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2017年的手机市场，忽然少了一些喧嚣，多了一些悲观的情绪，这让我们不得不感叹，智能手机的风口已过。 从2015年下半年开始，智能手机从增量时代转向存量时代，2016年，全球智能手机同比增长大幅滑落到2.3%，远低于2015年的10.4%。而2017年的预判则更加悲观，预计同比增长率仅有1%。哪怕是苹果这样的超级巨头也难以独善其身。 IDC的数据显示，2016年智能手机市场中，安卓系统的市场份额达到了85%，同比增长5.2%。而苹果iOS的市场份额为14.3%，同比下降11%。这是苹果至今为止遭遇的最严重的一次滑铁卢。 那么，在缓增长甚至是负增长的市场趋势中，智能手机品牌们因为当初不同的布局，是否也会呈现出不同的结局？ 第一，销量竞争转入精品战略 首先，据中国通信院《2017 年3 月国内手机市场运行分析报告》，2017年3月，国内手机市场出货量4187.1万部（注：含非智能手机），同比下降6.3%；上市新机型128款，同比下降31.2%。1-3月，国内手机市场出货量1.18亿部，上市新机型225款，同比分别增长1.7%和下降31.4%。 总结第一季度的数据，出货量略有1.7%的小幅增长，但上市机型的数量则呈现大幅度下降的趋势，这表示各大品牌从过去追求短期销量爆发，转入到真正的产品时代，以精品手机换持续的市场增长。 换言之，智能手机的蛮荒时代已经结束了，理性的消费时代必然以产品力取胜，未来的多数购机需求将以换机为主，我们从GFK的调研当中，也可以看到类似的判断。 主打精品战略的华为、荣耀、OPPO、vivo等品牌将会从中受益，而缺乏核心技术，习惯于跟风市场的品牌，比如乐视等品牌将会逐渐淡出。整体而言，这对中国手机摆脱低端标签，迈向全球化是一件好事。 第二，换机潮背后，品牌集中度提高 我曾在一篇《后智能手机时代未来10年将会如何走？》的文章中，分析过后智能手机时代的特征。第一，产业链集中度很高；第二，品牌密集度更高。如今，我们从互联网手机的销量集中看到品牌集中正在成为现实。 根据GFK 最新发布的2017年Q1中国市场互联网手机排名数据显示，荣耀出货量1052.2万台、销售额149.3亿元，互联网手机行业排名第一；小米出货量945万台、金额125.6亿元，排名第二；魅族出货量460万台、金额52.1亿元。 从这些数据可以看出，荣耀和小米两大品牌就占据了互联网手机一大半的出货量，可见品牌集中度之高。如果对比1月和2月的数据，还会发现，除了荣耀、小米和魅族前三大品牌之外，其他互联网手机的市场份额都在下降通道，毫无疑问在智能手机的换机潮当中，这种品牌集中度还会越来越高。 第三，国内竞争分化，小米开始掉队 国产手机在经历了这一番调整之后，发展的前景也开始分化，如前文所述，国产手机在换机潮中品牌集中度越来越高，能够在这个时间段走到前面的品牌，将更有机会获得优质的用户。 以赛诺2017年1月份整体市场报告为例，我们可以看到国产品牌当中OPPO、vivo和荣耀的出货量市场份额增幅和销售额增幅都达到了两位数，这在智能手机整体颓势的当下，显得尤为突出。当然，有人欢喜有人愁，在这两项榜单当中，小米的负增长均达到了两位数。 而从线上销量来看，荣耀登顶第一，领先国内外所有手机品牌，成为2017年开年爆冷黑马。小米的线上销售跌幅达到了惊人的22%。苹果则继续以其高客单价及老牌劲旅实力领跑线上销售额之冠，荣耀紧随其后，排名第二。而受手机电池爆炸事件影响，三星手机在中国市场份额大跌，销量跌幅25.5%，仅占据中国市场2.5%市场份额。 第四，谁理解了用户，谁就将赢得市场 从这些数据当中，读出了增长，也读出了下滑，事实上最终胜负手的决定权还掌握在用户手里，谁做到了理解用户，谁就将赢得市场先机。 以苹果为例，iPhone之所以能够长期获得用户的认可，最关键的因素还是为用户创造了不错的使用体验，很多人诟病苹果的硬件创新已开始滞后，没错。但基于安卓的创新显然也不尽如人意，以至于苹果仍然能取得全球智能手机行业超过90%的利润。 举例来说，与iOS系统相比，安卓系统一直存在越用越慢的问题，谁能解决消费者这个痛点，谁就能在严苛的市场环境中，抢占先机，赢得用户，进而赢得市场。所以有野心、有责任心和技术能力的品牌都在努力优化安卓系统来改善用户体验，比如荣耀使用自家芯片麒麟，可以从系统、硬件、软件多层面来解决卡顿问题，vivo也在深入优化智慧引擎等等。 如今，已有不少国产手机在硬件创新上走在了苹果前面，例如双镜头设计，对拍照功能的优化，对产品外形的创新设计上等等，而荣耀系产品在这些方面的创新都可谓引领行业。如荣耀8系的极光玻璃外壳、荣耀V系列对前沿技术的探索和应用等等。 实际上，大多数用户很难、也没有必要了解手机品牌在研发上所下的苦功，打动他们的最重要因素就是产品和品牌两个大的维度。2017年将是中国智能手机的市场拐点，在产品和品牌两个维度做到最好的品牌，将会笑到最后。 文/郑凯 科技正能量，推动新科技 合作请联系 ...... |
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