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今天易妹儿（E_gogogo）请到了同名头条号作者、金融评论家吴小平，听他讲讲如何积累高互动率的头条号“活粉丝”。 本期大咖：吴小平（金融评论家，浙江大学客座教授，财新、财经、Bloomberg Businessweek、凤凰财经、新浪财经专栏作者） 大家不就是想要10万粉丝吗？ 大家不就是想要粉丝纷纷争论吗？ 我看这事儿不太难，尤其是在今日头条这么一个好平台上。 ·一·如何讲个好故事？ 1.要有深度 这话看来容易，其实确实要点底蕴。譬如，搞财经，你得懂点国内外的事儿，而且要善于把这些东西和中国实际结合起来，别人看东西，不就看个自己不懂、不熟悉、又好奇的东西吗？ 2. 要有民粹感 什么叫民粹，就是较为偏激的保守思维（这是我的定义哈）。你不能总是谈潮流，你要批评潮流，因为潮流总是短视的。 3. 最好要和痛点、高频关联 痛点，就是客户必须，如共享单车；高频，你每天十几次查看股票行情吧？这就是高频。所以，你要想清楚，你的文章是不是谈了痛点，谈了高频？ 举个例子，有做星座的朋友问，怎么做星座？ 首先，星座是痛点，但不高频，因此你要使劲儿的谈人性，让痛点放大；读者不会反复读你的同一篇文章，你必须一举拿下。 总结下：我做财经，一共在头条上写了足足400篇文章，尽量争取民粹，批评，股票。这三点，就是我的特点。 ·二·怎样提高粉丝活跃度？ 我必须保守，看什么都不顺眼，而且谈股票。这让读者一边批评我，一边还得看我。 1. 激发读者的思考 很多人的思维，一天下来，是不思考的，是跟随的；但看了我的文章，尤其是内容偏激的文章，他开始思考，开始觉得要说几句：这个作者怎么如此SB，如此傲慢，如此短视？很好，读者的思维被激活了，自然就开始关注你。 2. 引发读者的争论 我的读者中，至少有30%的人非常喜欢驳斥我。很好，我不反感。一个不被人驳斥和怒骂的人，恐怕也谈不上影响力。 我曾经做过配资创业，因为借款炒股票，是人性；我写财经文章，谈股票，就是我的切入点，因为绝对高频，而且容易引发争论。 ·三·怎样带动粉丝增长？ 1. 涨粉话题举例 我的读者粉丝，几个巨大的增粉高潮带来。1. 大牛市顶峰期；2. 大熊市末期；3. 监管换届；4. 360借壳；5. 万科争论；6. 持续3个月看空期。 这几个话题，都绝对激发了读者的表现欲，个个比作者牛多了，很好，你关注我就行。 2. 涨粉话题的根源 吸引读者的话题来，其实来源就是七宗罪。——人，是有弱点的。 黄赌毒、自以为是、口舌之欲、贪婪、恐惧，人人如此，无人能免。 你就要从这些角度去运营，譬如：头条上大量的美女拍照者，为何粉丝那么多？因为男人爱美，而且，奇怪的是，女人也爱看美女······ 这就是“黄”而财经，就是一个大赌局，房子，本币，外汇，信托，存款，股票，基金，古玩，黄金，期货等等，哪个不是赌博？ 比如你今天看多，明天看空，来回把各种资讯用各种表现形式去轰炸，你一定赢得数万粉丝，而且3个月就行。 房子，是个无穷话题，可以谈高低，谈趋势，谈捡漏，谈人性，谈男女，谈价值······只要是标题党，你写烂100篇，还是有人要看，何况你写得并不烂呢？ 文章，不要写得过长 ，过精彩，作者会太累，太辛苦，没必要。每一篇文章，800字左右，写清楚观点，文章里安排一个冲突，一个悬念，如一个微型剧本。这就是很好了！ 3. 话题之上引发争议 1）话题本身引发争议 我很喜欢看各种新闻，而且从中找卖点，我竟然还写过杨幂的三板公司，我自己都觉得有趣。一定要让粉丝争论，批评，驳斥，发言，这样他一定会传播你。作者是如此之可笑，为什么不加点评语传播下？于是，作者被传播了。 2）内容发布方式引发争议 我的文章，大部分的观点极为偏激，因为我反复强调自己的特点是：不温良恭俭让吗，不四平八稳，就是要看多，看空。 而且看起空来，可以连续写30篇文章看空，看得读者死去活来，心生愤恨，30篇，你自己考虑这个分量。天天轰炸，简直霸屏了。 然后，有一天，我又突然看多了，又是连续30篇······读者从来没有见过如此偏执臆断的人，最高一次怒骂评论是1万多条。 3）观点表达方式引发争议 非股票文章的我的评论记录是4万条，那篇是谈免费养老。对了，那篇4万评论的免费养老就是个偏执的文章：我认为应该免费养老，可是我没有提及各种限制。于是读者们至少有70%认为这很好（不花钱养老，谁不喜欢）；30%骂人，认为我乌托邦。 问题是，我那篇文章从国内谈到国外，从经济谈到体制，颇有可观，让争论变得没有结果，我的经验不多，但是结果很不错。 涨粉的进阶 目前我的粉丝快12万了，而且相对活跃，大家可以去看看。下一步，我期望加大纯股票研究，放弃更多宏观经济面谈论。 为什么？我要从12万粉丝中，寻找更加精准的交易客户来增加附加服务。也就是说，我的读者以后尽量是较高金额的交易客户。当然，如果有广告商愿意来投放，那就有价值了。 [注：本文内容为讲师原创，经“头条易”编辑，任何组织、个人不得侵权，如有转载或应用需求，请联系“头条易”公号后台] |
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