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昨日，86岁的百雀羚脑洞大开，一张长达4.27米的广告长图在朋友圈开启了刷屏模式，短短几个小时就达到了10万+的传播力，点赞数高达5万。 百雀羚化身为衣着翠绿旗袍的曼妙身影，性感的红嘴唇特写，将枪别在大腿内侧，便沿着上海的老街，上演了一出悬疑大片…… 这张需要6分钟才能看完的长图究竟讲了些啥？知著君带你2分钟看个明白。 以民国时期为背景，身着民国风韵旗袍的阿玲走在旧上海的大道上，沿着这一路，我们可以看到——新文化运动中意气风华的拳拳少年，泾渭分明的中西饮食文化，还有关于银元、旗袍、中山装、婚姻制、留学等等民国百态故事……一幅民国版的“清明上河图”穿越百年，跃然于手机上。 不同于单纯的历史介绍，阿玲这个角色带来了极强的故事性。一开头，带枪的旗袍美女就是一个最大的伏笔，几次与戴帽子的人接头，悬念丛生，勾起我们的好奇心。 最后，阿玲完成了革命使命，杀死了“时间”，抛出了“百雀羚，与时间作对”的主题，广告衔接天衣无缝，意料之外却在情理之中。 这创意给10086个赞都不浪费，网友们纷纷感叹：老太太都不扶，就服百雀羚！ 这份爆款来自于百雀羚针对母亲节的主题营销，由“局部气候调查组”设计制作，名字叫做《一九三一》。搜索了局部气候的微信公众号，这一爆款竟然是由这个“神秘的个体户”制作的？知著君好奇心四起…… 翻看了历史推送，知著君发现，这家低调的广告公司早已是大牌加身，简直是个长图版的六神磊磊！
从去年开始，局部气候就开启了一镜到底的长图模式，第三篇长图推送就破了10万+，更是迎来大批铁粉拥簇。
但囿于传播范围有限，这些画风清奇的广告作品只在广告业内火热，如今百雀羚这一国货品牌自带眼球效益，才会让《一九三一》这样的广告刷爆朋友圈，达到病毒式传播。这则广告为何有如此大的吸引力？仅仅是因为一镜到底的长图新花样？事实上，这张图还暗藏着很多玄妙…… “局部气候”的联合创始人朱简，在接受公众号“梅花网”采访时表示，百雀羚的特质与民国的韵味特别相似，辛亥革命之后，女性意识开始崛起，选取这一段历史来表现百雀羚再恰当不过了。 追溯历史，我们知道，清末小农经济式的社会组织，虽然在中国的国门打开后有所动摇，但家族制度依然是中国赖以生存的文化母体。19世纪末，面对救亡图存的危国大难，一方面不能不给女子以教育，另一方面又得保持家族制度的遗规，女子受教育后仍在家族中保持服从的性习，所以这个时期的女性教育趋于“贤妻良母主义”。
梁启超就是此种思想的首创者，他在《倡设女学堂启》中开篇就说：“上可相夫，下可教子，近可宜家，远可善种，妇道既昌，千室良善，岂不然哉！”这便是对贤妻良母最贴切的注脚，把女性作为“相子佐夫”的工具和附庸。 到了民国时期，真正的“兴女学”才开始，百雀羚广告就是反应了这一时期女性意识的崛起。新文化运动的游行中，女性游行者几乎占了一半；一战后，留学法国的女性正在骑着自行车看风景；还有这位酷似刘诗诗《黎明决战》造型的女性，独立又自由的魅力由内而外。
事实上，女性身份的建构与认同，才是多年来百雀羚深谙的营销之道。“文化镜像”理论认为，现代女性都陷入了消费主义的镜像陷阱之中，对于商品的追逐只是能指漂浮、符号膨胀带来的象征意义，女性成为了消费主义的奴役。百雀羚却绕出了这个陷阱，它把女性的“独立人格”作为营销的着力点，不苟同那些“贤妻良母”式的化妆品推广。 现在市面上很多女性产品广告可以用惊世骇俗来形容，用护肤品是因为男朋友带出去social有面子？是害怕人老珠黄没人要？是为了过年时七大姑八大姨的谈资？广告商们只求戳中女性用户的痛点，竟传递出如此扭曲的价值观，知著君真是大大的问号。
△香奈儿5号广告片△ 就像香奈儿的广告一样，女性的美，是美给自己的，而不是为了映衬别人——这也是百雀羚86年来一直认同的女性意识，这样的“美”，遗世而独立，才尽显芳华。 不同于国外护肤品广告强调的高科技和明星脸，百雀羚的这支广告渲染的却是原汁原味的民国腔调，再加上本身这个品牌所持有的民族自豪感，就算你的桌上摆满了兰蔻小黑瓶和神仙水，你也会忍不住地给这份带有历史感的国货转发一波。
近年来，中国消费者的心理层面在不断地变迁，人们从西方文化的追捧中慢慢抽离出来，转而关注汉服、中山装、民国风这些本土文化。 为何这些本土文化值得被关注？那是因为从汉代到现代，从民国到今日，这些带有历史文化印记的“符号”，它们本身的经历就成为了最宝贵的品牌资源。百雀羚86年的历史，就是中国的一部近当代史，抗日战争、三大改造、文革这些历史时刻都赋予了百雀羚品牌不同的转变。不管是雅诗兰黛，还是韩后，它们的品牌身份根本讲不了百雀羚这样的故事。
趁着消费者视线转移的热度，百雀羚也在尝试着用各种方式拉近与年轻群体的距离。除了邀请莫文蔚、李冰冰、周杰伦代言之外，去年10月推出了一支《四美不开心》的视频广告，传播效果还不错。
自此开始，百雀羚走上了内容营销的路子，尤其注重挖掘传统文化的IP价值，在传统与现代间寻求一种诉求平衡。不管是视频广告“东方之美看我的”，还是此次长图广告，都有一个共通的价值点——将传统文化置于现代语境中，通过“反差萌”让年轻人更易接受。 除了一本正经地看广告，不少网友发现，这张图中有不少跳戏的地方—— 比如说，我们萌萌的民国
有电视剧《抓住彩虹的男人》的经典桥段
还有乱入的泰勒·斯威夫特
除了明星脸之外 还有个别写错的字
一家人都是用一张脸P的 果然是亲生……
最后，被杀死的时间周围是钟表造型 创意来自达利著名的油画《永恒的记忆》
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