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网站优化已经成为中小企业网络营销的必经之路和必然要求。如果企业网站建设中没有体现关键词优化和搜索引擎优化的基本思想，那么这个企业在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得优势的。 那么在网站建设和网站运营的哪个阶段实施优化比较合理呢？资深网络营销管理顾问建议，如果一个企业正在或者将要建设一个新网站，最理想的情况是在策划阶段就将网站优化的思想融入到建设方案中，并在网站建设全过程中贯彻实施。这样就可以让新发布的网站从高起点开始运营，大大提高运营效果，也节省了优化改造的费用。 然而现实情况却是，当前对网站优化方案需求最多的仍然是那些正在运营中的网站，这些网站对优化和推广更为迫切。考虑到运营中的网站要所面对的实际问题，所以对这些网站的优化方案要尽可能减少对原有结构和发布流程等方面做过多的改变，难免会降低网站优化的标准。
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