以茶为媒 旅游发展

以茶为媒 旅游发展

美丽南湾湖

汤泉池一角

游客上茶山

茶艺表演

本报记者 曹威

文化是旅游业发展的灵魂，茶文化旅游是信阳旅游业品质、品位提升的关键。近年来，我市把茶产业作为豫南地区的优质特色产业来抓，茶产业已经成为信阳经济发展的重要支撑、文化繁荣的重要元素、茶农增收的重要来源。连续24届茶文化节的成功举办，让信阳茶文化旅游受到了全国范围内的广泛关注，茶乡风情游逐步得到人们的青睐，成为旅游经济的新增长点。以茶兴旅，以旅促茶，实现了茶产业和旅游产业的互促共赢。

“春到淮南满地青，茗阳阁下咏茶经。 云山雾气毛尖嫩，浉水烟波绿茗菁。”信阳毛尖从1915年在巴拿马万国博览会上因“外观精致、香气高爽、滋味浓醇”的独特品质获得金奖后，又获得“中国十大名茶”等一连串的称号和荣誉，这不仅让信阳毛尖声名鹊起，更让它所蕴含的茶文化得以不断发展和升华。从2004年起，信阳市委、市政府把茶文化节的举办时间推后到“五一”黄金周前夕，意在借助旅游人潮进一步提高茶文化节的知名度和影响力。同时，茶文化节对信阳旅游业的发展也起着重要的促进作用，它的举办是信阳旅游业发展的一个转折点和提升点，借助茶文化的深厚底蕴及其特殊魅力，通过创建“中国茶都”这一城市品牌，茶文化节为信阳城市旅游的发展开辟了一片新天地，为信阳旅游业的发展奠定了坚实的基础。

茶文化节为旅游业发展奠定基础

信阳茶旅游资源十分丰富，不仅有着悠久的产茶历史，辽阔的产茶区域，丰富的采制经验，优质的茶叶品种，而且有着独特的茶俗、茶习，以及灿烂的茶诗词歌赋文化，是我市十大城市名片之一，为旅游业发展奠定了基础。

产区分布广阔。信阳茶资源极为丰富，淮南丘陵和大山区皆有种植，荣获国家金质奖的“龙潭牌”信阳毛尖主要来自信阳市西南区,俗称“五云两潭一寨”，因高山云雾多、光照适宜而得名。此外，商城、光山、罗山、新县、潢川等地皆产茶叶，且多出名茶。截至2015年，全市茶园面积达210.8万亩，茶叶产量达5.7万吨，总产值达90.5亿元。全市现有茶叶集贸市场120个；茶艺馆、茶楼280多家，茶叶加工企业860多家，其中国家级农业产业化龙头企业1家，省级龙头企业13家，市级龙头企业71家，中国茶行业百强企业8家；拥有中国驰名商标7个；现有茶叶从业人员达120万人；茶农人均种茶收入超过5000元。信阳市已成为我国江北地区最大的茶叶产销基地和国内重要的茶文化休闲旅游城市。

文化底蕴深厚。信阳种茶始于东周，名于唐、兴于宋、盛于清，距今已有2000多年的历史，是古代著名的淮南茶区。唐代茶圣陆羽在《茶经》中评价，“淮南茶光州（今信阳）上”，并把信阳列为全国八大产茶区之一；宋代大文豪苏东坡尝遍名茶而挥毫赞道“淮南茶信阳第一”。相传武则天因饮信阳茶治好了肠胃病，特赐在毛尖产地车云山上建千佛塔一座，以彰茶功。茶文化旅游项目纳入《信阳市旅游总体规划》，明确提出了“茶文化旅游名市”的目标。规划了南湾湖茶岛、文新茶文化园、广义茶文化园、光山茶具博物馆等一批大型茶文化旅游园区。全市成规模茶文化休闲旅游处所100余家，旅游观赏茶园85处；农家茶园小酒店350家，亦茶亦旅、茶旅结合的农户达到800余户。初步形成了4条特色茶风情旅游线路，自驾车逐年递增。茶文化旅游与红色文化游、绿色茶乡游相辅相成、相得益彰，成为对外旅游推广的特色和亮点。

茶文化节促进旅游资源开发

我市的悠久产茶史留下了许多茶文化传播的印迹，是不可多得的旅游资源。在小城镇的建设过程中，通过恢复茶镇的会馆、古码头渡口、古桥梁、古商茶铺、古庙宇、古街区、古民居、古关口等大量与茶文化有关的文化遗迹，历史传承和独特文化，不仅加快古镇、古村复兴和回归，也提高了小城镇的知名度，也有利于城镇化推进，避免千城一面的格局。

在美丽乡村建设过程中，通过茶旅游资源的挖掘开发，将茶文化、山水人文资源和历史记忆融入美丽乡村建设，植入生态停车场、公厕，以生态小品等旅游元素，不仅可改善乡村基础设施条件，同时也因乡村旅游的带动，村民自觉地去加强农舍、房前屋后的绿化、美化和保洁工作，实现乡村整治和环境美化。

