相信大家在购买食品时,总能够在食品包装上看到一句话: “本图片仅供参考,请以实物为准。” 这句话就好比是厂商的“尚方宝剑”,似乎用它可以应付消费者所有的埋怨。 所以,我们经常可以看到很多消费者打开食品包装袋后的无奈。 (实物vs广告) 而当麦当劳面对这个质疑时,麦当劳的回应,可不是一句弱弱的“本图片仅供参考,请以实物为准”,而是将大家带到摄影棚,看看麦当劳产品的广告图片到底是如何产生的。 麦当劳加拿大市场部的总监 Hope Bagozzi 说,她收到多伦多一位名叫Isabel的消费者的留言,问:“你们售卖的食品和广告中为什么不太一样?” 于是,她决定彻底为这位顾客解答这个问题。 她在就近的麦当劳中购买了一个汉堡。 随后,她将汉堡带回了摄影工作室,将这个汉堡和摄影棚中用于广告拍摄的汉堡进行对比。看看图片和实物到底哪里不同。 他们保持灯光和环境的一致,对两个汉堡进行的摄像,这样可以保证对比的直观性。 这是产品实物图。 对,这就是我们平常拿到的那个汉堡。 而用于广告拍摄的汉堡,居然还有“造型师”! 而且每次拍摄还需要耗费几小时! 值得一提的是,产品拍摄并没有利用硅胶模型等技术,用的是和餐厅中使用的相同的肉饼、番茄酱、芥末酱、洋葱、面包等材料。 拍摄开始时,工作人员开始对汉堡不停地摆位。 因为广告拍摄是一个平面作品,背后是看不到的,但是他们又必须在广告中告诉消费者汉堡里所包含的东西,所以需要将汉堡中的酱料、黄瓜、配菜、肉饼等食材都集中到镜头前面来。 由于馅料不停地往前挪,汉堡看起来非常的“挺拔”。 之后便是“凹造型”的阶段。 利用热风枪融化芝士片,打造芝士香浓欲滴的感觉。 在空白处填补番茄酱、芥末酱,汉堡看起来异常可口! 于是,有了我们通常看到的广告图片: 当然看上去不错啊! 但是,这还不是终点,怎么能少了PS呢! 简直可怕! 可想而知,汉堡的实物和广告图片对比就成了这样: (实物vs广告图) 面对“照骗”的质疑,麦当劳选择正面出击,其实细想起来,这个举动不仅仅是一次公关,这更是一次企业文化的彰显。 首先,针对质疑,给予重视,而非忽视。 从某个消费者的提问出发,体现出麦当劳珍惜并看重每一个消费者的问题和评论的态度。 在阐述完“照骗”的问题之后,市场总监还对一开始提问的消费者说道:“Isabel,感谢你的提问,希望你满意”,完美地回到了问题的初始。 这不仅仅是对消费者“Isabel”讲的,而是希望麦当劳所有的消费者都“满意”。 其次,不藏着掖着,正面对话消费者。 从路边麦当劳购买一个汉堡,回到摄影棚进行对比拍摄,这样坦诚直接的回答问题方式,简单明了。 而在这个过程中不断地展现了摄影棚、造型师、摄影师、后期等制作实力,看似不经意,实则大有深意。 再次,清晰阐释,而非掩饰。 面对“照骗”质疑,麦当劳并没有掩饰他们的广告意图,清晰明了地告诉消费者“照骗”的由来,是因为想要将汉堡中含有的食材都展示出来,而不是单纯地甩锅给“PS”。 真是一举多得! 堪称真·公关范本! (本文图片转自网络) ………………………………………………………… 【微餐谋APP:一手掌握餐饮行业资讯】 更多餐饮资讯,请关注“微餐谋”公众号 |
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