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文/土妖 在共享单车今年强势崛起之前，今日头条几乎是互联网行业里最火爆的公司。火爆最直观的体现在两个数字上，成立才五年左右的时间，产品日活高达 7000 万左右，估值达 110 亿美元左右。 当然，盛世之下也充满挑战，这也直观的来自于三个数字，一是从最新的百度财报数据看，今日头条的老对手，手机百度资讯流的日活已经达到了 8300 万;二是另一个老对手微博旗下一下科技的视频产品矩阵日活超过了 7000 万;第三则是名不经传的快手，日活在去年底就已经达到了 4000 万。 这三个数字的危险性有多高，对今日头条百亿美金估值的冲击有多大，估计张一鸣心里非常清楚。 从新闻资讯到短视频，从社交到入口，从国内到全球……张一鸣的野心比绝大多数人想的还要大。只不过在成王败寇论盛行的当下，如果张一鸣成功了，那是其视野开阔、格局宏大、多元扩张得当;如果失败了，则是能力赶不上野心，战略失焦，方向错了，节奏乱了。 今日头条是继续一飞冲天，还是可能像抛物线一样陨落，最大的变数在于张一鸣自身，也在于张一鸣进阶大佬的路上，不知能否征服的四个男人。这四个男人是，腾讯的马化腾、百度李彦宏、微博的曹国伟以及名不经传的快手宿华。 新闻资讯大战：如何超越腾讯的专业和百度的技术雷军曾经说过，“我的成功80%靠的是运气。站在风口上，猪都能飞。” 其实把这句话套在张一鸣身上，也是适用的。今日头条的发迹，非常类似当年的小米手机： 首先是占据了移动互联网的红利。今日头条成立于 2012 年，那时正是移动互联网风生水起的时候，很多中国三四线、五六线的群体，直接跨过PC互联网，直接成为移动互联网的网民，庞大的人口数量，成为了今日头条飞速发展的基石。 其次是对人性的洞察和理解。很多人都鄙视今日头条，觉得今日头条是标题党，非常low。其实，今日头条的标题，非常符合咪蒙所说的“热点、金钱、性、暴力”的准则。low背后，是对三四线、五六线民智尚未开化的用户需求的深刻洞察和理解，以及强有力的执行。 再次，是产品形态的新颖。在今日头条刚推出那会，新闻资讯的主流形式还是“手机浏览器+WAP站”的形式，而是今日头条的“独立APP+全网聚合”的模式，无论在产品使用体验还是在内容丰富度上，都比门户网站要好的多，因此获得了飞速的发展。 但是所有这些带有时代运气的优势，除了标题党之外，如今都已经不复存在了。而且随着民智日益开化，以及严肃、认真阅读的崛起，标题党的生存空间也正变得越来越小。不仅如此，在当下追求专业性和个性化阅读的年代，今日头条还面临两大挑战： 一是腾讯在新闻资讯领域的专业运营能力。实际上，不同于今日头条的搬运工角色，腾讯自己本身既是平台也是内容生产者，腾讯大家以及腾讯财经的棱镜等，都是优质内容的典型代表。 移动互联网极大地碎片化、粉尘化了新闻资讯领域，但是物极必反，碎片粉尘之后，用户又需要专业性、权威性有品牌背书的内容，而这些方面，都是今日头条极度缺失的。而 4 月 26 日，腾讯、搜狐等以版权内容侵权的名义，把今日头条告上了法庭，实际上就是内容在专业侧上大战的一个影子。 另外一点则是个性化阅读的满足。虽然如今每一家新闻APP都在张口闭口谈论个性化推荐、个性化阅读、千人千面，但是实际上很多都是人云亦云的公关说辞而已。要知道实现这些其实背后的技术难度非常的高，要包括数据的收集、清洗、建模、分析、挖掘、输出等等多个步骤，每一个步骤都异常艰难。 不仅如此，如果当用户体量达到上千万甚至接近亿万级别时，匹配的难度又是不断呈几何难度进行增加。在这方面，以技术著称的百度相对有点优势，这或许也是除了入口之外，支撑手机百度资讯流快速攀升的一大原因。 实际上，除了腾讯、百度，今日头条还要面对一点资讯、UC头条、新浪、搜狐、网易等一众对手的围剿，这里面每一个角色都有自己的特点和优势，在今日头条面前，可谓是十面埋伏。 短视频之战：如何绕过微博的强渠道，跨过快手的接地气去年 9 月，张一鸣豪气地宣布，在未来 12 个月，要豪掷 10 亿元进军短视频。或许是 10 亿资金发挥出了威力，近日今日头条的赵添公布了一组数据，如今今日头条视频日均播放量达到 16 亿，相比 9 月份创作者大会时的 10 亿日均播放量，增长了60%。而坊间传闻，今日头条短视频的日活已经达到了 3000 万之多，比很多传统视频网站的日活都要高。 其实，对于这个数字，今日头条还真的不能高兴得太早。因为罗振宇提出过一个国民总时间的概念，实际上这个概念背后的逻辑，也同样适用于今日头条。更直观地讲，今日头条的短视频，极有可能会和新闻资讯左右互搏，长远来看，短视频日活和时长增加了，今日头条新闻资讯的日活和时长，大概率的会受短视频的影响。 在土妖看来，左右互博还不是最严重的，更严重的是今日头条的产品标签问题。短视频包括后面会讲到的微头条的推出，让原本标签明显的今日头条一下变得混乱、模糊起来。今日头条到底是一个新闻APP，还是一个娱乐搞笑视频APP，又或者还可能是一个社会化媒体? 