上周五的京东公益物资募捐平台发布会, 大家除了对wuli章泽天的亲切有爱高颜值倾倒, 小编还收到各种关于公益平台的问题。 今天就让京东公益基金会秘书长马丽波 为你解读平台的创新模式及亮点, 全是干货! 平台诞生背景 巨大的物资捐赠需求 2015年的数据,整个社会对公益物资的需求量非常巨大,一共有264亿元。 从民政部的数据看,直接和间接捐赠衣物的价值就有5.8亿元。 “物资募捐”流程繁琐 公益机构如果想把物资给到受助人手上,往往要经过如下几个流程: 从募款、物资评估、招标采购、公示、配送,往往配送还不能达到最后一公里,还要求助邮政来到达。 整个过程会耗费非常多的时间和人力,受助人的需求也不能第一时间得到满足。比如在地震、洪水等自然灾害中,相比于资金,受灾群众更急需是各类生活物资。 网友调研:不透明,不信赖 现在做公益这么方便了,为什么有些人还是不想在网上做公益?我们针对京东网友进行调研发现:30%多的网友觉得网上的捐赠不公开,不透明,不知道自己捐的钱有没有用到实处。 20%的人说,不信赖发起机构。可见此过程中的透明性和专业力,容易受到网友的质疑。 公益平台五大亮点 物资捐赠这一块社会需求量如此之大, 公益机构有这么多痛点, 网友有这么多需求, 而京东公益物资募捐平台 京东公益物资募捐平台的logo是由三个箱子汇聚而成的心形,箱子代表了实物的捐赠,也代表了大家对京东最朴实的概念。 其次,这代表京东会开放核心优势资源,赋能整个公益行业。(这是设计小伙伴出了无数版图的成果,点赞棒棒哒) 这张图代替了我们的初心,希望实现人与人的信赖,把整体的公益生态圈做成可信赖的。 所以我们引用了电商的模式,打掉了所有中间环节,达成网友一键捐物+京东免费配送的模式,打造了这样一个物资募捐平台。
让每一份爱心真实可达,是我们给自己设立的愿景,希望这个平台能成为全球最值得信赖的创新公益平台。 创新是现在时代的代名词,而在平台上的创新则通过三个特性体现:精准、阳光、高效。
精准主要有三个方面,首先平台上所有的项目都是指定了地点,指定了捐助的对象,要帮助老人还是孩子,帮助多少孩子,他们在哪个市哪个县哪个村庄。 其次,需求都已事先做了非常好的调研,包括足球,需要多少钱的足球,需要多少个,打算采用什么样的方式进行募集?是采用定时式的还是总共件数式的募集。 第三,京东利用自己的云计算和大数据的技术,针对2亿的活跃用户,根据用户不同的偏好,把公益项目进行差异化的推送,整个提升公益项目的募集效率。 首先,公益平台上所有的爱心物资价格非常透明,公益机构和网友都可以实时查看。 另外,平台基于京东强大的物流体系,当网友捐了一个实物,从捐的那一刻开始,后台就会收到这个物资物理移动的反馈,让网友更加安心。 反馈机制,京东公益跟公益机构的小伙伴共同达成一致,公益机构对网友每一个留言问题都要回答,公益机构在收到物资两天内就要提供受助人收到物资的照片、信息,让网友捐物资、献爱心更加安心、放心。 高效主要是三个方面:首先针对京东2亿活跃用户的快速募集; 其次物流体系遍布全国,也是可以非常安全、高效、准确的把物资送达。此外,非常多的京东员工,快递小哥,农村推广员,都可以成为志愿者,帮助公益机构达到物资最后一公里的送达。 最后就是首创电商行业内的集单发货的模式。举个例子看看它有多高效: 这是平台试运行期间上线过的一个项目,为乡村儿童送清洁包,上线35分钟就捐完了,第二期2天就捐完了,所有物资一周送达。网友和公益机构、受助人都感受到了特别高效的用户体验。 精准、阳光、高效,促成了京东公益物资募捐平台创新的元素,其实也是我们非常坚实的基石,让我们有信心为建成全球创新的公益平台而加油努力。
这个刚上线的平台, 依然每天都在成长, 每天都在更新迭代。 我们的目标就是: 为公益机构解决更多的问题, 将最好的用户体验带到公益捐赠中。
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