品牌传播 来自笔记侠 00:00 06:01 （全文演讲还原，请在wifi环境下收听） 全网首发·精华笔记·市场营销 笔记君说—— 侠客们，晚上好！新商业路上，笔记侠与你守望相助。 小马宋这位大咖大家可能都比较熟悉，除了上面的介绍之外，他还曾是奥美互动助理创意总监，蓝色光标策略总监，2007年还获得戛纳广告节综合传播项的铜狮奖。但这个98年从西安交大锅炉专业毕业的70后男人其实经历了一段心酸的逆袭之路。今天小马宋将和大家一起分享品牌传播方面的内容，阅读之前请思考：
我以前问过一个问题：你认为阿迪达斯和耐克的logo设计哪一个更好？90%的人都支持耐克。
但从品牌识别这个角度去看，阿迪达斯要比耐克好，为什么呢？ 因为logo的设计不能只追求视觉的美感，一定要容易分辨、让人印象深刻。阿迪达斯的三条杠是它典型的品牌识别符号，即使离得远我们也能看见，这叫做“品牌识别距离”。
（笔记侠注：“品牌识别距离”就是品牌距离多远能够被轻易地识别出来，距离越远越好。）
那么，产品为什么需要自带传播能力？因为品牌知名度永远都不够，做市场的费用永远都不够。 你的产品是唯一可以自由使用的、免费的传播渠道。 产品自传播的几个阶段：
购买阶段：货架思维
货架思维的核心是——摆上货架就开卖。 首先对货架进行一下定义，只要具备以下两个条件，我们就可以称之为货架。 1.在货架上存在竞争对手； 2.消费者（用户）要经过那里； 且货架分为物理货架（在实体空间的零售商超当中）和虚拟货架（电商的搜索页面的呈现），并且两者的设计逻辑不同。 所以，你要始终带着这个思维审视产品的陈列方式，并实现两个目的： 1. 降低发现成本； 2. 给出购买理由； 我们努力的目标就是要让用户的购买决策变得简单。 案例一：厨邦酱油的超市货架陈列 厨邦酱油的外观设计，除了产品名称部分的色块底色不一样以外，其整体设计风格是统一的。当厨邦旗下不同品类的酱油同时摆上货架之后，天然就形成了一个识别度极高的区域，是不是更容易被消费者注意到？
案例二：空气净化器的淘宝搜索页面 画面干净的图片也许更加简洁、逼格更高，但是哪种图片给你的信息量更大？更能简化你的购买决策成本？ 第二，开箱体验：社交货币
开箱体验的核心是向用户提供社交货币，同时完成品牌的形象塑造。 在电商越来越成为我们购买行为的重要渠道时，开箱才是我们的产品与消费者第一次接触的时刻。 切记，当消费者打开快递的那一刻，产品的推销能力就开始发挥作用了，这也是你能让用户发朋友圈的唯一机会。
用户发朋友圈背后的逻辑是——塑造其个人人格和个人形象。反思一下，你的开箱体验是否给他提供了这个社交货币呢？ 案例一：锤子Smartisan T1 这是锤子Smartisan T1开箱照，其开箱体验是绝对棒。大家拿到锤子都会晒，因为产品整体设计，真的很有逼格很用心。
案例二：小米MAX透明手机的朋友圈玩法 小米MAX为大家创造了一个透明手机的朋友圈玩法，每一个有MAX的人，都会用这种方式去发朋友圈。
第三，使用过程：多看效应
你是否有过这样的体验，初入一家公司觉得公司的人长得都还可以，过了很长时间之后，发现公司的男同事更帅了，女同事也更漂亮了？
从自带传播这个角度来讲，我们需要自己的产品有强识别性，品牌主也在通过声音或视觉向我们传达这样的信号。
比如：宝马汽车的强识别性，除了它的LOGO还因为它有一个独特的排气栅格，成为了宝马的品牌象征。
再比如苹果、诺基亚、摩托罗拉手机的铃声就是一个好的声音识别符号，不断的重复造就了品牌的识别度，也满足了消费者的虚荣心。
第四，使用结果：口碑营销
口碑营销的核心是，要让用户参与进来，并且要给他们提供顺手就能分享内容。
“得到”APP的专栏里有两个功能，一个叫“知识红包”，就是你购买文章之后可以分享给五个好友，这五个好友可以免费阅读，接下来就会提示下载购买。 |
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