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作者：付思琪 来源： 狐说 摘要：YouTube这个在线流媒体平台于2月28日宣布正式进军电视市场！ YouTube的首席产品官Neal Mohan说：“我们正处于一个伟大的历史转折点，或许未来可以重塑电视的工作方式。”于是，历经十年的积累，YouTube决定正式进军电视行业，YouTube TV或将开启付费电视的新纪元。 
YouTube TV：在线电视引年轻粉丝付费2017年2月28日，YouTube CEO苏珊·沃西基（Susan Wojcicki）透露，YouTube将在未来的几个月里发布一个在线电视服务YouTube TV，以每月35美元的价格供6个账户使用 。它将提供美国四大广播的电视网络和有线电视频道，以吸引在线视频的年轻粉丝转向付费电视套餐。 在过去的这几年，有关 YouTube 在网络电视直播上的消息也一直没有断过，但直到这次才真正有了确切的信息。YouTube也表示已经开始了这方面的项目，比如 YouTube Kids 和 YouTube Red。 YouTube的产品管理总监克里斯蒂安·奥斯特林(Christian Oestlien)称：“这是一种为YouTube一代重新构想的电视。”公司管理人士称，这么做的目的与其说是把原先订阅有线电视的年长观众吸引过来，不如说是诱使年轻人首次为一个线性电视频道组合包付费。
不仅是看电视：YouTube TV几大亮点YouTube TV并不仅仅是为用户提供在线电视那么简单，它具有以下亮点。首先，订购YouTube TV的用户可以观看四大广播网络——美国广播公司(ABC)、美国全国广播公司(NBC)、福克斯(Fox)和哥伦比亚广播公司(CBS)——以及隶属于这些网络的大约35个有线电视频道，其中包括娱乐与体育节目电视(ESPN)、迪士尼频道(Disney Channel)、微软全国广播公司(MSNBC)、国家地理(National Geographic)和福克斯新闻(Fox News)。 
（YouTube TV提供的频道） 此外，用户可以在智能手机、平板电脑和笔记本电脑或者他们喜欢的任何设备上观看YouTube TV。根据设计，这款移动应用软件可以很容易地把智能手机上的内容“投射”到更大的屏幕上。考虑到中老年用户的习惯，YouTube TV也许还可以在真正的电视机上播放。 
同时，付费用户还可以得到一台可以把节目录下来的硬盘录像机和无限的云存储空间。享受云DVR服务，意味着使用者可以同时存储多部正在直播的电视节目以供后后观看，存储时间长达9个月，且空间不受限制。语音评论和搜索功能保证了用户可以借助Google的人工智慧语音助理服务，通过语音发表评论，搜索影片或者联系客服。用户还可以免费观看YouTube Red Originals，这是由受欢迎的YouTube播客自行制作的原创影片。 有些人认为YouTube TV只是将电视和有线网络内容的简单整合，但实际上YouTube TV的特别之处在于利用在线视频服务的机器学习和个性化推荐来展示订户可能感兴趣的节目。 
传统的电视体验是观看者被动地接受电视指南的指示，在寻找不同的频道的过程中，用户的主动性受到很大程度的制约。与这一传统电视体验的弊端相比，YouTube TV 具有无可比拟的优越性。例如，如果某个用户对某一法律案例感兴趣，YouTube TV可能会向该用户展示来自于不同电视频道甚至是NBC广播上其他类似的犯罪剧本。所有的推荐全都基于用户个人的搜索行为和视频浏览记录展开。因此，YouTube TV将最大程度地调动人们在选择不同频道时的能动性，带给用户更好的观看体验。
必不可少：YouTube TV诞生是时代所趋YouTube TV诞生的原因包括以下几点。首先是YouTube影响的日益增大。YouTube强大的影响力不仅体现在其超强的造星能力上，更凸显在其引发的一系列创作者运动上。YouTube官方发表的数据显示，全球用户每天在YouTube上观看视频节目的时间超过10亿个小时，这个数字自2012年以来已经增长了10倍。
其次是传统媒体和同类产品的竞争。YouTube作为一个社交媒体，其不仅十多年来面着来自传统媒体的竞争，还要应对来自Facebook，Twitter和Snap等同类APP的挑战。YouTube于2017年2月28日发表声明宣布今年年末会将其视频社交网络引入Comcast的Xfinity X1平台。因此YouTube需要抓住一切机会扩大其覆盖面，并展示其对视频空间的统治地位。 加之Netflix和亚马逊中原创节目的快速成长和巨大发展空间，也刺激了YouTube TV的诞生。这些原创节目中不乏一些在奥斯卡金像奖和艾美奖中获得广泛赞誉和顶级荣誉的节目。
最后，提供虚拟的电缆捆绑服务还可以为互联网媒体吸引年轻用户创造额外的机会。因为很多年轻人选择削减线索，放弃电缆以完全支持互联网和流媒体服务。YouTube对这一群体的巨大吸引力正是其优越性的一个极好表现。
宏大愿景：重塑电视的观看方式知名媒体人Nielson说到“目前，传统电视的影响力在不断下降。他们失去的，正是18岁到34这个最理想的观众群。”网络经济的繁荣和社交媒体的发展，使年轻一代的注意力逐渐由传统的娱乐方式（阅读报纸、收听广播、观看电视等）转移到社交网络，如YouTube、Facebook、WhatsApp、Instagram 等等。18 到 34 岁这个年轻用户群的转移，展示了未来的发展动向，而这种集体注意力转移也逐渐开始影响其他的年龄层，包括老年人。YouTube TV正是在这样一个时代背景下应运而生的产物。YouTube在尊重用户收看电视习惯的同时，运用最新科技改变电视的观看方式，最大程度地满足用户多样化和个性化的需要。从这个角度来说，YouTube TV 具有深深的时代烙印，也是时代进步的一个侧面体现。“我们的愿景是重塑电视的观看方式。”YouTube首席产品官Neal Mohan 说道。在传统电视式微的这个时代背景下，YouTube TV能实现其宏大愿景吗？我们拭目以待。 参考资料 |
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