人在哪里呢？热衷于偏见，在见自我和见他人之间。一幕幕戏剧环绕着人们轮番上映，演绎了看似日新月异的世界，其实人潮人海的漩涡只是在原地旋转。咪蒙饱受争议以及受到关注的根本原因也在这里。 手撕咪蒙的人太多了，总结起来就是批判她迎合大众、三观不正、满嘴下三路粗话。迎合大众该不该被批判？这个问题不妨换个角度来提，应不应该批判大众？迎合大众与批判大众，你会选择哪边？或者站在中间吃瓜？其实选择哪边都不代表真理和高尚，只不过比中间路线更容易发展罢了。他们都是驱动人潮旋转的戏剧演员，各自扮演了设定好的角色，仅此而已。 3、流量困局和人生升舱 可能有人会说，我也去利用偏见好了，为什么要自我升级？有两个原因：其一是抢先站上舞台的戏剧演员已经太多了，低成本获取流量的红利期已经不在，暴富概率接近零；其二，大咖们也许利用了人们的偏见，但并不代表他们自身就在那个层面，实际上只有那些见地更深的咖们，才是玩儿得更挥洒自如的人。今时今日，除了升级自身，新一代内容创业者已经别无选择。 利好的消息是，看似拥挤的舞台上，并没有多少人真的跨越了转折点，如果向哲人这端看过去，足迹更是寥寥。不用担心演员太多，任何见惯了的表演都会逐渐被审美疲劳和认知升级淘汰。咪蒙为什么能在公众号红海里脱颖而出，一跃成为亿万小富婆？立足本业厚积薄发是本质原因。自媒体人在细分领域里朝向自成体系的升舱之路，看似笨拙，实际上却是突破流量困局最快捷的方式。 所以，想快速发财的，反而发不了财；把注意力放在自身升级上的，财富反而会来找他。只有人生见地先“升舱”，事业财富才能跟着“升舱”，千万不要搞反了。 第三张图：出舱（爆文流水线） 大多量产的东西，基本都出自流水线作业，爆文也不例外。 很多人习惯研究爆文的技巧，比如追逐热点、怎样起标题等等。这些的确需要研究，但在此之前需要学习一件事：以自我立场为核心梳理爆文流水线。 以咪蒙的成名作之一“致low逼”为例。这篇文章的内核非常简单，就是讨论炫耀问题，按理说这个话题比较烂大街，但是咪蒙把它写得很出彩。 1、首先要找到爆点在哪（寻找立场）。在人们的习惯认知里，爱炫耀的人当然该骂，如果按照习惯认知去写，大概人们的反应就是：哦，我知道了。那这篇文章基本就废了。所以爆点通常在习惯认知的反面：骂人炫耀的人才该骂。——同时初步界定自我立场。 2、划出边界和寻找理论支持。反习惯认知，不代表违背常理，总不能说所有讨厌炫富的人都该骂吧！所以，“骂人炫耀的人该骂”在什么情况下成立，那些该骂的人是什么心理？结论：内心特别容易不平衡的人。心理特征：敏感、嫉妒、刻薄。名词：low逼、玻璃心。 3、寻找案例。那些敏感、嫉妒、刻薄的low逼，有哪些故事可以证明他们该骂？案例：咪蒙前朋友、一个老实憨厚朋友的同学、低调有钱朋友的玻璃心同事、粉丝同桌、以前认识的一个人，等等——有故事才有代入感。 4、技术加工。选标题、文章布局、逻辑梳理、文字推敲等等。值得一提的是咪蒙的文章风格，非常口语化，很像我们身边某位说话肆无忌惮的闺蜜，这种“类小说”式的写法和咪蒙公号自身的定位特别契合——对咪蒙文章最热衷的还是女性。自媒体创作者需要根据自身定位去开发适合自己的表述风格。 5、巩固立场。文章就是从寻找自我立场出发，再到输出自我立场的过程。“致low逼”前面几段每一段安排一个小故事，每个小故事切换一种玻璃心的表现方式，形成阅读的层次感，而尾段采用密集列举故事案例，一句话一个，将文章阅读快感推向高潮，同时强调自身立场的边界，把真炫耀的人排除再外，让自己的立场更坚固。通篇看下来，你会发现她的文章看似随意，实际上整体布局和逻辑非常严密，她的有些立场看似反三观，但至少在文章里很能立得住。 以上五个步骤，广泛适用于所有自媒体创作者，希望对您有所启发和帮助。 敬请关注李论姿势下期内容，读者可以提出自身关心的运营问题，李论姿势会综合典型问题在后续文章中给予回应。 |
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