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“内容创业”现在俨然已经成为互联网的风口，在这个人人都是自媒体时代下，靠倒买倒卖资源的公关公司是不是有一些危险？ 有同行就向我抱怨，那些“自媒体”们都出去自己和客户谈合作去了，要的价格低，干的活还多，这让我们这些公关和广告公司没有了活路啊~ 确实，以“整合营销”为噱头的公关公司和广告公司们越来越发现，在客户面前没有了话语权，因为你推荐的资源，可能甲方都已经研究，甚至都联系接触过了，你整合营销的模式，对于甲方来说，不过是挣差价的一个噱头和借口而已。 再加上各个大的内容聚合平台开始提供客户自助投放的功能，这让中间商的乙方们情何以堪？ 让我们分析一下甲方客户的心态，如果选择乙方的公关或者广告公司，目的是什么，无非就是省时、省力、省钱再加上好使唤。 如今的媒体和广告投放开始碎片化，进一步要求乙方更加专业的同时，对甲方的花费也提出更高的要求，以前那种各家都给一点，“撒胡椒面”的方式显然不适合了，平台和账号那么多，怎么可能全部都投，集中投放几个优势又相对性价比高的平台才是明智之举，这个时候乙方的服务价值除了提案、创意、推荐资源外，似乎没有了别的有效方式。 而随着甲方客户自媒体的兴起，对投放资源的粉丝、影响力要求也肯定水涨船高，如果乙方还停留在过去的资源层面，被替代也就成为必然了。 可以预见的是，优势的资源毕竟还是少部分，所谓的“自媒体”和“新媒体”们其实也有不少搅局者，靠刷刷微博、微信文章的阅读数，在小圈子小团体人群里互转互推，虽然在表面数据上好看，但并不是长久之计，单纯的成本低，也并不能真正给客户解决营销的实质需求。 乙方公关和广告公司的存在，还在于给客户解决实质的营销问题，为甲方考虑，抓住优势资源，提出符合实际情况的创意执行策划方案，这远远不是“自媒体们”写一篇文章，发一个微博能解决的过程。 而对于甲方来说，节省成本当然需要考虑，但是一味地以成本多少去判定“自媒体”们的价值，显然也有失偏颇，真正有价值的平台和内容创业者，肯定是一分价钱一分货，花几千块钱请几十个“网络达人”来凑数，撑场面，远不如请一个实质的行业大V来的实在，而且有效果。 所以，乙方大可不必忧心忡忡，如果碰到只认可几千块就能搞定营销推广的客户，你觉得还有谈合作的必要吗？ ----------------------------------------------------------- 原创作者：我不是博客（公众号：noblog）。 |
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