比利时百年王室珠宝品牌Leysen1855落户中国 2017-04-29 CEO智库 CEO智库 ceozhiku 中国商界第一领袖社群，百万级CEO人脉圈子，商业财经第一号，正心、取势、明道、优术，尽在CEO智库。 编辑：智库君 来源：CEO智库（ID：ceozhiku） 漫步比利时布鲁塞尔大萨布隆广场，古董店几乎随处可见，从15世纪开始就是古董收藏家们的天堂。这里也坐落着一家世代相传的珠宝老店，虽不为人熟知，但近百年来，他们一直在为比利时王室及贵族定制珠宝。这家珠宝老店就是Leysen1855——拥有162年历史的珠宝界的“隐形冠军”。 2017年4月29日，通灵珠宝董事长兼CEO沈东军携品牌首席时尚官唐嫣与Leysen家族第五代传人Henri Leysen及第六代传人Maxime Leysen一起，在苏州观前街形象店隆重举行了通灵珠宝品牌升格为Leysen1855莱绅通灵的启动仪式。现场，Leysen家族第五代及第六代传人还与通灵珠宝董事长兼CEO沈东军共同为唐嫣戴上一顶蓝色火焰钻石的王冠，加冕唐嫣为“钻石女王”，以纪念这一历史性时刻。随着Leysen1855莱绅通灵品牌的正式落地，Leysen1855这家比利时百年珠宝老店终于走出“深闺”，落户中国。
百年传承的王室荣耀 作为一家拥有百年历史积淀的比利时珠宝家族企业，Leysen1855诞生于1855年，同期诞生的世界知名珠宝品牌还有法国的卡地亚、意大利的宝格丽等。创立之初，创始人Louis Leysen便以能亲自制作出所有他能想象到的首饰而闻名比利时，由此奠定了Leysen1855品牌在比利时珠宝界的重要地位。 Leysen1855品牌珠宝生产工厂（摄于1958年） 随着时间的推移，Leysen1855的精湛工艺逐渐成为比利时王室的钟爱。自1926年起，Leysen1855开始为比利时王室定制珠宝，四代比利时王后加冕时所戴的“比利时九省王冠”便出自这个时期的Leysen家族。1936年，作为比利时工匠精神的代表，Leysen1855获得了比利时王室授予的“王室珠宝供应商”头衔，这一头衔是比利时王室对本国制造业杰出人物授予的至高荣誉。 比利时现任王后马蒂尔德授予Leysen1855品牌王室珠宝供应商资质 作为欧洲为数不多的王室珠宝品牌，拥有162年历史的Leysen1855已传承到了第六代。对于“比利时王室珠宝供应商”这一荣誉，Leysen家族第五代传人Henri Leysen表示，“非常感激比利时王室对Leysen家族的信任，Leysen1855将持续保持高水准的产品设计与服务，以此回报王室给予的信任。”在Henri Leysen领航品牌的40多年中，他始终秉承王室珠宝品质的信念，从博杜安一世到阿尔贝二世，再到目前在位的菲利普·利奥波德，Henri Leysen已服务了三代比利时国王。 比利时现任国王菲利普和王后马蒂尔德 王后佩戴的王冠为Leysen1855品牌制作的“比利时九省王冠” 走出“深闺”，落户中国 时代在演变，珠宝已不再专属于王室贵族。欧洲传统的家族珠宝品牌在精于工艺的同时也开始向商业属性发展。毫无疑问，法国珠宝品牌的商业化走在了世界的前面，而说到比利时珠宝，知名的并不多。 身为Leysen家族第六代传人的Maxime Leysen目前与父亲Henri Leysen一同管理着Leysen1855品牌。从小对珠宝耳濡目染的他，在世界各地学习珠宝知识后从卡地亚开始自己的职业生涯。在那里，Maxime Leysen对珠宝商业有了深刻的认识，萌生了将家族品牌推向世界的想法。 