|
文章来源：砺石商业评论微信公众号（libusiness）
大家从时代华纳名字中的Time和Warner应该能想到，这家公司是由“时代”和“华纳”两个企业合并而成。 “时代”代表了美国出版业最辉煌的年代，“华纳”则是好莱坞繁荣的一个缩影。 出版业的伟大“时代” 亨利·卢斯(Henry Robinson Luce，1898-1967)是20世纪最有影响力的媒体人之一，被称为“时代之父”。 其出生于中国山东蓬莱，父亲是一个美国基督教传教士。卢斯幼年曾在中国山东烟台读书，1920年毕业于美国耶鲁大学。 1929年哈登去世，卢斯兼任总编辑，组建了美国最大的出版企业——时代出版公司(Time Inc.)。其后，以《时代》周刊为核心，陆续出版了FORTUNE(《财富》1930年)、LIFE(《生活》1936年)、Sports Illustrated(《体育画报》1954年)等著名期刊。 到1960年代中期，时代公司成为全球最大和最负盛名的出版商。 1972年，时代公司收购了一家有线电视运营公司，并创办付费有线电视频道HBO，就此进入有线电视产业。 时代公司开创了很多独特的主题并持续至今，其中最知名的如：《时代》周刊年度风云人物”(Time’s Person of the Year，开始于1928年)、《财富》杂志美国500大公司排行榜(the Fortune 500，开始于1955年)、《体育画报》泳装特刊(Sports Illustrated’s Swimsuit Issue，开始于1964年)和《人物》杂志最性感男人(People’s Sexiest Man Alive，开始于1985年)。 好莱坞的“华纳兄弟” “华纳兄弟”是大家非常熟悉的美国好莱坞电影公司，《蝙蝠侠》、《超人》、《黑客帝国》、《哈利波特》、《指环王》、《霍比特人》等热门的系列电影都出自华纳兄弟公司。 “华纳兄弟”指的是哈里·华纳(Harry Warner)、阿尔伯特·华纳(Albert Warner)、山姆·华纳(Sam Warner)和杰克·华纳(Jack Warner)四兄弟，他们的父辈是犹太裔的波兰移民。杰克的三位哥哥从1903年开始从事电影放映生意，并建立了第一家电影院。在第一次世界大战期间，他们开始尝试制作电影，并于1918年在好莱坞日落大道成立了华纳兄弟片厂。在1923年4月4日，四兄弟将各自事业正式合并为华纳兄弟影业公司(Warner Brothers Pictures)。 1931年，美国的观影人数大幅下降，华纳公司开始受到经济大恐慌的波及。1933年，华纳公司拍摄的歌舞电影《四十二街》(42nd Street)上映，挽救公司免于破产。1937年，电影《左拉传》(The Life of Emile Zola)为华纳公司夺得第一次奥斯卡最佳影片奖。1937年，华纳公司曾雇用日后成为美国总统的美国广播员罗纳德·里根。在第二次世界大战期间，华纳公司拍摄了著名的电影《北非谍影》(《卡萨布兰卡》)，并再次获得了奥斯卡最佳影片奖。 华纳四兄弟是出身平民，最钟情的产品是生猛的强盗片和黑色片，他们寻找电影素材的方式，是翻看报纸的司法版。在好莱坞这个造梦工厂里，华纳兄弟是离社会现实最近的电影公司。一无所有出身的华纳兄弟常常冒险去做不太有把握的事情，这使得华纳成为最具革命性的公司。后来华纳兄弟之间也发生了窝里斗，最小的弟弟杰克·华纳使用阴谋的手段最终掌控了对公司的控制权。 “时代”、“华纳”、“特纳”的世纪结合 1989年3月4日，时代公司(Time Inc.)宣布与华纳传播(Warner Communications)合并。但随后，Paramount Communications提出122亿美元敌意收购时代公司，企图让时代与华纳之间的合并计划流产。这也导致时代对华纳的收购报价提高到了149亿美元。虽然Paramount Communications两次向法院提起诉讼企图阻止合并，不过，两家公司最终还是在1990年的1月10日正式合并为时代华纳(Time Warner Inc.)，成为当时全球最大的传媒娱乐集团之一。 时代与华纳合并后，又把目标瞄向了当时风头正劲的CNN母公司特纳广播(Turner Broadcasting System，TBS)。 TBS由媒体天才泰德·特纳(Ted Turner)创立。1980年，特纳提出了建立有线电视新闻网的建议，想通过卫星和电缆一天24小时连续实况插送国内外重大事件。1980年6月1日，美国有线电视新闻网(Cable News Network，CNN)正式开始24小时连续播放实况新闻。