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http://mp.weixin.qq.com/s/mI2SzaJuYUJ41qE7mdBFtQ 夏日即将来临，商场的橱窗都换上了新装。这些品牌都是怎样通过橱窗、通过配色，来宣传他们的品牌文化、推广他们的商品呢？ 代表品牌：Dior，zara，雀巢 Dior 迪奥 迪奥给人的品牌印象，一般就是经典、优雅。不论在展览、橱窗、秀场上，大多都秉持了经典的黑白色。 在第45届巴塞尔国际钟表展期上，Dior迪奥用简单的黑与白，做大面积的背景。并在白色部分添加了六边形和三角形的几何状肌理。   而由于手表的面积相对橱窗非常小，十分不起眼。为了能更突出展品。Dior运用了两种方式解决了这个问题。 第一种，是在手表旁放置了白、红的人台； 第二种，是在黑色背景下打了蓝色的光。 人的视线总是会被高对比度的色彩吸引，这两种方式均是用了这个原理，吸引了人的眼球，突出了展品效果。    NESPRESSO 雀巢 没错！就是那个以速溶咖啡闻名的雀巢。在巴黎的街头，雀巢的橱窗也通过黑、白展示了他的品牌和产品。 同样是展出体积较小的展品，与Dior不同，雀巢在单一的白色上做了许多变化。镂空的雕花、前后空间的错位，再辅以暖黄色的灯光。简单的白色的层次就丰富了起来。   海盗船、摩天轮、旋转木马，白色的纸雕创造了一个游乐世界。而在游乐场里的游客，就是雀巢的各类产品。这样的趣味性，也能让新人们驻足。   ZARA ZARA一贯的橱窗风格就是简洁、黑白。  巴黎街头的ZARA HOME橱窗，只有一层简简单单的白色网纱，半透的效果，模糊的视觉，让人想走进店里，看看到底有什么商品。 现在，似乎纯粹的肌理饰面作为橱窗也是一种主流方式。  4月，ZARA全球的服装店铺都在橱窗中展示同一个主题“曲线”。 大面积的白色，加上黑色的具有构成感的曲线，将空间进行了划分。 ——我是高能预警分割线—— 当然，黑白的使用，最重要的是纯粹、干净、简洁。不然就会出现以下情形。 而出现这种情况的原因，当然主要是由于诡异的模特造型。 代表品牌：爱马仕 HERMES 爱马仕 没有人能够否认橙色是爱马仕经典的颜色，就像宜家的黄、蒂芙尼的蓝一样。是深深扎根在人心中的品牌印象。 爱马仕作为一个喜爱在橱窗中花心思的品牌，它的风格是百变的。而今年，爱马仕邀请法国瓦楞纸艺术家 Lilian Daubisse 打造了春季主题橱窗 —“天工开物”，橱窗色彩也回归到了暖橙色系。 爱马仕的产品，从丝巾、领带到鞋包，大多数都色彩鲜艳、饱和度高。瓦楞纸的大地色系，又与橙色的空间相融合。展品在其中，对比不会过强，这让橱窗显得十分整体。而同时，色相上的变化，也让展品不至于在橱窗中“失去自我”。 而爱马仕2017春夏鞋履概念店的设计，用了橙色+明黄色的组合。 圆形的窗口，能够聚焦人的视线。而简单大面积的纯色设计，也让鞋履更为突出。 代表品牌：古驰、华伦天奴 GUCCI 古驰 Gucci这两年可谓大玩色彩，无论是服装、鞋包，都十分花哨。蕾丝、雕花、绣花......轻复古、重时尚、少女风。 在这样的定位下，古驰2017早春系列橱窗，采用了哥特式的尖拱门设计，而色彩则使用了非常洛可可的粉与蓝。这样的对撞，意外的产生了精致与梦幻感。 Valentino 华伦天奴 华伦天奴的米兰精品店橱窗，也采用了粉加蓝的搭配。但与GUCCI不同的是，华伦天奴的橱窗色彩更为饱和、深沉，更具光感。 这种设计带给人的直观感受，就是更为精致、高贵。而事实上，华伦天奴的客群，相比GUCCI年龄也更大。 色彩的象征意义在这里就变得尤为重要。浅粉是少女的、深玫是高贵的。 华伦天奴提出的“PINK IS PUNK”的概念。 PRADA 普拉达 Prada 2017春夏系列在Saks Fifth Avenue百货公司的橱窗，呈现出了三个与众不同的情景，白色、蓝色、肉红色，在三个橱窗里以不同的色彩比例出现。 代表品牌：Fendi Fendi 芬迪 FENDI巴黎的橱窗，有种甜甜的马卡龙感。花朵的装饰、木耳边的窗框与淡彩色相得益彰。即便是较深色系的包包，处在这样的橱窗下，也显得可爱甜蜜。 部分图片来自品牌官方微博 |
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