苹果不惜让微信关闭iOS版打赏功能，都是因为这个应用！

4月19日，微信官方发文宣布受苹果新规影响，微信将关闭苹果iOS版打赏功能。往后，使用苹果产品的用户不能直接用按钮给作者打赏，只能通过公号运营者在文章末尾展示二维码，用户通过识别二维码，以个人转账的名义给作者打赏。打赏的资金将采取“T+7”结算，打赏的款项将在读者付款后的8天转到作者账户上。苹果与微信的互怼，引起了舆论热议。

腾讯与苹果“闹别扭”的原因何在？

天下熙熙攘攘，无一不是利字作怪！

2016年6月13日，苹果发布开发者协议3.1.1条款，里面提到：苹果APP的付费使用场景不允许通过按钮、链接或者其他调用方式，必须使用应用内收费IAP（In-App Purchase）实现。IAP实际上是苹果的一个付费通道。在这个通道内，任何付款行为都要经过苹果账号及绑定的信用卡实现，并需要抽取30%的分成。

距离这个条款发布已将近一年时间，为什么腾讯一直毫无行动呢？因为小程序发布以前，腾讯与苹果有着高度利益关系，双方还没有打破这种关系的理由。但是，短短一年时间，商业世界早已发生了翻天覆地的变化。Iphone7销量未达预期、Apple Pay移动支付应用在华成了鸡肋、苹果丢掉了中国手机单品销量第一的宝座。腾讯发布了小程序这个能把安卓、ios应用吸附到微信中的利器，给苹果App Store，安卓市场等传统手机应用市场带来巨大的冲击。自此，双方的利益均衡格局被打破。苹果最近审核之前发布的3.1.1条款，而占据有利地位的腾讯也开始反击，关闭苹果iOS版赞赏功能。双方“闹别扭”的序幕由此被拉开。

就目前而言，iOS系统产生的交易中，超过10%是通过非苹果官方渠道完成的。这10%不是小数目。比如150元的鼠标，在苹果通道内，利润是100元，苹果提成30元。商家赚取70元。但在非苹果通道内，商家的利润为100元，因此商家可以把价格调低，卖得多，利润也多。这种积少成多的非苹果渠道交易，抽的是苹果的血，苹果能不心疼？

互怼背后，苹果究竟在卖什么药？

但是，苹果通道的获得的利润对于苹果而言只是“零头”，此次苹果出手，背后有着更为深远的考虑。

   根据 QuestMobile发布的《移动互联网2017春季报告》，移动互联网用户已突破10亿。其中在细分行业中，支付结算的用户规模为3.78亿，增长率为28.9%；而网上银行用户规模则达到1.65亿，增长率为33.6%。支付结算和网上银行跟移动支付是直接相关的行业。就目前而言，微信支付和支付宝已经占据了移动支付市场的九成份额，二者的备付金规模合计达3100亿元。拉卡拉、智付、易宝，银联云闪付等平台则为剩下10%市场份额展开争夺。而一年前上线12小时就绑定3800万张银行卡的Apple Pay，在一年后，留下了不少遗憾。作为非接触式支付的代表，手握NFC近场支付和指纹签名的Apple Pay在性能方面远超以支付宝和微信支付为代表的扫码支付，并且支持大额支付功能。

然而，一种优势运用不好就会沦为劣势。由于硬件配置、受众人群、使用补贴、认知程度等方面存在劣势，Apple Pay并没有在中国成功推广。当美团、饿了么、百度糯米、支付宝等纷纷推出更大的优惠力度的时候，谁会去选择知名度低、无优惠，只有“逼格”高的Apple Pay？

苹果会眼睁睁地看着移动支付这只“煮熟的鸭子飞走”吗？显然不可能！

从上图中可以看到，从国内自媒体人的收入来源来看，打赏只占到3.8%，而资深行业人员更是指出：微信公众号的相关打赏只占到微信总流水的千分之一。苹果不可能为了眼前这点蝇头小利而不惜和手握9亿用户的微信反目成仇。苹果审核3.1.1的目的在于：一方面给予触动苹果生态系统核心利益的微信这类平台一个警告，另一方面则是让用户通过iOS系统进行交易时，尽量通过Apple Pay或者其附属的渠道，以此来巩固和提高Apple Pay在iOS系统的支配地位。

此次事件从短期来看，更像是苹果腾讯在闹别扭。一段时间过后，习惯了ios收款码的用户，就不会再纠结于收款码和打赏了。但在长期来看，苹果通过Apple Pay攻占移动支付市场的野心是不会改变的。苹果也不会放弃对ios生态系统的管控。毕竟此次事件中，苹果对于这10%流水的愤怒，要远高于微信关闭ios系统打赏的愤怒。而这种矛盾，也许仅仅是开始。