除了自身的原因，外部环境也危险重重。 第一重危险来自“微博的强渠道+一下科技的泛视频产品矩阵”。 要知道，微博旗下一下科技的秒拍、小咖秀、一直播日活早都超过了 7000 万，随着微博的强势崛起，微博在短视频方面的渠道优势，对今日头条而言，不可忽视。而微信这一渠道的威胁毫无疑问则更大，只不过好在腾讯家大业大，还没有开始大规模发力短视频这一领域而已。 第二重危险，则来自于传说中的快手。 去年底，快手创始人兼CEO宿华曾在接受媒体采访时表示，快手的日活已经达到了 4000 万，如今相比只多不少。其实，今日头条的短视频和快手，在日活方面相差不大，基本处于同一个数量级。土妖认为，快手对今日头条最大的威胁是“以其人之道还治其身”的能力。 今日头条在新闻资讯领域，以标题党“文字的low”横扫其它APP的正规内容;但是在短视频方面，快手正以彼之道还施彼身，用“行动的low”猛攻今日头条。虽然更low更俗气，但是毫无疑问也更接地气。 无需多言，今日头条短视频对新闻资讯的“男默女泪蛋疼文，不转不是中国人”的继承，既是全部都学会了，也仍旧是没有快手上来直接就吃死猪内脏、吃老鼠、吃青蛙、吃蚯蚓来得吸眼球;也没有鞭炮炸裤裆，舔卫生巾来得刚猛劲爆。要比low，今日头条还真不是快手的对手。 社交之战：不需要社交媒体，也不需要社交网络中国互联网企业，很多做大到一定程度，都会燃起一股蠢蠢欲动的社交心。的确，相比于其它产品，社交产品不仅有产品本身的功能和属性，而且有社交关系链的加持，要知道人们可以逃离某一款产品，但是却逃脱不了其裹挟的社交关系。今日头条也不能免俗。 前不久，今日头条推出了微头条，这被业界不少人看作是今日头条偷袭社交媒体和社交网络的一次试水。对此，土妖并不是太看好。因为当今的中国网民，并不需要一款额外的社交媒体或者社交网络产品，尤其是当这一产品没有任何创新，只是简单的copy的时候。 在今日头条之前，比今日头条强过十条街的阿里巴巴就试图染指社交，只不过从来往到支付宝圈子，最终都铩羽而归。 阿里想从电商切入社交，之所以屡战屡败，根本原因在于用户只是想要中意的商品，但是未必想要认识卖商品的人;同理用户只需要看到想看的内容，并不需要认识内容的生产者。可惜的是，今日头条并不吸取阿里巴巴的失败教训。 今日头条进军社交领域，不仅成功率极低，相反还会惹怒微博微信，相信今后微博、新浪以及微信、腾讯对今日头条的各种阻击乃至封杀，将会更加猛烈。今日头条很可能会最终落得个“偷鸡不成蚀把米”的下场。 值得一提的是，此前今日头条在新闻资讯、图集、短视频等各个方面，都取得了可圈可点的成绩，如果此次在微头条这一偏社交的领域折戟，那么完全自信、斗志昂扬的团队气氛，就会在一定程度上产生动摇。而信心和斗志，对一家还处于创业期的公司，有多么重要，自然无需多言。 入口之战：逃不出的入口，不可缺失的靠山此前有很多观点，认为移动互联网时代，入口的作用已经没那么大了，入口已经被流量甚至是场景给取代了。但是土妖觉得流量也好，场景也罢，都是一些大佬“为赋新词”而勉强包括的概念。不管哪一个名词或者概念盛行，互联网行业的竞争本子上还是入口的竞争。 放眼中国互联网，真正意义上具有入口能力的公司，其实仍旧只有BAT。而且相比于腾讯的社交和阿里的电商，百度搜索的全网覆盖和全网连接的属性和功能，使其入口的价值和意义更大，是真正意义上的入口，而非黑洞。 所谓的黑洞，就是虽然进来的用户和流量也很庞大，但是这些用户的流量基本是在黑洞产品内部流动，并没有进过这个产品辐射输送到产品本身之外。从这个角度去衡量，今日头条如今虽然体量不小，但是显然不是入口。 在土妖的眼里，得入口者得天下，从来都不是一句口号。而是中国互联网行业胜败归因的历史总结，而且这样的例子随手可拾。也正因为如此，导航网站、浏览器、搜索的导航位置，以及微信钱包的九宫格，才会寸土寸金。 在人口红利消失，行业进入存量竞争的行情里，今日头条要想继续保持增长，那么解决入口问题就显得越发重要与紧迫。 此前，张一鸣曾高调地表示，创立今日头条不是为了成为腾讯的员工。这话说得自是勇气可嘉，但是和入口一样，中国互联网行业，除了网易等少许的企业，几乎找不到不依靠BAT而独立发展得很好的企业，如果有，那也是泯然众人。 京东、携程尚且要站队BAT，何况今日头条?如果今日头条坚持独立发展，其进一步前进的阻力将会极大，后劲是否充足，也值得怀疑。 马化腾、李彦宏、曹国伟以及名不经传的宿华，这四个男人，要么有内容有社交网络;要么有入口有技术，要么有社交媒体有视频产品矩阵，要么更加彻彻底底的接地气。今日头条要想进一步进阶，张一鸣要想真正成为互联网大佬级人物，就看未来一两年，张一鸣能否征服这四个男人。 如果能够征服他们，跨过他们，那么今日头条就将一骑绝尘;相反，今日头条则很有可能划出一个抛物线，在急速冲高之后快速陨落。 虽然这四大战役已经隐隐开幕，但是不管他们间的战果如何，正是男人间的激烈战斗，才让中国互联网迸发出史诗般的精彩。 |
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