史努比从现在开始是一只加拿大小狗了。
加拿大公司 DHX Media 以 3.45 亿美元向美国公司企业 Iconix Brand Group 收购花生漫画 80% 股份及动画角色草莓女孩（ Strawberry Shortcake ） 100% 股份。《天线宝宝》、《巴布工程师》（ Bob the Builder ）、《斯拉格精灵》（ Slugterra ）等动画都属于 DHX Media 。史努比、查理·布朗等花生漫画角色将会是丁丁、拉拉的同事。
2010 年， Iconix Brand Group 以 1.75 亿美元向 E.W. Scripps Company 购得 80% 股份。剩余的 20% 股份由花生漫画作者查尔斯·舒尔茨的家族拥有。今年1月，由于经营不善 Iconix Brand Group 被传计划以 3 亿价格出售花生漫画与草莓女孩，此次成交价格较媒体预期略有上浮。
Iconix Brand Group 旗下还拥有运动品牌 Umbro、服装品牌 Joe Boxer、户外服装品牌 London Fog 等品牌，整体业绩低迷。 2016 年 Iconix Brand Group 销售额为 3.68 亿美元，其中花生系列 2016 年销售额达到 9500 万美元，占比 25.8%。
2016 年美国大都会人寿（ Metlife ）宣布 2019 年合约期满后不再与已经合作 31 年的史努比续约。据《福布斯》推测， Iconix Brand Group 每年约能从大都会人寿处获得约 1200 万美元品牌授权费用。损失 1200 万美元对业绩不佳的 Iconix Brand Group 可谓是雪上加霜。
大都会人寿认为“史努比的形象价值比起 30 年前已经稀释了很多”。美国西北凯洛格管理学院市场营销学教授 Timothy Calkins 这样评价大都会人寿与史努比的“分手”：“这对花生系列将会是一个挫折，但对保险公司而言却是合理选择。史努比是一个可爱的角色，但这无法代表它具有金融常识。 ”
不过在 Timothy Calkins 看来，史努比依旧是依旧是一个“为人们所熟知、受到人们喜爱的品牌。”
在《福布斯》2016 已故名人收入排行榜中，“花生漫画之父”查尔斯·舒尔茨以 4800 万美元收入位列第二，仅次于迈克尔·杰克逊。
作为 IP 界的前辈级人物，史努比从 1950 年代就开始了它的商业化之路。
第一次出现在了广告中，柯达在广告手册中使用了史努比形象
第一次出现在电视广告中，福特汽车的广告使用了史努比形象
Dolly Madison bakery 旗下点心使用了史努比形象
目前史努比在全球 100 多个国家有超过 700 项品牌授权协议，其中不乏雀巢、优衣库、华纳兄弟等全球知名公司。日前，优衣库 KAWS x PEANUTS 系列公仔甚至因为人气过高而造成脱销，优衣库也表示将进行批量补货。在与优衣库合作之前，花生系列也曾经与快时尚品牌 H&M 与 Old Navy 开展过合作。
2015 年花生系列登上了大荧幕，制作费 9900 万美元的《史努比：花生大电影》在全球取得了 2.46 亿美元票房，其中美国本土票房为 1.30 亿 美元，位列 2015 年全美票房第 24 位。这个票房不算太好，但也算不上太糟，不少观众还是从电影熟悉的桥段里收获了感动。
不过我们尚且不必为这只诞生于 1950 年的小狗担心太多，因为最热爱史努比的正是亚洲人民。
2016 年，全球第一家 SNOOPY MUSEUM 在东京六本木开业；史努比在日本全国还有 26 家可以买到各式限定周边的 SNOOPY Town Shop；在大阪环球影视城里还有游乐设施“飞天史努比”与 SNOOPY studio Store。
而在中国、香港及台湾地区，共有超过 2000 多个花生系列相关零售门店，包括 Charlie Brown Café、SNOOPY Bakery及服装品牌 SNOOPY。
但到了新东家的史努比必须直面角色形象年轻化的问题。
题图来自 SNOOPY
