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当我们拿出手机、打开社交网络的时候，我们想要获取什么？ 这句话也可以换个说法，当我们浏览社交网络的时候，社交网络给我们提供了什么？ 一个显而易见的现象是，社交网络的用户并没有那么强烈的生产内容的愿望和那么多的时间。人们在朋友圈发布的内容除了自拍、拍美食、拍风景，就是各种文章和链接，这就让内容生产成了社交网络中的大生意。为社交网络的用户生产他们需要的或者说是适合他们的内容，也是社交网络这个平台的需求，但是平台本身并没有生产能力，它通过开发产品为有内容生产愿望的用户提供便利。消费内容的有了，生产内容的也有了，平台的价值也就变大了。 问题来了，社交网络上什么样的内容最受用户欢迎？ 先让我们看看社交网络的传播机制。传统媒体时代，信息传播是一对多的，由于用户获取信息的渠道单一，媒体成为传播链条上最重要的中心，媒体生产什么样的内容，读者和观众就看到什么内容，媒体的公信力和影响力就此产生。 但是社交网络的玩法彻底变了，人们获取信息的渠道更多，信息供应变得过量，获取信息这样一件耗时耗力的事正变得简单。人们改变了主动去传统媒体那里（包括报纸杂志、网站，甚至手机上的各类新闻App）获取信息的习惯，既然供过于求，那就让信息供应商主动来投怀送抱好了。如果关注了几个大的媒体，仅仅通过每天推送到手机上的新闻标题你就能知道今天发生了哪些大事。 |
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