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当全域旅游的概念正在风靡旅游市场的时候，东方园林文旅集团已经在通过实践探索全域旅游的落地实施。今天对话东方园林环境股份有限公司副总裁、东方园林文旅集团投资拓展一中心总裁侯建东，看他如何让全域旅游落地生根。  侯建东 “很多城市旅游业面临的问题不是自身的经营问题，而是历史问题，时代变迁的问题。”侯建东认为在过去的旅游历史中，一座城市的旅游业往往依托这座城市中的几个孤零零的景区，“因此我们会说去泰山、黄山旅游，没有人说去泰安市、黄山市旅游。大区域尤其是以城市、县域行政区为范围的旅游概念没有建立起来，这就是现状！” 而现在旅游市场发生了变化，主要表现在游客的诉求发生了变化。旅游追求的不再是新、奇、特，而是体验，良好的旅行体验过程，有价值的时间花费，是游客非常需要的，同样也是现在大多数景区所不能提供的。侯健东介绍，“东方园林文旅集团参与到全域旅游的建设当中，凭借的是对全域旅游较为深入的理解和立足于游客角度脚踏实地的落地运营。”  连云港连云区港口文化景观廊道设计图 侯建东说，“我理解的全域旅游，就是外来游客也好，周边城市周末游也好，从离开家到一个目的地，感觉什么都是对的。比如出行，有便捷的交通，快速的进入方式；比如住宿，有星级酒店、有度假村、有民宿、有汽车旅馆、也有农家乐等多元选择；比如餐饮，要有当地的特色，有高档餐厅，也有排挡，干干净净，不欺客宰客；比如出行，有旅游客运巴士，也有慢行交通工具连接各景区景点；而景区，既要有免费的、公益的景区景点，也要有收费的景区，全域旅游并不是要全部免费；再比如城市的环境，至少是干净整洁的，游客所到之处是美的、舒服的；比如购物，至少要有具有本地特色的而且货真价实的购物场所，既可以买到所需要的商品，又可以带出一个地方的品牌，没有强买强卖这就是对的全域旅游。”  腾冲全域旅游总体布局图 侯建东还表示，“东方园林文旅集团的理念就是要把一座城市按照游客的需求去规划建设、提质改造，最终落实到运营中，因此我们打造的是一个‘怎么都是对的全域旅游城市’！” 将一座城市看做一个景区，打造全景旅游城市，如何做到，又如何落实呢？侯建东解读说，“现在很多城市都以传统的景点为大，景区围墙内风景如画、草长莺飞，而围墙外可能脏乱差。这就是我们规划全域旅游志在打破的局限，让城市处处透着风景，将城市的民俗特色，人文风貌融入到街道的绿化、铺装，广场的雕塑、灯光，整体城市风貌在我们改造后，围墙内外都呈现出A级景区的品质。”  云南腾冲游客集散中心设计图 当然，全域旅游同样需要具备资深的核心吸引物和卖点。侯建东说，“东方园林文旅集团优选特大城市周边及具有潜力的旅游目的地作为全景旅游城市投资方向，所以核心吸引物仍然是我们关注的重点。要对重点景区提质升级，梳理和打造核心吸引物的卖点和旅游业态，举办可以成为地方特色IP的大型活动等等。” 核心吸引物可以是优质的景区，也可以是特色的运动、具有自己IP活动，比如崇礼的滑雪、海南博鳌的“亚洲经济论坛”。  凤凰城北游客集散中心设计图 侯建东介绍，东方园林文旅集团的全景旅游城市打造还包括完整的全域旅游运营执行、营销推广等，他认为“全域旅游的规划建设都是基础工作，要想做到旅游品牌的成长和旅游业的发展，不能忽视运营的重要性。” 目前国内正在全面进入全域旅游的新时代，当整个行业都在摸索前行方向时，东方园林文旅集团已经凭借在全域旅游领域的专业性，与多地政府达成了合作协议并进入开工建设阶段。未来的全域旅游究竟会是什么样？期待东方园林文旅集团给行业打个样！  附：侯建东简介 现任东方园林环境股份有限公司副总裁，东方文旅集团投资拓展一中心总裁，负责全域旅游项目的投资与管理工作，主导完成四川雅安碧峰峡景区的并购及5A创建。先后完成多个全域旅游项目的接洽谈判，现主持推进湖南凤凰、云南腾冲、杭州临安、福建永泰等多个全域旅游投资运营项目，其中凤凰、腾冲成为全国首批落地开工建设的全域旅游PPP项目。 侯建东先生曾任职巅峰智业副总裁，副总规划师，主持或参与300多个不同类型项目的规划设计，成功运作多个景区的核心创意策划及运营，对景区的品牌建设、运营策略具有深厚的实操经验。 |
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