 不同的色彩能带给人不同的感受， 色彩使用得当能激发人的共鸣， 产生特殊的情感反应。 根据国外的一项调查发现， 色彩是影响人们情绪的首要因素。 大部分用户表示，他们的潜意识 会在30-90秒内做出决定， 而色彩就是最大最直接的触发器。 因此，好作品就要通过对色彩心理学的研究， 巧妙地使用不同的色彩 跟用户搭建起连接的桥梁， 从而赋予用户不同的感受。 可口可乐用红色强调它的热情奔放， 绿箭用它的绿色传达一种清爽凉快的感觉。 现在我们来分析，各品牌 是如何运用色彩与用户产生共鸣的吧。
因为有了光，所有的事物都有了色彩， 我们生活在一个充满色彩的世界里， 无论是大品牌还是小品牌， 都会有属于自己的色彩规范与色彩偏好。 色彩在品牌建设中 一直是充当着最为重要的位置， 与其说品牌是通过产品 与用户搭建起沟通的桥梁， 还不如说他们是用色彩去感染用户， 激发其内心的共鸣更为贴切。
每当我们提起一个品牌， 首先从我们脑里面呈现出的 往往是品牌的主色调。 作为设计师，摄影师也是如此， 色彩的运用真的是至关重要， 色彩是大师们永远的话题。 如果想得心应手地运用色彩， 你的心中需要有一个色环。 现在我们就通过色环 （在彩色光谱中所见的长条形色彩序列， 将其首尾连接在一起形成一个圆形， 使红色连接到另一端的紫色， 色环是由红、橙、黄、绿、蓝、 紫6种色彩渐变连接而成）， 从作品的角度分析一下， 作品与色彩之间的秘密吧。 我们从色环的排列顺序， 红、橙、黄、绿、蓝、紫依次分析。 现在就开始吧。
【红色】 红色，可见光谱中长波末端的色彩， 波长大约为610到750纳米， 类似新鲜血液的色彩， 是光的三原色和心理原色之一。 红色是最常见最常用的色彩之一， 代表着热情、活泼、积极、主动。 红色同时是一种代表喜庆的色彩， 特别在中国，每逢节日 你都会看到各种红色元素， 无论是网络上还是街上， 都遍布以红色系为腔调的色彩， 而且无论你的品牌调性是否与红色有关， 每逢节日红色系都会成为主角， 这一点做淘宝天猫等电商 设计的朋友都应该深有体会。
McDonald’s（麦当劳） 品牌配色方案：https:///b/mcdonalds 分析：麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅， 1940年创立于美国。 作为快餐行业的巨头， 麦当劳进入中国时 使用暖色调的红色加黄色为其主色调， 这是激发用户食欲最有效的配色。 而当用户吃饱了以后， 红色会使其体温上升， 产生烦躁的感觉， 这正正就是快餐店不合适久坐的原因。 也正因为红色有着这样的特点， 所以大多数餐饮品牌 都会使用类似的配色方案。 现在随着用户的消费升级， 麦当劳也根据产品特性 逐步增加了多种不同产品的配色。
Baidu（百度） 品牌配色方案：https:///b/baidu 分析：百度是全球最大的中文 搜索引擎、最大的中文网站。 我们每天都离不开它， 它的配色源用了中国人 特别喜爱的红色作为主色调， 辅助色部分就使用了科技感比较强的蓝色。 有趣的是红色与蓝色 在色彩里面称为”情侣色“。
【橙色】 橙色，是电磁波的可视光部分中的长波， 波长大约为590至610纳米。 界于红色和黄色之间的混合色。 橙色跟红色、黄色是邻近色， 同样都是暖色调， 这种接近阳光的色彩， 总是能带给人温暖、活泼的感觉。 因此当品牌需要加入温暖 与阳光的品牌特性时， 暖色调的橙色就成为他们的首选了， 例如一些化妆品品牌，主色调是蓝色， 但当它要主打防嗮效果的产品时， 就会加入橙色与蓝色搭配， 用色彩增加产品的说服力。
主色调为橙色的品牌介绍 BurgerKing（汉堡王） 品牌配色方案：https:///b/burger-king 分析：汉堡王是全球大型连锁快餐企业， 在全球61个国家及地区 拥有超过11,220间分店。 与麦当劳同为大型连锁快餐企业， 所以两者在用色上也有相似的地方， 都同样选用了暖色调作为其配色方案， 不同的是麦当劳在后期的用色上更加丰富， 与之相比的汉堡王就显得不够创新了。
Firefox（火狐浏览器） 品牌配色方案：https:///b/firefox
分析：火狐浏览器是一个自由 及开放源代码网页浏览器， 使用Gecko排版引擎， 支持多种操作系统， 如Windows、Mac OS X及GNU/Linux等。 品牌主色调源于Firefox火狐狸 身上的色彩橙色（拟物取色法）， 作为互联网品牌的火狐， 在辅助色的选择上使用了 大多数互联网品牌惯用的蓝色 （橙色与蓝色为互补色）。
【黄色】 黄色，是电磁波的可视光部分中的中波长部分， 波长大约为570至585纳米， 光谱位于绿色和橙色之间的色彩。
黄色跟橙色、红色同为暖色调。黄色是一种很醒目的色彩，但是饱和度高的黄色，长期看着就会给人一种刺眼的感觉，就像阳光虽好，你也不可能一直盯着太阳看是同一个道理。虽然说黄色与紫色为互补色，但是黄色与黑色搭配起来视觉效果更佳，所以不少时尚品牌都喜欢用黑色搭配黄色。
