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刺猬公社 | 熊少翀 一觉醒来打开手机，万千个微信公号主发现，这是一个悲伤的早晨。 昨天（4月19日）下午五点，微信官方宣布，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，不过，用户仍可通过二维码转账方式，支持自己喜欢的公号和文章。 但今天零点刚过，微信再次发布紧急通知，连二维码转账也不行了。 在这个草长莺飞的四月天，大家都开始为钱犯愁了。 自媒体大号财路被断 赞赏功能是2015年3月，微信对个人自媒体账号开放原创保护功能时附着推出的福利功能，迄今刚满两年。 用户看完文章后，出于对文章的认同，尤其是对作者的支持，可以慷慨解囊。金额自选，付费自愿。打个不恰当的比喻，类似于看官观赏完一场杂技表演后，不想只当个在评论区拍手叫好的屌丝，而是一脸神气地掏出半两银子。 赞赏功能的开放，给一波自媒体大号打开了赚钱新世界。独立互联网评论人keso（洪波）在4月8日开通微信公众号一周年的文章中，在评论区回复新榜咨询时称，他过去一年获得的赞赏收入有7万多元。 这并不算多。据刺猬公社（ID：ciweigongshe）了解，一些开通仅一年多的自媒体大号，赞赏收入在十几万元以上。 不过，这样的大号仍是小数。更多自媒体账号即便获得了赞赏功能，赞赏区仍然坐不满三排（赞赏区可以显示前三排的头像），收入可能只有区区数百元不说，还显得尴尬。 事实上，赞赏功能原本也被指是自媒体大号的游戏。没有形成人格化IP、没有粉丝基础的自媒体，即便文章质量再好，恐怕也无人打赏，甚至可能根本没有收赏资格。而对于那些能够获得大量打赏的自媒体，可能他们一两篇广告的收入也比这要多。 但有钱谁不要？苍蝇腿也是肉。何况，赞赏已不仅是一种付费行为，还成为用户与号主进行互动的方式，甚至一度，有人通过几块钱的赞赏进入赞赏区前三排，而头像是设计好的内容，从而实现变相打广告的效果。 马化腾也加入到了赞赏大军。在今年3月“老道消息”的一篇题为《距离张小龙就差一个和菜头了》的公号文章中，吃瓜群众们赫然发现，小马哥的头像也在赞赏区前三排强势入座。 广大老百姓真正见识到微信赞赏功能的惊人力量，恐怕还是去年11月底刷屏朋友圈的罗一笑事件。在短短一个多小时内，这篇朋友圈爆文便收到超过200万元的赞赏。 如今，这一壮观景象成为历史。 赞赏功能，甚至连二维码转账功能都被取消后，微信公号被逼回了传统广告时代。公号主们只能再度依赖广告、软文，以及电商模式创收。 财路被断，不少大号自媒体人气急败坏。keso在朋友圈大呼，“打倒Apple！”阿禅指责苹果“强词夺理”，是“黑社会老大”。三表则在赞赏功能被撤的第一时间推文称：
大象打架，殃及草地。但公号主们也只是发两句牢骚。毕竟，这也不是他们的主要收入来源。最在意这件事的，恐怕还是微信。 微信与苹果的恩怨 微信为什么会撤销赞赏功能？原因只是因为，在别人的屋檐下，不得不低头。 2016年6月13日，苹果更新了3.1.1条款，更严格要求App不得包含指引客户使用非 IAP（苹果内购系统）机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。 该条款还规定：
意思就是说，但凡在苹果的地盘（iOS系统中）进行虚拟支付，也就是所谓的解锁订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等，就必须使用苹果内购买功能，而不得使用微信支付或支付宝等第三方支付。微信表情包也属于此类“虚拟产品”，故此次同样被撤销赞赏功能。 而如果是购买实物产品，如外卖、淘宝等，则不受此限制。 苹果限定支付路径，目的是收取30%的收益分成。微博CEO王高飞（微博昵称：来去之间）称，就连用苹果手机购买微博会员这种虚拟商品，也要被苹果收去30%。 微信接连两封公告已经显示出了十分的无奈。其表示，经过与苹果方面“长期沟通协调”，最终，也只能“遗憾地”选择对iOS版微信赞赏功能进行调整。 “有可能学院”CEO阿禅在其微信公号文章中指出，苹果与微信之间的矛盾其实源自小程序。 小程序原本名为“应用号”，目的就是替代所有的App，将其全部转移到微信平台上。 显然，这触动了苹果的根本利益。倘若用户都不再下载使用App了，App Store怎么活？尽管小程序推出至今，并没有显示出预期中的蓬勃势头，甚至“唱衰论”不绝于耳，但理论上的前景摆在那，苹果不可能不在意。 意识到这一点或许让人意外，但是，苹果的竞争对手里，的确不仅只有谷歌等国际巨头，还有微信。 阿禅认为，赞赏其实并不属于苹果规定的前述几种虚拟商品中的任何一种，却依然遭到打击，就是要给微信一个“下马威”。言下之意，如果你不听话，我把你从App Store里下架了也不是不可以。 撤销赞赏功能后，又被迫紧急撤销二维码转账这最后一道防线，足见苹果的决心。 但苹果真敢这么嚣张吗？ 倘若，让用户在苹果手机和微信公号赞赏中间二选一，可能几乎所有人都会选择前者，毕竟，赞赏功能不是必须的。甚至，让用户抛弃微信公号，也不是不可能。微信公号打开率如此之低，用户早已厌倦了大量同质化且低质的内容。 而如果让用户在苹果和微信之间选择，恐怕苹果要三思了。这款月活逼近9亿的社交产品，对于中国人而言意味着什么，恐怕已不是“一款手机App”所能概括了。它是人们新的眼睛，新的耳朵，新的嘴，是身体的延长。 这么一想，就算真有那么一天，让大家抛弃苹果，重新用回安卓，大部分人估计也没什么不情愿吧。 微信的付费订阅还玩吗？ 赞赏功能被撤，对微信的商业生态建设无疑是一拳重击。 |
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