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P.S.小巴会在周一通过“小纸条”给大家推送“顾家家居”的兑换码，“小纸条”在会员系统的下方。 最近，小巴常去围观一些有趣的话题。前两天无意中，就看到了这样一个提问：现今，有不少曾经知名的传统企业走向没落，在你看来，它们还有上升途径吗？如果有，应该怎么办呢？ 今天，小巴向你推荐一篇“每天听见吴晓波”的音频《为什么键盘顺序是QWERT，而不是ABCDE？》，听吴老师解读企业转型困难的原因究竟是什么。 点击下图直接收听 ▼  在经济学中有一个名词叫做“路径依赖”，它是我们获得成功的方式，也是陷入困境的枷锁。为了讲清楚这个道理，先给大家讲一个电脑键盘的故事。
我们都拥有一台电脑，电脑键盘上的26个英文字母，第一排是“QWERTY”。很多人好奇，为什么这26个字母的排列顺序不是“ABCDEF”，而是“QWERTY”？ 故事要从1868年说起，当时美国有一位企业家叫做拉什尔·肖尔斯，他有一间生产打字机键盘的工厂。在最开始的时候，肖尔斯生产的键盘字母顺序是按照字母表的顺序安装的，也就是键盘左上角的字母排序是“ABCDEF”。但他很快发现，当打字员的打字速度稍快一些，相邻两个字母的长杆和字锤就可能会卡在一起，从而发生“卡键”故障。
为了解决这个难题，肖尔斯去找了他的妹夫——一名中学数学教师帮忙。这位数学教师建议肖尔斯把键盘上那些最常用的、连在一起的字母分开排列，以此来避免故障的发生。
肖尔斯认为他的妹夫讲得很有道理，便和他的妹夫说：劳烦你，根据你的原理做一个键盘排序。 两天后，这位数学老师真的拿出一个全新的键盘排序，所有的字母都通过计算，杂乱无章地排列，最终形成了我们现在看到的键盘，它的第一排不再是“ABCDEF”，而是“QWERTY”。
肖尔斯是位企业家，在后来的几年里，他运用了各种营销手段告诉公众，“我的键盘是全世界打字速度最快的键盘”。很快肖尔斯键盘在北美市场风靡。 但是，后来几乎所有研究打字机发展史的权威人士都认为，这是“有史以来最大的欺骗活动之一”。
《打字机世纪》的作者更是声称，“这种所谓‘科学安排’以减少手指移动距离的说法，是彻头彻尾的谎言。对字母的任何一种随机性安排，都会比现在这种合理。”
但是，尽管科学家这么讲，肖尔斯键盘还是统治了打字机世界。
上世纪中期，计算机被发明出来，打字机的键盘布局理所当然地被计算机键盘继承。
在过去很长时间里，有很多人指出肖尔斯键盘设计并不合理。比如，对于英文输入来说，大多数打字员惯用右手，但使用肖尔斯键盘，左手却负担了57%的工作。又如，两个小指及左手的无名指是我们十个手指中最没力气的指头，但打字时要频繁使用它们。而排在中列的字母，其使用率仅占整个打字工作的30%。因此，在过去的30年里，至少有五人宣布他们发明了比肖尔斯键盘效率更高的计算机键盘。
但是，一直到今天肖尔斯键盘仍然在市场中占据统治地位。 美国有一位经济史学家叫做戴维，他认为肖尔斯键盘之所以能在市场上占统治地位，不是因为它最好，而是因为出现得最早，戴维把这种现象称之为“路径依赖”。与键盘产业发展状况相似，一个国家的经济、社会或者技术、系统一旦进入到某个路径之后，不管它是好是坏，都会由于惯性力量而不断自我强化，使该系统锁定于这个特定路径。
美国另一位经济学家道格拉斯·诺斯，用“路径依赖”理论成功阐释经济制度的演进规律，从而获得了1993年的诺贝尔经济学奖。 根据诺斯的研究，路径依赖可能使经济、政治制度的变迁进入良性循环渠道，得到迅速优化；也可能顺着原来的错误路径持续下滑，在痛苦的深渊中越陷越深，甚至被锁定在某种无效率的状态之下。而一旦进入锁定状态，想要脱身而出就会变得十分困难。
我写过一本书叫做《大败局》，描绘了19个企业的发展。你会发现，企业的成功都是发现了一种新的模式，也就是创造了一种路径。但企业的衰败，有很大因素是因为周边环境发生了变化，而它们却被锁定在过去的成功状态之下，无法摆脱既有的路径依赖。
在最近这几年的产业转型升级中，被既有路径锁定而无法摆脱困境的景象比比皆是。所以，为什么传统企业转型这么难？为什么颠覆都是从一些看不到的地方，由一些小人物所发动？很大原因就是路径依赖。这也许是我们人性中的既有部分，能够摆脱它的人，都是那些能够自我革命的人，也是极少数的人。 本周，吴老师还聊了聊以下几个话题 点击图片，就可抢先试听哦 ▼  浑水通过做空中概股而闻名，它所发现的问题是中国上市公司普遍存在的潜规则，比如设立壳公司、虚增资产等。我们不妨把浑水当作一面镜子来照照自己。 本期音频，吴老师讲了讲猎杀辉山乳业的“浑水”究竟是如何做空的。  Z世代是数字时代的原住民，他们的消费更加独立自主，同时也注重社交隐私的安全性。这些全新的消费特征对零售业具有启发意义。 本期音频，吴老师讲了讲消费力强劲的Z世代有哪些特征。  在泡沫庞大的电影行业里，人均爆米花收入占人均票房的一半还多。这种寄生性行业的获利机会，我们把它叫做“爆米花经济学”。 本期音频，吴老师谈了谈为什么一桶爆米花的利润比一张电影票还大。  苏州墓地限购的背后是价格的高涨，造成这一现象的原因无非 “垄断”二字。这再一次提醒我们，市场在资源配置中的重要作用。 本期音频，吴老师讲了讲究竟是什么导致墓地行业的高利润。 点击下方按钮，成为会员 即可收听所有音频 吴晓波频道新锐会员已经突破15万了，我们每周都会为会员提供福利，你的好产品，都可以和大家分享。
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