CNN播放直接的和未经编辑的新闻，打破了地域界限，让一切同步发生，开创了一种完全不同于以往的电视新闻形式。在1991年的海湾战争中，CNN依靠最先进的传播技术，使全世界150个国家和地区的观众成为这场令世界瞩目的战争的见证人。美国总统布什和伊拉克总统萨达姆都在各自的住处将电视机调到了CNN频道，随时了解战况。有评论称，海湾战争有三个参战者——布什、萨达姆和CNN。1996年，时代华纳以76亿美元的价格收购了特纳广播。 第一类是由唱片业、电影业、广播、主题公园、有限电视节目制作组成的娱乐部门； 第二类是由报刊、电视台、图书出版销售等组成的新闻出版部门； 第三类是由庞大的有线电视网络组成的通信部门。 美国在线+时代华纳=全球最失败的并购 20世纪末，美国开始兴起了互联网的第一次浪潮，许多互联网概念公司股价飞涨。2000年1月10日，美国在线公司(AOL，America online)宣布以1640亿美元的价值收购时代华纳公司，此消息惊动了全世界。2001年，全球最大的互联网服务商美国在线与时代华纳正式完成合并，宣布组成“世界上第一家面向互联网世纪的完全一体化的媒体与传播公司”——美国在线时代华纳(AOL Time Warner)，成为当时世界上最大的企业合并案例。 美国在线时代华纳公司覆盖了六大业务：美国在线(ISP)、电视和广播部门、有线电视部门、出版、影视娱乐以及音乐。拥有一系列极具价值品牌，包括CNN、Netscape、HBO、《时代》杂志、时代华纳有线公司和华纳兄弟公司。 并购本来就是机遇与风险并存的事情，有数据表明，全球大型企业并购案最终成功的比率只有三分之一。时任HBO总裁的杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)曾经对本次收购做了直言不讳的批评。他说，这起收购是‘the biggest mistake in corporate history’。对于时代华纳来说，AOL始终标志着泡沫时代的一个错误，并提醒着股东在这次投资中亏损超过1000亿美元，而且，更为重要的是，这么些年来，时代华纳还一直没有搞清楚能与AOL合作做些什么业务。 四度分拆为哪般？ 在随后十几年中，由于各种原因，时代华纳集团旗下的华纳音乐、时代华纳有线、美国在线和时代出版公司等在各行业中领先的公司先后被剥离。 2004年，为了减轻债务负担，时代华纳将旗下的华纳音乐集团(Warner Music Group，WMG)以26亿美元的价格卖给了一家私人财团。而华纳音乐集团则启用了时代和华纳合并前的华纳传播公司的logo。目前，环球音乐集团、索尼和华纳音乐集团并称全球唱片业三巨头。 1.特纳电视部门(Turner)：包括特纳电视网以及旗下的CNN等数百个频道。 2.HBO付费频道(Home Box Office，Inc.)：美国影响力最大的付费频道，也是时代华纳最赚钱的业务。 3.华纳兄弟娱乐公司(Warner Bros. Entertainment Inc.)：旗下包括华纳兄弟影业、DC漫画公司、华纳兄弟游戏、CW电视台等。 时代华纳的未来 时代华纳现在面临的形势是，它身处一个竞争极度激烈的市场上。这个市场由四大有线电视台、6大好莱坞制片公司、以及不断带来新型服务的互联网的颠覆力量驱动。没有一家公司有足够的分销实力和制片份额来阻止竞争。有线和无线运营商对观众资源的争夺，再加上Netflix等视频网站的入局，催生了一场电视剧制作热潮。高质量的电视节目太多了，以至于观众都没时间全部看完。 2014年，当时代公司从时代华纳剥离结束后，默多克的21世纪福克斯曾提出以800多亿美元收购时代华纳，但最后不了了之。 最近甚嚣尘上的传闻是，苹果公司就收购问题与时代华纳已经进行接触。苹果对拥有HBO、CNN以及华纳兄弟公司的时代华纳表达了极大的兴趣。 时代华纳在不到100百年的历史中，经历了几度并购与几度分拆，见识了太多喧嚣与风雨。它也许已经算不上这个时代最成功的企业，但它绝对算这个时代经历最为丰富的企业。 不管未来走向哪里，时代华纳近百年发展史所积累下来的经验与教训值得其他企业研究与铭记。 欢迎关注砺石商业评论微信号:libusiness
管理咨询、投融资与内容等合作，请联系微信：liuxuehui816 |
|
|
砺石导语：时代华纳(Time Warner Inc.)曾是一个在出版、电影、电视、音乐等多个领域位居全球前列的媒体巨头。与美国在线的合并，更是让其一度成为全球互联网行业的龙头老大。不过近十年，时代华纳陆续剥离了音乐、有线电视与互联网业务，就连公司名字中的“Time”，也已经被分拆。时代华纳已经算不上这个时代最成功的企业，但它百年发展史所积累下来的经验与教训值得其他企业研究与铭记。
