 游戏 “看人打游戏”成了正经生意，它今年能创收 46 亿美元 | 好奇心小数据越看越花钱 你可能早就注意到了“视频通关党”的存在，他们中的一些人并非核心玩家，甚至不拥有某个游戏，却很乐意在视频网站观看游戏相关内容，并为喜欢的主播打赏；而在真正的游戏玩家中，亦有不少人喜欢看高手的视频学习技术、发现彩蛋和更多玩法。一个“看游戏”的群体似乎正逐渐壮大。 这个群体的崛起并非幻觉。市场调研机构 SuperData 19 日发布的报告显示，如今每天都有越来越多的人观看游戏相关视频（Gaming Video Content, GVC，包括 Youtube 等视频网站上的游戏内容、直播平台上的游戏直播等），在 2017 年，全球范围内的游戏视频观众将达到 6.65 亿，比美国总人口的两倍还多。预计在 2017-2021 年间，这个数字还会增加 21%，超过 8 亿。  Youtube 和亚马逊旗下的直播平台 Twitch 是拥有游戏相关视频最多的网站。在 Youtube 上，观看游戏视频的人达到了 5.17 亿，Twitch 也拥有 1.85 亿观众。这两个数字都远远超过美国炙手可热的电视网 HBO、ESPN、流媒体 Netflix 的订阅人数，以及音乐网站 Spotify 的用户数。  “看游戏”作为一个伴随着游戏产业崛起的娱乐项目，似乎已经让更为传统的视听娱乐失色。报告指出，这批青睐游戏的观众也更可能是所谓的“剪断电缆者” （cord-cutters），也就是不看任何有线或卫星电视的人。这个群体占据全美人口的 8%，但是在游戏观众里却占到了 20%。 自然，这里存在一个价格的问题，有线网以及流媒体的订阅服务需要月付费 8-15 美元左右，将之和完全免费、允许观众随意花钱的网站相比不太公平。但是这些付费或不付费的观众到底形成了一个不容小觑的规模，并且催生了几十亿美元的经济。 46 亿美元是 Superdata 预测的 2017 年 GVC 带来的年收入，有点意外的是，它已经超过了 2015-2016 赛季西甲（32 亿）和德甲（35 亿）的各自收入。 它由四个部分组成：广告收入、观众打赏、订阅以及厂商赞助。其中广告收入占了大头（62%），达到 28 亿美元。观众们倾向于信赖自己喜欢的游戏主播，因此更乐意买他们推荐的商品，这就让网红主播们成了有眼力的广告商争相合作的对象。当然，他们自己也从中获利不少，在 Youtube 第一网红 PewDiePie 因发表反犹言论被广告商抛弃之前，他在 2016 年挣了 1500 万。
 值得注意的是，游戏观众里有很多人都熟知各种网络技术，有 35% 的人都在使用广告屏蔽插件。然而他们不想让游戏主播的经济利益受损，因此在插件使用者里，55% 的人都通过打赏和订阅的方式增加主播收入。 也就是说，观众并不怕花钱。46 亿所反映的，不仅是广告和赞助商对游戏内容的重视程度，也是游戏观众的经济实力。报告指出，和人们想象中的传统玩家形象有所不同，这个群体的收入并不低，其中，美国观众的平均年薪达到了 58000 美元，远超 49000 美元的平均水准；他们中的不少人同时也是核心玩家，每个月愿意在新游戏或内购里花费 70 美元或以上。这比不看视频的玩家高出 56%。  “GVC 已经进入主流了，” Superdata 的研究主管 Carter Rogers 说，“观众们年轻、热衷科技，且乐意花钱，那些不向这个群体做广告的公司，将会承担失去大批潜在顾客的风险。当全球游戏观众比 HBO 那些加起来还多时，没抓住机会的品牌也错过了视听节目的下一个黄金档。” 在这个生意里，游戏厂商和直播平台占得了先机：超过 50% 的观众都会在看完直播后购买游戏，这就给了类似 Twitch 的网站一个大好机会——除了利用广告赚钱，他们也开始卖游戏了。观众可以直接从直播页面购买游戏，Twitch 和游戏主播会参与收入分成（出品和开发方拿走 70%，主播拿 5%，Twitch 得到剩余部分）。所有人都在这场生意里得到了好处。 制图：冯秀霞 题图来自 Pexels |
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