Leysen家族第五代传人Henri Leysen与第六代传人Maxime Leysen “相比卡地亚、梵克雅宝等国际大牌，Leysen1855同样有着深厚的历史积淀，且为王室定制珠宝已近百年，无论是设计，还是工艺都在业内属于顶尖。但此前Leysen1855一直专注于高端个人定制业务，未曾尝试将品牌进行全面的商业化或是国际化。”Maxime Leysen说道。 其实，Leysen1855并非在海外没有过足迹。Henri Leysen自掌舵家族企业后，便频繁地行走于世界各地，一方面是为了探寻新的宝石和设计灵感，另一方面则是开发新的客户，这些客户均是各地的贵族和上层人士。Henri Leysen曾前往沙特首都利雅得为亲王定制婚礼首饰，全球最奢华的贵族——文莱王室也是Leysen1855的忠实拥趸。 Leysen1855品牌珠宝产品 对于品牌的商业化和走向世界，Maxime Leysen显得非常坚定：“近年来，Leysen1855已试图对渠道进行扩张，公司营收也处于稳步增长。与通灵珠宝的合作将大幅加速品牌的拓展，尤其是帮助Leysen1855进入目前全球最大的珠宝消费市场——中国。” 100%比利时制造 当谈及自己在卡地亚的工作经历时，Maxime Leysen表示他在那里学到的两点让他毕生难忘：“在高级珠宝领域，我们既要有完美的品味，又要有最佳的合作伙伴。”如今Leysen1855已经进入中国，Maxime Leysen所指的最佳合作伙伴无疑就是通灵珠宝董事长兼CEO沈东军。 在群雄逐鹿的中国珠宝市场，沈东军所创立的通灵珠宝几乎就是比利时珠宝的代名词。无论是最初引入比利时优质切工钻石，将“比利时钻石”在中国推广的像“比利时巧克力”一样闻名，还是在“新一代钻石蓝色火焰”切割专利基础上，研发出“蓝色火焰真心钻石”的专利产品，又或是与现任比利时王后马蒂尔德共同发布“王后”系列产品……这一切都凸显了通灵珠宝与比利时钻石文化的深厚渊源。 Leysen1855品牌“蓝色火焰真心钻石” 通灵珠宝董事长兼CEO沈东军业曾因多年为中比钻石文化交流作出的卓越贡献而获得象征比利时国家最高荣誉的“利奥波德军官级国王勋章”，并被比利时政府授予“钻石艺术大师”称号。此次对Leysen1855的引入，将通灵珠宝品牌升格为Leysen1855莱绅通灵，是沈东军与比利时政府多年合作的深厚渊源，也是通灵珠宝品牌与比利时钻石文化的一脉相承。 比利时联邦议会主席西格弗里特·布拉克(左二)授予沈东军（右二）“利奥波德军官级国王勋章”、影星唐嫣到场祝贺 对于与通灵珠宝的合作，Maxime Leysen坦言：“Leysen1855在商业化中合作伙伴的选择，能否尊重这一品牌的历史和本源至关重要。由于通灵珠宝品牌内在的比利时血统，与之合作一定能使Leysen1855保留100%比利时制造的优秀传承。” 在4月29日的Leysen1855莱绅通灵品牌升格启动仪式上，Henri Leysen与Maxime Leysen专程从比利时赶来，亲身见证通灵珠宝在引入Leysen1855后，将品牌全面升格为Leysen1855莱绅通灵。对于Leysen1855莱绅通灵未来在中国的前景，Maxime Leysen很有信心，“合作前，通灵珠宝的一次次里程碑式的跨越，足以证明沈东军先生的管理才能和战略眼光。通灵珠宝在融入Leysen1855品牌百年积淀的产品、设计及精湛工艺后，结合自身在中国近600家店面的渠道，完全可以让Leysen1855莱绅通灵的品牌走向新的高峰。” Leysen家族第五代及第六代传人与沈东军、唐嫣共同宣布Leysen1855品牌进入中国
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