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姚尧：东北大学经贸学院演讲稿 编者按：互联网时代的创业成为一个非常热的热词。优秀创业者们屡屡创造奇迹，但是更多的创业者往往在付出惨痛代价之后偃旗息鼓。那么创业究竟应该怎么做？这是2014年5月在东北大学的演讲稿，从哲学层面解读创业，希望以理性的哲思路径多一些伟大的创业者 研究世界历史不难发现：历史是由创业者完成的。创业者创造了历史。 精英论者在《精英的兴衰》一书里指出：“历史是由精英的兴衰组成。”那么精英又是什么人呢？毫无疑问精英就是创业者。因为没有任何人能够躺在前人的成就之上证明自己是精英！是精英就必然要创业来成就自己的事业！即使坚守一项事业，但是在时间的不同跨度里完成的坚守，本身就是创造性的创业！ 创业是哲学 马基雅维利在《君主论》之中说：“他们开始自己的事业的时候，他们的民族正处在深深的苦难之中。这就是他们成功的机会。”政治上的创业者如此，商业上的创业者们亦如是。初期的创业者们在苦难之中煎熬的时候，他们的生存环境或者市场环境正在遭受着巨大的苦难，给予了他们创业的机会。很多优秀的创业者们从最初改变生存的状况开始进行自己的创业，在创业之初并没有“并吞八荒之心，囊括四海之意”的雄心壮志。随着事业的发展，创业者们的境界也从最初的同一起跑线发生了变化。改变历史的时刻取决于创业者的胸怀和志向。满足于小富即安还是立志于宏图大业？是考量创业者的时刻。其实这是一个类似于“生存还是毁灭”的哲学问题。因为小富即安所带来的仅仅是极其有限的物质生活改变，并不能从根本上改变命运和满足立志于宏图大业的创业者梦想！是政客还是政治家？是商人还是企业家？是一个哲学问题。 创业者的成长轨迹 正如历史的魔方一样，很多创业者的企业家们也是被逐步推上了舞台的**！他们的创业从项目发展到事业的时候，可选择性机会变的更多，开始有了行业地位的时候，创业者们成了各种资源的磁石，在各种机会和资源纷沓而来的时候，如果选择得当他们的事业会扶摇直上，如果选择失误可能会裹足不前，甚至需要重新开始。这样的案例比比皆是，当年的联想电脑因为做出了正确的选择，最终快速成为行业的领头羊。而巨人集团却因为选择失误而轰然倒塌，虽然史**后来用超常规的谋略再一次创造了创业的神话。 很多伟大的创业者在开始创业之初，几乎都没有指点江山的事业规划。联想的柳传志在创业的时候仅仅想经过几年的发展成为一个年营业额超过200万的“较大公司”。与此同时宗庆后正在杭州售卖他的作业本与雪糕，他根本没有想到自己后来能够成为饮用水大王，中国首富。张瑞敏正在青岛砸掉一批存在质量问题的冰箱，他也根本没有想到海尔会成为全球冰洗行业的老大。 但是他们“志在四海而尚恭俭，心包宇宙而无骄盈。”以这样的心态建设了他们的商业帝国。 成功创业者的务实 商业历史上很多伟大的公司起于青萍之末。一个创意或者几个看似不相干的创意经过创业者奇妙的组合，最终成就了伟大的事业。但是他们的心里都隐隐约约有一股蛰伏着的霸气，是他们最终成就伟大事业的独有的企业家特质。这样的案例比比皆是！爱迪生创造了“GE”，乔布斯创造了“苹果”，比尔·盖茨创造了“微软”，马斯克创造了“特斯拉”，任正非创造了华为，奥巴马签署“JOBS”法案（全称为《创业企业扶助法》）…… 在较晚开始市场经济探索的中国，创业者们似乎更加善于进行创造性模仿，优秀的创业者们常常使用约瑟夫·熊彼特的“创造性破坏”理论，伴随着根本性创新又发生水平性转型，直到颠覆领先者。《荀子·劝学》云：“青，取之于蓝，而青于蓝；冰，水为之，而寒于水。”中国市场开放之后的创业者们用自己的事业诠释了这句话。数字化时代，创业者的世界更加“熊彼特化”了。 