拼季播，拼阵容，拼模式，被季播套牢的卫视平台，解套还得看常态

 

最近，有关节目的招商困境和明星高片酬的话题再度被热议。

 

其中转发量较高的有这两篇文章：一篇是《明星拿走真人秀成本的三分之二，然而电视台已经开不出工资》，另一篇是《招商不利数量减少，2017电视综艺进入倒春寒?》一个是从片酬的角度，一个是从节目招商的角度，非常详细了分析了当下的综艺现状。

 

不难发现，一味的拼季播、拼阵容、拼模式的卫视平台，正在一步步被套牢。

 套牢：平台的季播，节目之殇

 

从2012年的《中国好声音》开始，季播节目的概念逐渐被卫视平台所接受。由于期数少、风险小、投资回报周期短，且有大量国外成熟模式加持，使得季播的方式逐渐成为周末综艺的主流。

 

但凡事都怕扎堆，而中国人又格外擅长这一点。这五年来，几乎每年的卫视季播综艺的数量都在增加。从以前只有周五晚才有季播节目，到现在的周末单晚双季播的叠播编排，再到周间晚间时段的季播，满屏都是新节目。甚至二三线卫视也在试图打破只有一线卫视才有季播的格局，舍命陪君子般的加入到了这场竞争中。

大量季播节目的涌现，确实给卫视平台带来了更灵活的编排，但也带来了很大的压力。因为每个季度都要推出至少两档新季播节目，也就是说，卫视的广告部每天都顶着招商的压力，无数的窟窿等着去填。尽管不少节目一季的盘子过亿已是基准线，但实际上，就像最近热议的那样，明星拿走了大部分片酬，剩下的才是制作成本和宣传成本，所以做一档赔一档也就成了行业内不愿公开的秘密。其实这个道理很简单，季播节目的数量增多，但是明星或者好用的明星就那么多，一个简单的市场规律，明星不涨价才怪呢。

 

其实在卫视平台不断推新的综艺“繁荣期”，大家似乎都忽略了一个问题，那就是制作一季节目的所有投入，包括制作团队、制片团队、宣传团队、后期团队、拍摄团队等，其实一个也没少，并不会因为只有一季而减少制作应有的配置，该配备的一个也不能少。而且一季节目的内容编排会更加有难度，需要尽快的在前两期抓住观众，不然都没有调整的空间。所以一季节目的策划周期、拍摄周期和后期制作周期往往会耗去近一年时间，有的甚至磨方案就用去了大半年。然后，做完这一季节目，团队需要休整和充电，所以一个成熟团队一年也就只能做一季节目，而且难度丝毫不亚于任何一档常态周播。

 

所以目前的卫视平台面临就是：好的季播节目太少编排受困、招不来商且受制于金主、台内成熟团队的生产力有限、台内人才流失、制作公司水平参差不齐。于是卫视平台在经历了一轮拼模式、拼阵容和拼季播的热潮之后，目前的状态就是“一线卫视之间谁也别笑谁，二三线卫视保生存”。

 

解套：常态节目，卫视遗失的美好

 

其实说了这么多，冷眼君本篇想重点说的就是逐渐被观众忽略了的常态节目。季播节目当道的今天，你还记得多少依然在播出的周末常态综艺？

 

江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《天天向上》和《快乐大本营》，这三档应该算公认的王牌常态综艺了。无论是《非诚勿扰》从周双播到周单播，还是屡换点评嘉宾，甚至从坚持多年的女选男变为男选女，不得不说从节目开播到现在，近八年的时间，《非诚勿扰》的收视率可以说一直非常稳健，即使从去年开始，一线卫视陆续上档了几个相亲类节目，但《非诚勿扰》依然是国内辨识度和认可度最高的相亲类节目，一直在婚恋交友类节目中占有着重要的地位。

 

再就是《天天向上》，多次调档更换团队，但是内容品质依然不错。可能唯一稳定的就是《快乐大本营》，这档近20年的节目也算是一档综艺奇迹了。

相反，近几年的季播节目虽然热闹一时，但真正能制作超过四季的都是少之又少。《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》分别都跌跌撞撞走到了第五季，绝对算是卫视平台极为罕见的情况。《爸爸去哪儿》做完三季之后被迫转战芒果TV，《最强大脑》虽然做到了第四季，但从这一季的内容来看，第五季可能有点悬。《极限挑战》即将进入第三季，可能算是为数不多比较稳定的一档季播。这还是能够被大家记住的，相信还有大量的季播节目只播出了一季后就再也没了它的消息，于是大家也就渐渐忘记了这些曾经只播出了一季的节目。

 

其实，在季播节目还没有像今天如此盛行的时候，一家卫视平台的气质始终都是依靠其常态节目的属性去建立的。江苏卫视依靠《非诚勿扰》让整个平台迅速崛起，并且初步奠定了江苏卫视以情感类综艺节目为主的平台定位和特色。湖南卫视依靠《快乐大本营》和《天天向上》使自己的娱乐基因深深的扎根，浙江卫视靠《我爱记歌词》以及衍生也做出了一定的风格。

然而随着季播和国外模式的涌入，各大卫视平台的气质似乎在逐渐模糊。你做《欢乐喜剧人》，我就做《喜剧总动员》，你做《花样爷爷》《花样姐姐》，我就做《花儿与少年》，你做《奔跑吧兄弟》，我就做《全员加速中》。每家卫视的节目类型都变得丰富起来，但是观众似乎再也找不到该平台原有的气质了。

 

所以冷眼君认为，周播常态才是卫视平台应该坚守的最后一块阵地，才是支撑一个平台标识最重要的符号。这种被遗失的美好，请麻烦找回来吧。

 

吸金：常态拳头＋王牌季播，平台价值的双保险

 

其实冷眼君也并不是说季播节目不好，而是对于卫视平台来说，一定要注意编排，保证常态拳头+王牌季播相结合的方式。给常态节目以稳定的播出，并与平台气质做深度捆绑，同时保证一定数量的王牌季播，增加平台的美誉度和影响力，这样的双保险才能让一家卫视平台处于良性发展的态势。

 

江苏卫视的《非诚勿扰》开播到第八年，加上同题材的季播《我们相爱吧》，形成婚恋交友的一个联动。而《最强大脑》作为无人竞争的季播类型，坚持到了第四季，也形成了江苏卫视在周五晚间的强势产品。另外在周间时段，《一站到底》和《芝麻开门》形成了益智类的小节目带，成为江苏卫视另一大竞争主体。所以常态拳头产品和王牌综艺的联动，才是形成平台气质的重要手段。

 

 

当然，明星自身携带的话题性和影响力不容小觑，但对于一档综艺节目而言，想要获得更加长远、稳定的发展，最重要的是保持节目自身的品质，保证节目内容、题材设计、宣传包装等方面的质量，同时还需不断创新，以新的内容或形式持续抓取观众的注意力，避免出现审美疲劳，才能保持综艺节目的收视率，并延长节目的生命周期，扩大自身品牌影响力，在激烈的竞争中进一步占有市场。

 

对于卫视平台来说，以品质佳不低俗的常态节目做保障，加上与时俱进的季播爆款节目，才是平台价值得以延续的双保险。也就是说，既要有可不断发声的常态综艺，又要有季播爆品，数量不在多，而在于可持续性。

 

2017年的第一季度即将过去，冷眼君能记住的卫视季播综艺几乎没有，反倒是有几档网综在追求内容品质的情况下，让人持续追随。希望接下来，我们能看到更多更好的卫视季播综艺的同时，还能看到那些被遗失的常态综艺，能被越来越多的人关注到。