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当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。 2016年，短视频可为发展的风生水起，短视频在经历了初期的萌芽、发展到如今正式进入快速发展阶段， 从papi酱迅速蹿红并且获得上千万的融资，今日头条宣布将在一年内拿出10亿补贴短视频创作者，到微博与一下科技（秒拍、小咖秀和一直播母公司）生态完美融合，实现在2016年10月17日逆袭推特，将微博推至全球市值最高的社交媒体（维持时间比较短暂）的巅峰，再到“双十二”当天，微信新版本推出“10秒短视频”新功能，再战江湖…… 内容大咖们纷纷圈地短视频，其真正的目的正在于短视频背后可能出现的一个全新的营销市场。  那么，什么样的视频被称为短视频呢？ 我们所说的短视频其实是以简短的视频内容为载体，将要表达的主题通过视频形式更形象的表现出来，内容有的是自拍、自剪的纯原创视频，有的是基于现有视频资源进行剪辑整合输出的短视频。 它们有一个共同的特点就是播放时间短，少则几秒几十秒，多则三五分钟，最多不过十分钟左右。但是，就在这段时间内，包含了大量的信息，而且这些信息元素趣味性强，能引发观者的共鸣。所以，从这几点来讲，短视频相比纯粹的文字内容能更容易获得用户的认可，这也是为什么自媒体会在经历图文时代后快速进入短视频时代的原因。一个是有广阔的市场，一个是有巨大的发展潜力。 随着人们越来越重视娱乐体验，通过观看短视频，在工作、学习之余减轻压力、放松心情，它被越来越多的用户看作是生活的调节器。吃饭时间看一段搞笑段子，睡觉前看一个科普小片，不仅增长知识还可以舒缓心态。有时候，我们不愿意花费精力和时间去观看一大段的文字，而通过短视频可以在短时间内获得最新的时事动态、新闻资讯。  为什么短视频能成为营销利器？ 1、 表现形式上，短视频具有过去文字、图片、声音无法比拟的优势。视频化的表现形式使得其在传播过程中具有更强的表现力、感染力，你想要传达的情绪可以集中放在一个片子里去完成。 2、在对用户的吸引力上，视频对用户注意力所产生的吸引能力是任何媒介都不可比拟的。任何用户都不可能突破「一天二十四小时」的注意力上限，在切割时间的努力中，视频的蚕食能力要远高于在微信上读一篇文章、在开车途中听一场相声。 3、短视频符合受众的大脑接受和移动端使用习惯。据研究数据表明，人们更愿意在移动平台上收看视频。而且，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。短小精悍的短视频似乎也更符合人们在时间碎片化的场景下娱乐、社交的需求。 4、节约时间成本。快节奏的生活方式下，人们的时间成本越来越高，而就短视频而言因为其时间较短更能满足用户的需求，节约用户的时间成本。互联网的信息时代促成了一个快速借力的时代，短、平、快已经成为了这个时代的标签，天下武功唯快不破，所以短小精炼的视频更加让人容易接受， 5、海量的用户规模。据易观千帆数据监测显示，2015年起中国短视频市场活跃用户规模增长迅速，2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比2014年同期增长66.6%。 随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，未来中国短视频市场用户规模还将继续扩大。 短视频营销的优势 1、壁垒更高。视频是相对来说比较专业的一个工作，做视频需要好的编导、分镜、脚本、策划、摄像师、剪辑师、音乐师等等，少则几人，多则几十人，是更专业的工作，壁垒更高。一旦把这块做强了，至少在内容营销这块，你的优势可能就甩过别人好几条街。 2、品牌更强。视频相对其它形态来说，更能够去植入或者更能够去传达你的品牌精神或者品牌形象，或者是产品的形态。因为它的维度非常多，它有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等等，对于用户来说接受程度更高，排斥程度更低。 3、互动更多。刚才说视频维度非常多，让用户可以互动的场景就多，现在视频出来，还可以干吗呢？用户可以投稿，可以自己拍一段视频，可以模仿。 4、渠道更广。一方面是短视频本身的平台，形成了一个开放性的内生循环系统，每个用户都可以转发、点评赞任何一条视频；另一方面，视频还可以分享到微博、微信、QQ空间等外部各个社交平台。而众多的平台也就意味着众多的流量。  短视频营销存在的误区 短视频营销不等于植入广告，短视频营销的爆发点在基于内容的营销。 内容营销不是传统的植入广告，而把你的产品包装成内容，让内容植入你的产品，内容即广告这种原生广告形式，才是未来的趋势。而且基于短视频的内容营销也不是一蹴而就的，必须是持续的营销，持续的内容输出与消费者影响，否则就成了基于短视频的广告投放。  短视频营销的前景 对于内容创业而言，“内容为王”这句话对短视频同样适用。持续的优质的内容输出才是短视频吸引用户的根本动力。 那什么是优质内容呢，优质内容一般具有几个特征：有情、有用、有料、有品。 有情：“有情”的内容更易触动用户的感情神经，引起共鸣。比如腾讯推出的《Hi春运》，还有百事可乐每年春节的广告短片《把乐带回家》等。 有趣：有趣的内容往往让人印象深刻，并形成自发的传播。比如papi酱的短视频就因其诙谐幽默的风格在众多短视频中脱颖而出。 有用：价值感很重要，用户获取资讯、娱乐也是要觉得内容对自己有价值，比如《吴晓波频道》的观众是为了获取知识，《日食记》用户可以学会做菜，并且更好的生活。 有品：品质是对短视频质量的要求，这方面越来越多专业团队的加入，质量也越来越好。品味是对一个阶层、一类人群的内容对口，这需要切中用户需求。 在内容创业风起云涌之时，短视频作为重要的组成部分也在迎接着风口。如何在这一风口优雅的起飞，仍需营销者们的探索和实践。 |
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