这些创业者的共同特质是务实，追求极致的学**模仿全球范围的成功者，《大学·新民》云：“君子无所不用其极。”他们以后来者的心态把创造性的模仿做到了极致，谨小慎微的先求生存后取发展。《后汉书·光武帝纪》云：“如临深渊，如履薄冰，站站栗栗，日慎一日。”后被张瑞敏引用为：“战战兢兢，如履薄冰”。居安思危的危机意识成就了这些创业的成功者们。《论语·学而》云：“君子务本，本立而道生。”创业者有了生存的根本之后，各种资源的累积不断增加就具备了谋划战略的资格，是以务本为首要也！ 中国市场改革开放之后创业的成功者们，共同沿着这样的轨迹一路走来，最终成就伟大的事业。海尔、联想、华为、阿里巴巴、腾讯、万科、美的、吉利、自贸区……他们在创造性模仿之后，都有进一步的“创造性破坏”，才完成了自我的颠覆，成就了霸业。这些优秀的企业和政府决策成为属于中国的，全球政治、商业最靓丽的景色。 失败的创业者共同特质 那些豪言壮语要指点江山的创业者们，失败往往是他们的归宿。当他们的志向过于高远，发出豪言壮语自我激励，达到目空一切的时候，危险已经降临到他们的头上。这样的创业者们此时往往忽略了一个最主要的问题：生存！就像一个人的健康一样，活着是最主要的。既是有无数的阶段性成功和财富，但是如果没有了生命，一切都归零。而意欲指点江山的创业者们，共同的特质是不屑一顾于“生存”这样的“小”问题。为了快速甚至急速发展，抢占行业地位而铤而走险。当年中国的电视广告标王们书写了这样的历史。 急功近利、**喜功、一叶障目、刚愎自用、唯我独尊、铤而走险……这些是失败者的肖像。虽然他们的性格各异，但是行为里都有这些共同特质。历史上失败的创业者无不如此。也有少数失败的创业者在经历失败之后能够反思过失总结教训，重新走上创业的道路。但更多的失败创业者会从此一蹶不振，甚至毁掉自己的生命！ 《论语·子路》云：“欲速，则不达；见小利，则大事不成。”是急功近利的创业者归宿最准确的描述。那些质疑2500年前先贤智慧的创业者们，以失败重新验证了经典！“商场如战场”商业和政治领域的创业者一样。他们的失败有的悲壮如项羽，以生命为代价画上一个句号。有的苟安如南宋，在一小片区域里苟且偷生。 创业者的哲思起源和路径 那些最终成就伟大事业的创业者们，当初起于青萍之末的闪念之间的“缘起”就是异于常人的思维哲学。周濂溪讲《周易》之“幾”曰：“动而未形，有无之间者，幾也。”《易传》云：“幾者动之微，吉之先见者也。”动之微乃指将动而未动的内心“缘起”，这些一闪念的缘起往往成就了伟大的事业。创业者的内心里缘起的想法，就包含了结果。最终的结果是属于全人类的“蝴蝶效应”。汉代的经学家郑康成论一件事的发展过程有三个阶段“始、壮、究。”始，就是最初的思考，壮，就是成长的过程，究，就是结果。所以有“圣人畏因，凡人畏果”的哲学。这个因就是“缘起”，就是“始”，是创业者潜意识的哲学思维。有了“始”的思维缘起，就必然有“始、壮、究。”的过程。 从“因果定律”来说，创业者的“缘起”之因就决定了最终的结果。用道家的哲思来说，是“道生一，一生二，二生三，三生万物”的过程。一是始，二和三是壮，三生万物是究。用英国哲学家怀特海在《过程与真实》首页上的话说：“过程是最后的”，“事实是最后的”。这是“始、壮、究”的英国式解读方法。 那么“始”的进化路径又包含了什么样的哲学呢？古老的《周易》里《易传》乾坤并建，乾坤以德言。乾坤代表“性德”，德者“得”也。乾者健也，坤者顺也。亁健的原则是“创生”，指创造性原则。坤顺的原则是“保聚”，代表终成原则。《乾卦》卦辞云：“乾，元、亨、利、贞。”代表一个过程，四个阶段。整个过程藏有两个原则，“元亨”里面隐藏着创生原则，“利贞”里面隐藏着终成原则。《乾·彖》曰：“大哉乾元，万物资始。”赞叹亁健之德。亁是个元，曰“乾元”。