如何从生活中发现改变一生命运的投资机会

文/叶檀

投资，用心最重要。

如果你在生活中会用到这家公司的产品，并且感觉产品还不错，你就应该格外留意这家公司的股票了，因为一不小心就可能错过绝佳的投资机会。

如果你是某家公司的产品用户，你肯定比那些坐在办公室里整理资料的分析师更能敏感的体会出产品细致入微的变化。

国外最著名的一个例子是，2012年，一群特斯拉车主买了车，他们发现这辆车远超预期，于是就不断推荐朋友买，同时也推荐大家买特斯拉的股票。结果，2012年到现在，特斯拉股价涨了5、6倍。从用户到股东，你只需要用心那么一点点。

这是价值投资的经典案例，股神彼得林奇就是这么干的。

国外有特斯拉的例子，国内有携程网的例子。

大多数人订机票、订酒店，用的都是携程，携程尽享了中国庞大市场的红利。1999年，携程网成立。2003年12月，携程网在美国上市，主要业务是酒店预订和车票机票预订。

如果你是携程网的用户，如果满意他们的服务，你应该像特斯拉汽车的那批买家一样，买入携程网的股票。结果将证明，这是一笔非常好的投资。

2006年初，复权后的携程网股价仅为3.6美元，但是到了2016年底，携程网股价已经高达39.99美元。11年内，携程网的股价上涨了10倍，截至今年3月20日的最新股价看，携程网股价已接近50美元/股，上市以来上涨了20多倍。A股市场仅有寥寥几家公司能够达到如此高的投资回报率。同一时期，上证综指仅上涨不到两倍。

（2006年1月1日的股价和指数点位=100）

携程网股票的投资回报率如此之高，不仅击败了绝大多数A股上市公司，许多美国上市公司也要甘拜下风。

苹果是美国硅谷最成功公司的代表，不少华尔街巨头也把苹果公司股票看作近些年最佳投资，就连对科技股不感冒的巴菲特也没能抵挡住苹果股票高回报的诱惑。

自2006年开始，苹果公司陆续发布了一系列划时代的iPod，iPhone，MacBook等产品，与此同时，苹果公司的股价也从2016年初的10.34美元，涨到2016年末的115.82美元，11年的时间上涨了10倍。

2006年初到2016年末，携程网股票的投资回报率丝毫不逊于美国最伟大公司之一的苹果公司。

（2006年1月1日股价=100）

携程网公司股价被高估了吗？

要清楚，这是在美国。在美国这样的成熟市场，股票被高估的概率比A股低多了，持续高估十年的股票更是不太可能。

据携程网最新财报，2016年第四季度携程各业务继续保持强劲增长，净营业收入达到51亿元人民币，同比增长76%；全年净营业收入为192亿元人民币，增长76%。2016年第四季度营业利润为人民币2亿700万，同比增长118%。

2017年以来，携程网股价还在不断走高。

这首先得归功于中国经济发展，随着中国人均GDP的增长，中国旅游总收入也在同步增加。1994年，我国国内游仅5.24亿人次，到2015年，国内旅游市场超过 40 亿人次。根据政府的十三五规划，国内游客总人次有望在2020年达到67亿。

2016年，中国人均GDP达到53817元，按照去年平均汇率计算，超过8000美元，其中有9个省份突破1万美元。根据世界旅游组织的研究，当人均GDP达到5000美元时，一个国家或地区会出现成熟的度假旅游经济，人们在追求物质消费的同时更追求精神消费。

中国拥有巨大的市场潜力，这是携程网成为全球在线旅游老大的保障。

其次得归功于其自身在服务细节上不断改进，提高用户粘性。比如，机票酒店、旅游团都订好后，旅客想自己开车前往机场，但是机场停车难、停车贵，取车又不方便。为了解决这个问题，携程网就推出了机场代客停车服务，可以当天预订，而且价格仅为机场停车费的20%。

又比如，旅客出国拍签证照有点麻烦。使用携程网，游客可以用自己的手机拍摄照片、上传照片，携程就会根据各国领馆要求匹配相应尺寸，并完成冲印、直到提交领馆。携程网还可以为老人、小孩、孕妇等选择火车下铺票，可以包车厢，可以到目的地后拼车。

被服务者产生依赖心理，服务商就算成功了。

携程在国内已经稳坐第一位置，在国内竞争压力不大，且中国互联网企业在国际竞争中有自己独特的基因。美国的谷歌、苹果、Twitter、Facebook、亚马逊、YouTube席卷整个世界的时候，中国却崛起了百度、华为、Twitter、QQ空间、优酷土豆等企业。而现在，中国的携程网也已经崛起。

其实，中国企业超过美国同类型公司的事情早已经有过先例。今年2月份，微博的市值第二次超过Twitter。在Twitter用户已经基本停止增长的时候 ，微博用户还在迅猛增加，并且盈利远超预期。

携程网的发展象征着中国财富的增长，服务业的突飞猛进。11年的时间，携程网股价涨了10倍。这是什么概念呢？假如作为一个中产消费者，你2006年以来每年都要花10万块钱旅游，并且由于平时比较心细，发现携程网的服务不错，买了10万块的携程网股票，携程网股票给你带来的回报完全能覆盖掉你这十年来的旅游花费。不考虑资金的时间价值，这相当于你买了携程网的股票后，这十年来你一直免费旅游，当初买的股票越多，每年免费旅游的“限额”也越高。

无论是房地产投资还是股票投资，都需要“用心”，然后再去寻求经济逻辑和数据，但需要注意提防经验主义错误。比如，这11年来，房价暴涨可谓人人皆知，总觉得它是最值得投资的，其实，北上广深四个一线城市的房价涨幅远比不上携程网的股价。