搜狐健康 整理/周亦川
一谈到科普与个人品牌的关系，北京同仁医院验光中心游玉霞医生表示，“首先我是一名医生，其次才是科普作者”。
初衷：用科普让病人有一些基本知识，交流会容易些
有一天查房，一个病人跑过来跟我说：“游医生我非常感谢你，跑遍了大半个中国，虽说你很年轻，但是你是给我讲得最清楚的。” 其实，我没有说特别多，也只是针对他的一些问题，给他介绍了一下最新的诊疗情况，并且比较明确回答了他的问题。
我经常想，为什么现在的医患矛盾这么厉害？原因有很多，除了医生不能改变的东西之外，还有医疗信息不对称的问题，我们医生该去做什么？
很多医生觉得医学很专业，给病人讲也听不懂。我们是不是也要反省一下，这是不是一种态度上的傲慢？利用一些时间写一些科普，让民众对这个疾病有一些基本的知识，有了一点知识之后再做交流会容易一些，这就可以缓解比较严重剧烈的医患矛盾。为改善医疗环境做一点事，这是我写科普的初衷。
关于科普定位，要写“专业型”还是“全能型”，我认为还是就我的专业来写——“游医生谈眼睛”。我不是一个喜欢追热点的人。当然参与一些热点事件会带来很多的流量曝光，这对于粉丝增长都会有很多好处。但是我对自己的定位，首先我是一名医生，其次我才是科普作者。保障每天用于专业的时间之外，再用自己额外的时间做科普。
运营：一步一步积累，科普让个人品牌“弯道超车”
医生的成长周期是非常非常长的，从一个小医生，一步步努力，可能经过十几年乃至二十年的锻炼，才能成为一个主任医师。在这个漫长的过程中，我发现写科普是对我有帮助的，有点在弯道超车的感觉。
比如说我跟我同年资的同学相比，我已经比他们的知名度要大了，病人对我的信任度，以及周围朋友对我的尊重，包括我的朋友圈，其实都已经出现了差异化。有的时候，病人想找领域内更出名的人去看病咨询，但是他会因为看了你的文章，对你的信任以及专业水平的认可而来找你看病，所以说增强医患之间的信任度，认真做科普有非常大的作用。
最初写科普的时候，并没有想到个人品牌之类那么远的事情，就是慢慢写。比较幸运的是，虽然写的时间不是很久，但很多平台也找到我，这就是一个正反馈，激励我一直这么做下去。当然，也有很多医生写着写着就放下笔了。
选择：通过内容让粉丝沉积下来
目前，各式各样的自媒体平台非常多，并且去年是内容创业元年，呈现的方式也在不断变化，科普形式也从文字开始向视频等多种方式转变。医疗健康类其实能写的人并不是特别多，可能一个平台的作者群是这些人，另外一个平台邀请你进了作者群发现还是这一堆人，写得好的科普作者会有很多平台过来抢。
邀请你的平台太多了，真是写不过来，我认为我会选择立足于自己的微信公众号“游医生看眼睛”，这个是我关注度最高的平台。公众号可以把你的粉丝沉积下来，如果要做自己的个人品牌，这块的粉丝也是最可以用得上的。也有其它流量特别大的一些入口平台，但是他们对于粉丝转化作用不是特别大，在这里写稿有一些稿费，但比较来说，想走得更远，战略意义不是特别大。
展望：个人品牌也要“个性化运营”
如今，科普内容输出形式不断变化，比如从文字向视频做转化，等等。面对我的困惑，即一个人做科普，那么把这个品牌做出来，非常累，不只是写文字，还要做策划、做文案、写其他专业内容，甚至有商业公司进来还要做商务推广，要是能做到这些，我就快成一个全能的自媒体人了。所以我希望，未来是不是有平台可以提供额外的增值服务，他们来帮优质的自媒体人做包装运营，以及做一些更好的推广，如果有这些更深入的合作，未来我们会走的更远一些，会做的更好。