《周易》乾卦象传云：“天行健，君子以自强不息。”创业者们自强不息的“创生”有了“乾元”的创生思维“元亨”之始，遵循乾健的法则就会得到“利贞”，得到坤顺，形成终成的结果。 创业者境界决定事业 孟子曰：“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下。”那些胸怀天下的创业者们随着事业的发展，视野和境界也不断提升。他们都清楚的明白“利天下方可利己”取之于市，用之于民的道理。为消费者追求更高境界的生活方式，为社会管理财富，这样才能够成就更加伟大的事业。《孟子·尽心》云：“穷不失义，达不离道。古之人，得志，泽加于民；不得志，修身见于世。”“穷则独善其身，达则兼善天下。”这样的境界决定了他们的事业长盛不衰。李嘉诚、比尔·盖茨、巴菲特、索罗斯……商界的领袖们正在以身作则演绎着这样的商业哲学，政治领域内的创业者们在获取选票的时候最主要的承诺之一就是利天下利民的社会福利。 但是，正如所有的思想者、开创者必然孤独一样。创业者们必须要经历各种各样的怀疑、猜测、甚至指控。因为创业者的最主要特色首先是能够洞察到多数人看不到的机会，甚至有些类似于青萍之末的非常牵强的所谓机会！一个“缘起”。正是因为这样，才成就了创业者的伟大！创业者必然是“蝴蝶效应”的那个最初煽动翅膀的蝴蝶，在青萍之末里孤独的起舞，期盼着大风起兮云飞扬的豪情！ 汉武帝刘彻曰：“欲建非常之功，必待非常之人。”创业者里隐藏着很多非常之人。或许就是你们，就是你自己！非常之人必然是异于常人的思维方式存在着，必然是孤独的不被理解的存在着，必然是大胆的颠覆者心态存在着。正因为这样，才能够彰显创造者的价值与辉煌！ 创业者必然创造历史，创业定然是哲学。创业者必然是具备雄心和勇气的，创业者必然是孤独的，创业者必然是有担当的！《大学·治国平天下》云：“生财有大道，生之者众，食之者寡，为之者疾，用之者舒，则财恒足矣！”创造大事业的创业者必然有胸怀天下的奇志！ 创业者创造历史 词圣辛弃疾用宋词《南乡子》以少年孙权的气概来抒发创业的豪情：“何处望神州？满眼风光北固楼。千古兴亡多少事？悠悠！不尽长江滚滚流。年少万兜鍪，坐断东南战未休。天下英雄谁敌手？曹刘！生子当如孙仲谋。”完美的诠释了创业者所需的勇气、担当、孤独、智慧！ 欲成就一番大业，必须在内心深处有这样的豪情，但是必须务实的走出每一步。每一步的坚实构建出坚固华丽的创业成果。那怕是微不足道的的一小步，都必须坚实。不要为最初的设想微小而羞愧，不要为宏大的战略所陶醉。想一想那些伟大的创业者最初的第一步！坚实不等于没有指点江山的气概，指点江山和宏大的战略需要健康生存的基础。 明白了创业哲学的创业者们，不要禁锢自己的奇思妙想，不要陷入传统的思维方式之中，尊重规律又植入奇思，世界是创造出来的。放飞自己的梦想，大胆的张望世界，勇敢的承担失败，自豪的接受光荣！这也应该是创业者的共同宣言！ “仰观象于玄表，俯察式于群形”。仰望星空，思想是如此的玄妙如此之大，俯察世界，世间的诸形诸色是那么的真实。放飞了的思维落实在创业的道路上，起于青萍之末的创业“缘起”，行走在成长的道路上。 或许就在不远的前方，在你创业的路上我们会不期而遇的相逢。不管那时我们是合作伙伴还是竞争对手，还是你的粉丝，你的消费者，也无论你是追赶者还是颠覆者，世界都会为你们喝彩！为你们骄傲！因为世界需要乾健思维的创业者来“创生”，组成大千世界！ “路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”前路有你！这是家庭、社会、世界、宇宙与创业者的约定！ |
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