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“互联网+”时代农产品营销模式创新的必要性及迫切性 1、农产品的供求失衡： 在互联网与信息技术落后的年代里，因农产品本身商品的特殊性，在传统的农副产品经营模式中几乎均以线下交易为主要销售方式。这种销售方式受时空分布的局限性影响较大，往往不能优化整合销售信息资源，造成时间上或地区上的供求比例失衡，不仅农户不能达到利益最大化，而且从整个区域层面上来看造成了间接的经济损失，阻滞了当地农业及相关产业的发展。 2、农产品品牌数量的众多繁杂： 我国当前城镇农副产品销售业前景较好，在前些年的行业容量大幅增加之后，加上这几年的政策利好，很多年轻品牌走进乡村，农产品呈现出百花齐放的局面，但蓬勃向上的背后隐藏着农产品管理的缺陷，因品牌众多纷杂而引起的农产品质量良莠不齐，导致农产品行业整体质量下降，是之前农产品销售所受到的最显著影响。 3、传播环境的“碎片化”： 农业发展以及农产品的生产、运输、销售不同于城市的工业化生产，即便是在逐渐走进“互联网＋”时代的当前阶段，农产品从生产到销售所经历的每一步仍是分割独立的，即传播环境碎片化。这一过程的碎片化是由我国现阶段生产力、科技水平决定的，在短期内不会完全根除，但通过互联网平台整合资源，通过互联网信息流放大农产品信息，是目前解决农产品信息传播分散、能量耗散量大的问题的有效途径。从生产融资的互联网众筹，到传播过程中各门户网站的广告推送，再到各类O2O型APP的销售渠道，都是“互联网＋”的范畴之内。 当前农产品营销中间环节过多，品牌意识缺乏 1、农产品质量参差不齐。 2、中间环节过多。 3、品牌意识缺乏。 4、农产品类别差异性小。 “互联网+”时代农产品营销模式创新与构建的现实路径 1、是重视农村网络信息技术化的前期投入。在农产品产地区域覆盖互联网，为农产品由生产直接转为销售而不受时空影响打下基础。 2、是有计划、有目的地对农产品市场进行实地的调研。要有计划、有目的地对农产品市场的规模、销售类型、淡旺季区间进行实地调研，作为反馈信息建设互联网销售平台。 3、是对农户提供各种所需的重要保障。互联网销售平台是“互联网＋”时代农产品营销模式的创新，其根本来源还是从农户收获的农产品为链条起始点。要对农户提供各种所需的重要保障，如资金保障，对从农户购入的农产品按市场批发价位付款给农户；又如贷款保障，对出现生产困难的农户可先提供贷款，再交产品，实现双赢。 4、是加强物流设备的投入，提高农产品物流的配送能力。我国部分农产品产地虽有丰富的自然土地资源，但由于地理位置偏远，经济较落后，交通基础设施的建设也较为落后，对农产品的运输产生很大的限制因素，导致产品无法运出或耗时较长。不仅要将网络平台完善好，还要对当地的交通业、物流业加以引导，使其逐渐完善，即加强物流设备的投入，提高农产品物流的配送能力。 “互联网＋”时代已经到来，部分传统行业已开始削减部分线下业务，大力开辟线上市场，农产品营销也不例外。农产品互联网营销应加大创新力度，抓住当前互联网发展的利好，认识到“互联网＋”时代农产品营销创新的必要性，同时以结合当地实际的措施，通过加大农村网络信息技术化的前期投入，有计划、有目的地对农产品市场进行实地的调研，并对农户提供各种所需的重要保障，加强物流设备的投入，提高农产品物流的配送能力，建设好“互联网＋”农产品营销新模式。 ——想了解更多信息关注农市365官网（http://www.）或关注微信公众号（农市365）—— |
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