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长沙晚报记者 刘琼萍 如今，衣食住行离不开手机，社交圈子则离不开微信。近日，一场微信与苹果之间的争夺战拉开序幕——苹果iOS版微信公众平台及表情平台赞赏功能被关闭。 苹果是做手机的硬件商，而微信是提供平台服务的软件商，看似毫无瓜葛的两家公司如今却短兵相接，苹果为什么要管微信的“打赏”？这场“打赏之争”最受伤的又是谁？苹果微信强强之争释放出的信号又是什么？记者对此进行了深入调查。 掐架 苹果率先施压，微信强硬反击 19日下午，长沙某养生公众号有粉丝反映，文末的打赏红色按钮没了。该公众号作者告诉记者：“刚开始还以为是微信故障问题，上网一查才知道，原来苹果版微信的打赏功能被停掉了。” 4月19日，微信公众号突然发布“遗憾通知”，称受苹果公司新规影响，IOS版微信公众平台打赏功能将被关闭，而其他版本微信打赏功能则不受影响。苹果回应称：“微信可以选择提供App内购买，让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者。” 微信随即向用户提供了公众号二维码转账的替代方案，但20日凌晨，微信又关闭了这种变相赞赏。苹果连夜紧急回应：并没有逼迫微信关闭“赞赏”，只是要求微信像其他开发者一样正确使用IAP。 22日，微信正式吹响反击的号角——支持公众号文章添加小程序。这意味着小程序即将得到一个大流量入口，微信用户可以通过推送、接收文章直接使用。长此以往，苹果商店的应用下载势必会受到影响。对于打赏问题，建议公众号在文末添加个人二维码转账或链接第三方平台购买付款。 简而言之，这场没有硝烟的战争是由苹果先施压，意在让微信采用其IAP方式打赏以获分成，微信强硬反击，关闭苹果版微信公众号打赏功能，进而向第三方小程序寻求援助的故事。有网友调侃，隔着手机屏都感受到了苹果和微信之间灼热的战火。 如果微信妥协，用户通过苹果的IAP方式打赏，每笔交易，苹果公司要收取30%的费用。换句话说，如果微信开通IAP方式的打赏功能，每打赏1元钱，苹果公司要收取0.3元，原创作者只能收到0.7元。 影响 用户受伤害，自媒体人陷入尴尬 通知一出，给了不少自媒体作者和公众号运营者当头一棒，让创作者陷入尴尬。昔日靠文字为生的写作者，在IOS版的微信公众号上的财路之一被断了。 而根据微信之前公布的数据，公众平台的文章每天阅读数超过30亿，赞赏账号的总收入超过2000万元。不少大号，平均每篇文章赞赏可超万元，是微信自媒体仅次于广告的一个重要收入来源。 长沙某电商公众号的作者李女士对记者表示，经过好几年的发展，在这行刚做出点影响力，之前靠粉丝的打赏一个月还有几千元的收入。自微信关闭IOS版赞赏功能后，23日她在公众号上发布了一篇文章，截至昨日上午的阅读已经有10万+，但是才收到100多元的赞赏，确实“损失惨重”。 24日，腾讯旗下企鹅智酷发布了《2017微信用户&生态研究报告》，数据显示，截至2016年12月，微信及WeChat合并月活跃用户数达到了8.89亿。苹果作为全球最大的手机商，在中国也有超过1亿用户。毫无疑问，微信和苹果在IT界都是独霸一方的霸主。两巨头公司掐架，不论谁在商业上失去利益，谁在舆论上处于劣势，都会伤害到两大平台上黏性度极高的用户。 据了解，微信推出打赏功能，本就是扶持原创作者的一个手段。在此之前的赞赏直接由用户支付给自媒体，微信0手续服务费，用户打赏1元，就有1元入作者的账户。微信在打赏服务上做的是免费服务，即使在苹果施压，不得已关停IOS版的打赏功能后，微信仍然在想办法引入小程序或第三方平台，来保障自媒体人的权益。 近日， 记者通过“长沙晚报理财吧”发起了一项网络调查：假如有一天微信和苹果开战，苹果手机用户不能安装微信，你选择卸载微信还是换手机？大部分受访者表示会换掉苹果手机，极少数人选择卸载微信。这也表明了用户的态度，相比于苹果手机，现在的人更离不开微信。 解析 看似打赏分羹，实为支付争夺 纵观这几年微信与苹果的发展，不难理解今日的这场争夺战，既是意料之外又在情理之中。本报经济专家团专家——湖南省社科院财经研究所所长尹向东教授与湖南大学经济学教授李斌均表示，这场看似苹果要从打赏分一杯羹的争斗，其实是双方移动支付领域的争夺。 去年5月，苹果支付刚在国内上线，很多用户都使用银行卡绑定苹果来进行线下支付，苹果的收益大大提高了。可在中国，多数人更愿意使用微信和支付宝来完成日常消费，所以苹果的Apple Pay使用率无法和微信以及支付宝相比。苹果感受到了危机，感受到了微信支付的气势汹汹，Apple Pay未能随苹果手机在中国市场的扩张而开疆拓土。 在移动支付领域，苹果和微信再次狭路相逢。据相关数据显示，我国移动支付市场中，支付宝、微信已经以高达3100亿元的备付金规模占据了90%的市场份额，Apple Pay则需要跟Samsung Pay、小米Pay、银联云闪付等支付方式来争夺剩下的10%。 “苹果Apple Pay的支付在中国推进缓慢，市场份额占有率不到2%。若能通过微信为它的支付铺路搭桥，自然能占据更多的市场。但是微信在移动支付上却寸土不让。”李斌教授如此说道。 记者观察 两强相争 别让用户买单 苹果与微信此次“打赏之争”，看起来只影响到了小部分公众号作者，但更多地反映出了两大巨头关于游戏规则的一场“暗战”。 苹果态度为何如此坚决？在封闭的IOS生态系统中，苹果是绝对的主导者和控制者。但如今，微信小程序能够对独立APP实现替代，本就动了苹果的“奶酪”，运行的付费订阅也在绕过苹果支付体系。微信靠着巨大的用户流量和用户黏性动摇了它的主导权，这对苹果来说自然难以忍受，卧榻之侧，岂容他人鼾睡。 不过，微信对平台生态主导权的态度同样强硬，它似乎也不愿俯首称臣，宁可砍掉IOS版的赞赏功能。 犹记数年前，腾讯跟杀毒软件360也有过类似的一战，用户突然发现，用360就用不了QQ，此时的用户第一次明白，原来用户的权益在企业利益面前竟如此不堪一击。 须知，苹果公司要是没有庞大的用户群体，它也就是个单纯的手机制造商。同样，微信要是没有数亿用户，怎能有今日在社交软件领域近乎霸主的地位。苹果与微信的两强相争，我们这些花了大价钱购买苹果手机和每天使用微信的忠实用户反倒成了受害者。今天微信能关闭“赞赏”，如果明天苹果付费订阅被要求不能使用微信支付，难道也会被“牺牲”？ 无论移动互联网的“战争”多么惨烈，无论普通用户多么弱势，请尊重用户的权益吧，不要让用户为你们的争斗买单！ |
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