主色调为黄色的品牌介绍 Bing（必应） 品牌配色方案：https:///b/bing-2
分析：必应是一款微软公司推出的 用以取代Live Search的搜索引擎。 如上文所述黄色与黑色 是比对最强烈的色彩， 而必应就使用了类似的配色， 只是把黑色改为深色灰与浅色灰， 这同样也能突出品牌的色调， 给人阳光温暖的感觉。 而灰色与黑色相比较轻 （据研究表明色彩都具有重量， 白色最轻黑色最重）， 能使品牌整体看上去更加轻， 更加符合互联网特性。
IKEA（宜家） 品牌配色方案：https:///b/ikea
分析：宜家是全球最大的家具家居用品商家， 1943年创建于瑞典。 1998年宜家入驻中国上海后， 时至今天宜家还是我们 普通家庭周末闲逛的好去处。 而它最吸引人的地方， 除了产品价格低廉设计较好外， 其实品牌在用色上给人一种“家”的感觉。 从整体品牌的主色调上 都以大量的黄色暖色调为主， 令用户在购物时如同在家里一样轻松愉快。 【绿色】 绿色，是电磁波的可视光部分中的中波长部分， 波长为492至577纳米， 绿色是大自然界中常见的色彩。
绿色是在大自然中最常见的色彩， 绿色是中间色，属于中性色调， 代表清新与希望。 绿色能带给人平静与安全的感觉， 所以在现实生活中， 我们一般用绿色代表安全， 例如马路上的交通灯使用绿色代表可以安全通行、 杀毒软件使用绿色代表电脑安全等等。
主色调为绿色的品牌介绍 Android（安卓） 品牌配色方案：https:///b/android
分析：Android是一种基于Linux的自由 及开放源代码的操作系统， 主要使用于移动设备， 如智能手机和平板电脑， 由Google公司和开放手机联盟领导及开发。 品牌主色调并没有向大多数 互联网品牌使用蓝色， 而是使用了绿色， 而为了使其更加具有科技感， 设计师巧妙地把绿色的色温调低了， 使其更轻了，更符合互联网特性。
Subway（赛百味） 品牌配色方案：https:///b/subway
分析：赛百味是一间起源于 美国的跨国快餐连锁店， 主要贩售三明治和沙拉， 是世界上扩张最快及最大单一品牌连锁店。 与麦当劳不同，品牌主推的是健康饮食， 所以在品牌主色调上 使用的主色调为绿色， 红色与橙色为其辅助色。
【蓝色】 蓝色，是红绿蓝光的三原色中的一员， 在这三种原色中它的波长最短， 为440至475纳米，属于短波长。
蓝色属于冷色系。 通常让人联想到天空、海洋、水、宇宙等。 纯净的蓝色给人一种美丽、 冷静、理智、安详与广阔的感觉。 由于蓝色具有沉稳的特性， 具有理智、准确的意象， 所以大多数用在强调 科技创新的互联网品牌中。
主色调为蓝色的品牌介绍 Google（谷歌） 品牌配色方案：https:///b/google
分析：谷歌全球最大的搜索引擎， 成立于1998年9月4日。 作为全球最出名的互联网公司之一， 谷歌的品牌主色调在不断进化中， 从原来的高饱和度的配色中， 一步步的转变成为现在色调更加软和、 色温更加低的主流调性。 更加符合现代人对于 科技公司的审美标准。
Linkedin（领英） 品牌配色方案：https:///b/linkedin
分析：领英是全球最大的职业社交网站， 是一家面向商业客户的社交网络（SNS）。 从品牌定位出发，领英果断地选择了代表专业、 冷静的蓝色作为其品牌的主色调，而且沿用至今。
【紫色】 紫色，可见光中波长比蓝色更短， 波长为380至420纳米，也是人类 从光谱中所能看到波长最短的光。
紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色 结合而成，是极佳的刺激色。 它具有神秘而浪漫的特性， 与绿色一样，紫色属于中性色调， 可根据所结合的色彩创建出与众不同的情调， 如带些红色的深紫色可以给人 一种既神秘又温暖的感觉， 而带些粉色的浅紫色 就能给人一种浪漫的气氛。
主色调为紫色的品牌介绍 Fedex（联邦快递） 品牌配色方案：https:///b/fedex
分析：联邦快递是一家国际性速递集团， 提供隔夜快递、地面快递、 重型货物运送、文件复印及物流服务， 总部设于美国田纳西州。 偏蓝的深紫色搭配分散的互补色橙色， 两者搭配起来，对比十分强烈， 给人眼前一亮的感觉， 主色调的紫色神秘又特别， 而辅助色橙色正好给人一种正面的能量， 两者相互相成令人印象深刻。
Highfive（视频会议系统提供商） 品牌配色方案：https:///b/highfive
分析：Highfive是视频会议系统提供商， 其服务客户大多数都是科技初创企业， 其自身也是一个互联网品牌。 它的特别之处在于，抛弃了 传统互联网品牌惯性使用的蓝色 以及中性色调的绿色， 而选择了神秘色彩更加浓厚的紫色为主色调。 它用很轻的紫色搭配很轻的蓝色， 把那种新一代创新型科技品牌调性， 完完全全地呈现出来。
通过对这些品牌色彩的分析， 你对色彩是否有了 更进一步的了解呢？欢迎您留言。 |
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