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1、我从未见过,在任何真正伟大广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑,没有对自我的恼怒和诅咒。
2、丧失谦逊,会危害我们的判断力;自以为是,可以让我们前进时栽跟斗。
3、不想犯错?只要不再去想好的创意点子就行了。
4、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。
5、好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。
6、建立服务关系的唯一坚实基础,在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础,否则客户终将落得以赔钱与失望收场。
7、像我们这样规模的公司,很明显地,作业必须精密地分工,但这并不意味我们必须「本位化」。
8、即使不考虑道德因素,不诚实的广告也被证实无利可图。
9、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是,一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来,而激起人们拥有的欲望。
10、我们的行业,就是创意。创意在气味相投的气氛中,最能成长茁壮。
11、你可以在广告业成长,但不一定要变老。
12、如果你要写废话,也要写得像样,不要写得低俗。
13、公司壮大的一半乐趣,我认为,是对「先贬后褒」毫不在意。
14、在演出的舞台上,广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员。而且广告必须与其它活动和谐一致,方能有好的演出效果。
15、与公司门面及财务状况相较,我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观,热情与操守。
16、我们希望消费者说:「这真是个好产品」,而不是说:「这真是个好广告」。
17、如果你在芝加哥做不出好广告,换到别的地方也无济于事。
18、伟大的创意造就伟大的广告公司,而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。
19、有能力的创意人员,不会认为他的工作只是做一则或一套广告,他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
20、好广告会是图片与文字的快乐联姻,而不是他们之间的竞赛。
来自: NuIl_ > 《名人名言 》
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