1923年，担任过记者的卢斯和校友布里顿·哈登(Briton Hadden，1898-1929)共同创办出版了著名的《时代》周刊(Time magazine)，卢斯任发行人，哈登任总编辑。卢斯善于利用历史资料和收集现实材料，使《时代》刊登的文章比报纸和广播更具可读性。哈登独特的写作风格与活泼的版面编排也让《时代》很快成为销路最广、影响最大的期刊之一。
1941年，卢斯曾在《生活》杂志上发表了名为“The American Century”的著名文章，提出“20世纪是美国的世纪”，文章甚至左右了美国20世纪的外交政策。
“时代”(Time)也代表着“时间”，“时代”杂志实际是在记录着一个个令人难以忘怀的历史时刻和回忆。卢斯开创了周刊类杂志的先河，因内容的丰富性和及时的新闻性受到大众的好评。《时代》是美国第一份用叙述体报道时事，并打破报纸、广播对新闻垄断的大众性期刊。《时代》周刊甚至对英语都产生了影响，让一些神秘的词汇成为流行语，也创造了很多新的词汇并成为日常生活中的语言。
华纳兄弟是第一个制作、发行有声电影的公司。华纳公司在1927年发行的《爵士乐歌星》(The Jazz Singer)被视为影史上第一部正式的有声电影。华纳公司在1928年发行的《纽约之光》，是第一部从头到尾都具有声带的有声电影。在1929年，华纳公司发行第一部完全的有声彩色电影《On with the Show》。
随着华纳几兄弟的老去，华纳兄弟影业和其他好莱坞电影公司一样，也摆脱不了被收购的命运。经过几番转手，到了1972年，公司变成了华纳传播公司(Warner Communications Inc.)。在此期间，华纳兄弟开始进军唱片业，成立华纳唱片集团，并发展成全球最大的唱片公司之一。华纳传播公司后来成为全美排名第二的华纳兄弟影业(Warner Bros. Pictures)和全美排名第一的华纳音乐集团(Warner Music Group)的控股公司。
通过两次关键性的并购，时代华纳成为全球最大的娱乐传播集团，拥有三大产业：
1985年成立的美国在线在合并前是世全球首屈一指的ISP(互联网接入服务提供商)公司，拥有超过2200万用户，1999年，美国在线买下当时市场占有率最高的浏览器软件公司网景(Netscape)震惊业界，它还拥有网上最流行的聊天软件ICQ。
在美国在线与时代华纳合并后的第一年，新公司在《财富》杂志美国500强公司里排名曾经迅速上升到了第37位。但是，在2002年3月结束的财年里，公司的亏损额居然达到了980多亿美元，创下了美国公司的历史新记录。2002年，公司在美国500强的排名已经跌到了第80位。2001年1月两家公司正式合并后，股价一直徘徊在39至45美元之间。但是，随着美国互联网泡沫的破灭，以及“9.11”恐怖袭击的影响，到了2002年4月，公司股价已经跌破了20美元，并一度跌落到10美元左右。到了2003年10月，公司被迫把名字中的美国在线去掉，恢复了时代华纳的名称。
美国在线与时代华纳的并购在当时国际上轰动一时，但事实证明也是个最失败的整合案例。美国在线的绝大多数用户来自于其拨号上网业务。随着宽带的普及，拨号业务处于严重下滑态势。2002年，美国在线拥有2600万拨号上网用户，到2009年只剩下540万。2009年12月，在前HBO总裁，时任时代华纳董事长兼首席执行官比克斯的主导下，剥离美国在线及其7000名员工成为一家独立的公司，意味着美国在线和时代华纳为期十年的“世纪大合并”走到了尽头。单飞后的美国在线将标志改为AOL。2011年，AOL以3.15亿美元的价格收购了美国著名的新闻博客网站赫芬顿邮报(The Huffington Post)。2015年5月，美国在线被美国电信巨头威瑞森电信(Verizon)以44亿美元收购。
1992年，原属于时代公司的有线电视业务ATC公司(American Television and Communications)与原属于华纳公司的有线电视业务Warner Cable合并为时代华纳有线公司(Time Warner Cable，TWC)。2007年，TWC成为一家上市的公众公司。2009年，TWC从时代华纳公司中独立。2016年5月，美国第三大有线电视运营商Charter Communications完成收购美国第二大有线电视运营商时代华纳有线(TWC)的交易。合并后的新公司成为美国第二大有线电视公司、第二大家庭互联网提供商以及第三大多渠道视频提供商。