茶文化旅游兼具田园景观之美、文化艺术之美、生态环境之美和绿色饮食之美等特点，是其它旅游产品所不及的。开发茶文化旅游，茶旅融合发展，不仅为游客提供了一种新的休闲方式，也使茶农通过为游客提供食宿等相关的接待服务，在增加茶农收入的同时，调整了产业发展结构，解决了就业问题，推进茶区茶农脱贫致富。

我市产茶区大都处于偏僻山区，自然生态良好，原生态茶文化资源丰富，豫南民居建筑较多，符合现代人们回归自然的内心愿景。但是，大多数民居需要保护、修葺。通过发展茶文化旅游，使乡村民居建筑、生态资源以及乡土文化原生态上的乡村得以恢复和回归，不仅可有效保护生态环境，也使民俗民风得以传承。

茶文化节带动旅游业全面升温

规划打造茶文化旅游载体。在环南湾湖百里茶廊上，规划提升“四个一”：打造提升一批具有豫南民居特色、环境优美、形象鲜明的茶乡风情小镇；开发建设一批具有观光功能的茶产业观光、文化体验园项目；改造一批集采茶、制茶、品茶与吃住乐一体的特色原生态茶旅游村，改善环境条件，提升功能；规划建设一批茶品交易、购物场所。通过点、线、面的规划布局，开发建设环湖百里茶文化旅游观光带，形成风格迥异的茶文化街和乡村旅游目的地。

完善提升茶文化旅游要素。重点提升5个方面要素：完善交通网络。提升主要茶区乡村公路等级，加快交通主干线连接茶产业原生态茶旅游村的道路建设。完善旅游标识标牌。完善产茶城乡（镇）街道、路口交通道路标识体系。提升接待设施。规划旅游风味小吃一条街、旅游购物一条街、文化娱乐一条街和民俗文化、地方风情演艺中心，提升现有宾馆、酒店接待条件，打造设施配套、功能齐全，提升茶乡承载力。引导“农家乐”、农家宾馆发展，在全市主要产茶区形成农家乐、茶家乐、渔家乐聚集区。规划建设自驾车营地（骑车旅馆），使其能满足一定数量自驾车、露营需求。

打造茶乡风情游精品线路。重点打造4条旅游线路：茶乡风情游线路。以环南湾湖沿线看茶、采茶、制茶、品茶、购茶，体验茶乡生活为主线，包括环南湾湖百里茶廊茶观光园、两潭原生态茶村等景点。茶产业集聚区游线路。以参观茶生产加工、茶叶贸易流通、茶文化研究以及茶科研为主，感受现代化新型园区。包括信阳国际茶叶城、茶博园、茶示范园、羊山茶产业聚集区。茶文化游线路。以集中展示茶文化为主线，探秘茶之源，茶之韵。包括南湾湖茶岛、大别山民俗文化园、金牛山文化公园等景点。禅茶文化游线路。以品味禅茶为主线，包括灵山茶生态观光园、光山县净居寺茶生态观光园、西九华山茶生态园等景区（点）。

塑造茶文化游品牌。统一茶乡旅游品牌形象。面向全社会公开有奖征集“最美茶乡”旅游宣传口号和形象用语，塑造信阳“最美茶乡”的旅游形象品牌。办好茶文化旅游节。利用每年一届信阳茶文化节，做好节会与旅游的融合，提升茶文化旅游的影响力。加大茶乡游宣传投放。高水平策划创意，制作一部高质量的旅游宣传形象片，在央视等主要媒体和户外媒体投放，让更多的游客了解茶乡、走进茶乡。邀请画家、摄影家、文艺工作者到茶乡采风，扩大茶乡风情游的影响力。通过品牌塑造，真正提升信阳茶文化影响力。

25年前，首届信阳茶叶节，开启了信阳的开放大门，迎来国内外众多客商，达成多项商品贸易合作，如愿实现“以茶为媒，政府搭台，经贸唱戏，加快发展外向型经济”的办节宗旨。

良好的开端，让茶文化节活动从此成为信阳招商引资与经贸工作的重头戏。本着“扩大开放，加强合作”的鲜明用意，多年来，信阳茶文化节在各届政府的不断探索创新下，不仅保持了旺盛的生命力，更使信阳成为经济板块上的一方投资热土，助推着全面开放格局的形成。节庆活动推动了旅游与文化、体育的融合，营造了良好的节日氛围。开门办节，丰富了群众文化活动，让市民亲身参与其中，感受到生活的美好和节日的快乐。节庆活动塑造了“山水信阳、幸福茶乡”的良好形象，使信阳成为城乡和谐发展的一个典型，使信阳成为吸引越来越多外地游客的休闲度假目的地。