康师傅茉莉花茶：联手超级偶像，打造告白系列

活动名称:

康师傅茉莉花茶：联手超级偶像，打造告白系列

营销概述：

2017年，颜值与实力并存的新一代康师傅茉莉代言CP赵丽颖与杨洋首次联合合作，代言康师傅茉莉茶系列饮品，组成年度浪漫代言CP，推出告白瓶系列产品，以#遇见茉莉浪漫告白#为主题开启了茉莉花茶新一轮营销。

传播效果：

话题#遇见茉莉浪漫告白#累计阅读1.8亿，讨论424.5万，粉丝1081（部分效果来自于全网投放）

 

话题#杨洋浪漫邂逅康师傅茉莉#累计阅读1.7亿，讨论181.5万，粉丝3192（部分效果来自于全网投放）

 

微博秒拍视频，播放101万次，转发23630次，评论2081次，点赞2729次

明星微博直发：

腾讯视频播放3.1万次，转发6771，评论1227，点赞2996

传播策略分析：

康师傅茉莉花茶抓住明星组CP进行导向性营销，十分巧妙地利用明星粉丝账号进行互动营销，以话题+视频+活动的形式，引发粉丝热捧，引爆话题。

微博硬广：热门话题传播

明星、网红“代言”：杨洋、赵丽颖 、星扒皮等