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陶朱公就是范蠡，春秋末期越王勾践的谋士，帮助越王消灭了吴国，成就了霸业。后来，他功成隐退，经商理财，富甲天下，人称“陶朱公”，后世商人尊其为“商祖”。
在经商方面，陶朱公的思想主要有以下八点：
预测行情，窥其先机；
贵贱复反，贱买贵卖；
完物上种，质高货真；
薄利多销，无敢居贵；
旱则资舟，水则资车；
加速周转，行如流水；
多元相济，综合经营；
富而好德，仗义疏财。
对于陶朱公的经商思想，后人作出了详细的诠释，并称其为陶朱公“经商十八则”：
生意要勤快，切勿懒惰，懒惰则百事废；
价格要定明，切勿含糊，含糊则争执多；
费用要节省，切勿奢华，奢华则钱财竭；
赊欠要识人，切勿滥出，滥出则血本亏；
货物要百验，切勿滥入，滥入则质价低；
钱财要明慎，切勿糊涂，糊涂则弊端生；
临事要尽责，切勿妄托，妄托则受害大；
账目要稽查，切勿懈怠，懈怠则资本滞；
接纳要谦和，切勿暴躁，暴躁则交易少；
主心要安静，切勿妄动，妄动则误事多；
工作要精细，切勿粗糙，粗糙则出劣品；
谈话要规矩，切勿浮躁，浮躁则失事多；
出入要谨慎，切勿潦草，潦草则错误多；
用人要公正，切勿歪斜，歪斜则托付难；
优劣要细分，切勿混淆，混淆则耗用大；
货物要整理，切勿散漫，散漫则查点难；
期限要约定，切勿马虎，马虎则失信用；
买卖要随时，切勿拖延，拖延则失良机。
范蠡治国则国盛，治家则家富，他的经商经验一直被后世商人奉若珍宝。
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