在健身休闲产业得到国家重视与资本青睐的时代，一个融合政企的实体经济项目，体育小镇被认为是体育产业的最好载体。体育小镇的风吹得正劲，但是背后又有哪些问题值得思考呢？体育商业评论（ID：tysypl）采访了肖淑红教授，体育小镇正值大热，政府和产业主体应该做什么呢？ 体育商业评论：肖教授，请问您怎么看待当下大热的体育小镇之风呢？肖教授：前几天，中国体育产业价值创新联盟对体育小镇也展开了热烈的探讨。 事实上，4 月初，我受邀去南通市参加体育产业论坛，其中作了《体育旅游产业的产品研发及价值创新》主题报告，回来后，计划从价值工程角度撰写一篇分析体育小镇的文章，但是当下市场混乱不堪，业界各种讨论、培训、成立联盟、论坛会议热闹非凡，想等市场冷静下来的时候再作分析，昨天却看到联盟群中讨论起来。 看到大家在群众的热烈讨论，因此，我也决定就此问题发表一下自己的看法。 2016 年 7 月，住建部、国家发改委、财政部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到 2020 年，培育 1000 个左右的特色小镇，年底，国家旅游局、国家体育总局则联合发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》，到 2020 年，将在全国建成 100 个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成 100 家国家级体育旅游示范基地。 可以看到，体育小镇的热就在以「体育+旅游」为吸引点，以整个体育产业链的整合为目的，最终实现以体育产业为主，向科技、文化等领域延伸的产业发展体系将成为体育产业发展的趋势。 体育商业评论：有人开始质疑体育小镇的概念，觉得是无中生有，您是怎么认为的？肖教授：体育小镇这个概念没有任何问题，有问题的是让大家说成了问题，国家并非希望各个政府做无中生有的规划与建设，而是希望大家尽量在有限的资源下引入特色小镇的概念，提升资源价值，但是，不要依据政策计划引导市场经济，没有特色没有必要生搬硬造。 在昨天的探讨中，丁祥华主任提出意大利小镇 Arco 的例子，其在天然资源和攀岩热的共同引导下，通过精心设计开发与全年的媒体宣传，塑造了一个收入可观的户外运动小镇。对于中国而言，打造 1000 个小镇的愿景，对于每个地区都是机遇与挑战并存，以旅游为目的，应该主打差异性，根据当地独特的人文资源和体育资源来建设。 这次，我去南通时参观开沙岛，对于开沙岛而言，最独特、最具有差异性的资源是什么呢？比如你可以想象在这里打造马拉松、户外灯特色，但是我观察到最独特的元素就是乒乓球，那里已经具备完善的乒乓球国家训练基地和比赛场馆，前期已经形成了系列赛事，是其他地区难以替代的。 如果以乒乓球基地为核心，围绕乒乓球元素打造价值链，延伸体育旅游全产业链，打造集乒乓球赛事、乒乓球主题公园、乒乓球文化旅游、会展乃至基金于一体的综合发展基地，不仅面向全国，还要面向整个世界，吸引所有乒乓球爱好者前来朝圣。而如果将马拉松作为开沙岛的特色进行开发，就远远不如乒乓球。 资源不是创造出来的，而是要在分析沉淀中发现出来的，正如企业的核心经营理念不是创造出来的，而是在多年的管理文化中寻找到的。做体育小镇不能无中生有，要了解资源的独特点，再去做产业设计。 体育商业评论：那么您觉得体育小镇现在有哪些问题？应该怎样做产品研发与价值创新？肖教授：体育小镇现在的问题有：运动项目简单堆积，而没有面向细分的顾客群做出产品组合；资源的价值深度挖掘不够，主线不突出，价值链未形成；产品研发未能与体育文化充分融合，资源没有得到充分的利用；同质化现象严重，创新能力不够。 选择价值阶段，就是找准定位，找准你的顾客群。所谓特色等于差异，差异等于功能创新，选取稀缺性的优质资源打造优质内容。我们需要注意的是，体育项目本身不是产业，项目就是项目。从产业视角来看，每一种运动项目都只是元素，是打造产业产品的原材料，不是产品本身。比如我将马拉松、户外运动、足球、篮球或者冰雪项目放在这儿，并不是就在做体育产业了，而是要以这个项目为原材料加工成产业链。 体育商业评论：最近总局提出建设 10000 个健身中心，您觉得与体育小镇的区别在哪里？肖教授：全民健身不是产业性质，而是在公共服务领域进行福利匹配。体育总局规划，要大力兴建各级各类体育健身设施，推动在 100 个城市建设奥林匹克公园，在现有 500 座城市建设体育设施，在 10000 个以上社区建设标准化健身中心。这 10000 个健身中心可以做得完全一样，重复、标配、同质化完全没有问题，因为其目的是满足人民的体育活动需要，并非产业概念。各级政府要做全民健身，在各个领域布点进行同质化建设，与我们所说的体育小镇、体育产业园区及综合体是不同的，前者服务于方圆 3、5 公里的老百姓，后者则面向全球市场，具有差异性，必须具有独特的资源。 想做好体育小镇，就要以价值为主线，突出差异性资源，开发出有特色资源的价值链。体育小镇是一个特别好的概念，希望业界主体积极行动，做出真正的体育产品，而不是利用炒概念谋取一时之利和短期业绩。希望业界主体能够保持冷静，对于政府来说，如果想要投资特色小镇项目，最先要做的就是做整个地域资源、体育资源的价值评估，将宝贵的资金与人才用在刀刃上。 采编：高鹤
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