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波导成立于1992年，90后大部分没有接触过波导手机，但在世纪初，波导手机曾显赫一时，是国产手机的一线品牌。波导所在地宁波，也以其为荣，被评为宁波知名企业。 波导被很多人铭记，是“手机中的战斗机”那句广告词。这句广告词火遍大江南北，也让很多人记住了波导。我想，波导这个广告能成功跻身国产手机营销案列的前三位。今天，波导手机淡出国内市场已有10年，人们对那句广告词，依然记忆犹新。 波导手机，手机中的战斗机 1999年，波导推出第一部手机，此后在国内叱咤风云多年，连续多年坐稳国产手机第一的宝座。2000年7月，波导股份在上海证券交易所挂牌上市，募集资金6.4亿元，一时风光无二。数据显示，2000年，波导在国内卖出70万部手机，仅次于诺基亚、摩托罗拉，位居国产手机第一。 从波导公开的数据来看，波导从2000年到2005年，连续6年夺得销量冠军（期间TCL也自称荣获国内销量冠军）。具体来说，2001年，波导售出250万部手机；2003年，波导“农村包围城市”的战略，打破手机市场传统的分销格局，当年售出1175万部手机；2005年，波导售出1393万部手机。这样的数据，放在当时是十分庞大的，以致于当时诺基亚、摩托罗拉都惧怕波导。权威数据显示，2003年，在国内市场，波导手机的销量首次超过洋品牌，夺得国内手机销量冠军。截至2005年底，波导在全球累计售出5000万部手机，位居国产手机第一。 波导手机曾红极一时 春风得意马蹄疾，随着销量的大涨，波导也得意洋洋，2002年波导冠名辽宁足球队——“波导战斗队”。同年8月，波导与法国SAGEM公司签约，共同出资组建宁波波导萨基姆电子有限公司，建立年产2000万部手机的生产工厂。 然而，波导跟其他国产手机一样，沉迷简单的组装，以营销为主，没有在研发上下工夫，没有技术积累，一旦遇到方向变化，便迅速溃败。随着洋品牌对国产手机打法的适应，以及更有价格优势的“黑手机”的大量涌现，波导节节败退。2007年，波导亏损5.93亿元，国内市场份额已不足1%。 波导手机 今天，在波导的官方网站，“手机中的战斗机”这句广告词还在用，不过已两三年没有更新新闻，目前看到的还是2014年的报道。2013年，波导曾还有一番野心，准备重出江湖，鏖战智能手机市场。当年年底，波导推出两款大屏云OS手机（“枭龙”系列），一度回到人们的视线。然而，这两款手机定位千元机，配置太低，并无亮点，销量并不大。波导枭龙HD，配备5.0英寸屏幕，联发科四核处理器，1G+4G的内存，搭载阿里云OS系统，售价1299元。这样的配置，这样的品牌，这么高的售价，不被消费者抛弃才不正常。 波导进军智能手机 据悉，波导推出“枭龙”系列手机，试图卷土重来。为此，波导发展了一些专卖店和授权店，并试图在县级市场发力。但是，智能手机市场已经不是过去的玩法了，这是一个重资产行业，苹果、三星以及华为、OPPO、vivo、小米、金立等，根本不会给波导机会。 今天，波导已经淡出手机市场。不过，波导还在国内销售手机，主要通过网络销量老人机，价格一两百以及三五百都有，网络的评论也不多。波导最贵的一款波导M7，内存为2GB+16GB，在京东的售价为799元，评论只有10多条。文/徐上峰 |
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