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智能手机的"中国军团"正在异军突起。
根据IDC数据显示，2017年第一季度中国智能手机市场共计出货1.04亿台，前三甲分别为华为、OPPO和vivo。曾经的智能手机明星品牌iPhone，尽管仍以960万台出货量位居第四，然而相较去年同期暴跌26.7%。三星手机在中国市场更是遭遇出货量"雪崩"，根据CounterPoint数据显示，三星第一季度在华出货量仅350万台，同比降幅高达60%。 这只是当下中国品牌崛起的一个缩影。"在手机、消费品、居家生活、服装市场等领域，国产品牌的销售占比增速十分抢眼，"5月10日，在首个"中国品牌日"当天发布《京东中国品牌发展报告》时，京东数据研究院院长刘晖指出了中国品牌三年来的变化，"中国品牌实现了从‘廉价商品’到‘品质商品’的转变。" 然而不可否认的是，中国品牌的升级之路才刚刚开始，这也是国务院设立"中国品牌日"的原因所在。"中国目前需要三个转变，从制造向创造、从速度向质量、从产品向品牌的转变。"中国商业联合会会长姜明表示，"设立‘品牌日’，意味着中国品牌的发展不仅是企业责任、行业责任，更是全社会共同的责任。" 中国品牌强势"圈粉" 从"没什么期待"到"关注性价比"，再到"品牌品质化"，三年以来，中国用户对国产品牌的评价经过了三个槛。 例如，根据京东大数据平台统计，2014年中国智能手环评价前三的关键词为"便宜、尝鲜、做工好"，进口品牌手环的评价关键词则为"酷、时尚漂亮、功能强大、做工好"，然而到了2016年，中国品牌手环凭借自身设计感和贴近用户的功能，收获"漂亮、时尚"为占比最高的评价。
类似的事情也发生在智能手机品类中。京东方面数据显示，许多国产手机的用户评价拥有一个独特标签"国民手机"，以及由此衍生的"支持国产"、"支持国货"等标签。在华为手机评价中，上述评价占比超过13%，小米手机和OPPO手机的相关标签占比也接近10%。这意味着，相较于多年前"山寨"、"便宜"等形象，国产手机完成了品牌"逆袭"。
"我非常赞同‘中国品牌日’号召的三个方向：中国制造、中国设计和中国传承。正是品质、创新和老字号，赋予了中国品牌成长的动力。"京东集团执行副总裁蓝烨指出，"近年来，许多中国品牌实行供给侧改革，不断提升品质，让消费者感到了真正的变化；基于对中国用户需求的深刻理解，中国品牌的设计能力愈发成为企业核心竞争力；‘老字号’品牌更是拥有自己的粉丝群，并在互联网时代搭上高速发展的快车。" 正是在品质、设计、传承等方面的努力，众多中国品牌在国民间的影响力水涨船高。据刘晖介绍，2016年，中国品牌在冰箱、厨房卫浴、智能家居、手机、游戏本等品类里销量占比已经超过60%；销售额方面，包括空调、智能手环、智能家居、冰箱、游戏本、手机、平板电视等品类在内的国产品牌已占比超过50%。
此外，中国品牌正在全面打通消费，赢得全国各个地区、各级市场的认可。京东大数据显示，目前中国品牌的用户群在三至六线城市的比例高于一二线，80后、90后人群占比高达七成，年轻白领、农村消费群体均是主力。"无论中国的三四线城市，还是一二线城市，中国品牌都在逐渐拓宽影响力。" 借道电商平台"突围" "在首个‘中国品牌日’这个特殊的日子里，作为国产厂商代表，我一定要向大家鞠一躬。"话音未落，清华同方计算机有限公司市场部总经理贾静站起身来，深深地弯下了腰。 贾静之所以鞠躬，一方面是出于礼貌，另一方面，是发自内心的诚恳与谦卑。事实上，互联网时代的清华同方在面对用户时同样如此。"对于许多品牌厂商而言，如今每天都是‘3·15’。"贾静感慨道，"2014年3月，我们与京东携手创造‘机械革命’品牌时，就面临无数洗礼，每个深夜，我和我的团队都会把京东平台上的评价拉出来，一旦发现差评，立刻从产品找原因并改进。" 事实上，互联网平台能够给品牌方带来的不仅仅是用户反馈，更能够帮助品牌方寻找用户需求。"多年来，我们的电脑都受英特尔等芯片厂商的主导，随着英特尔产品的迭代而迭代，"贾静指出，"直到近几年来，我们发现，用户的需求才是最优价值的。这一方面有赖我们自身的努力，另一方面，也感谢京东平台给我们提供的服务。" 事实上，正是在京东平台上，大量中国品牌赢得了高速成长，速度远远领先于同行。据刘晖介绍，过去三年间，锤子、李宁、OPPO、vivo、小米、安踏等品牌在京东的销售额平均增长超60倍，销量增长超过30倍，许多品类的中国品牌以此形成垄断性优势，亦成为消费者首选品牌。
具体而言，京东从营销、技术、物流、金融等方面全方位赋能中国品牌。 营销方面，京东通过动东联计划、京腾计划、京条计划以及超级品牌日等活动，为中国品牌赋予极强的营销能力。在2016年举办的23场"京东超级品牌日"中，有15场来自中国品牌，令五粮液、苏泊尔、小米、罗莱、海澜之家等国产品牌获得前所未有的品牌曝光。2016年8月，江小白入驻京东，销售额实现了连续5个月环比100%以上的增长。
技术方面，京东正通过大数据、智慧供应链、智慧物流帮助中国品牌实现精准新品迭代、更高运营效率，全面提升竞争力。例如，2014年底，京东与美的在物流配送、大数据分析、智能设备等方面达成协同供应链研发的战略合作，此后京东与美的逐步实现了电子数据交换（EDI）平台对接，进行供应链打通。"这样可以让制造商提前28天、看到在京东每一个仓库的商品需求预测，从而进行排产，帮助美的达到最好的库存周转率与现货率，提升其行业竞争力。"刘晖介绍称。 物流方面，京东除了发挥电商优势，打破地域差异，为城市乡村用户提供无差别网购体验之外，同样为品牌企业提供优质供应链服务，以降低流通成本。刘晖指出，过去李宁有许多层级仓库，且不是统一管理，2015年与京东签订战略协议之后，京东将建地仓、销地仓进行统一整合，帮助李宁在保持高速发展的同时，仓储面积减少了8%。
"同时为中国品牌助力的，还有京东金融。"刘晖坦言，中国互联网金融为上游供应商提供了丰富的金融产品，通过金融科技实现智慧授信和风控，京东众筹更是让许多初创企业成功跨越了生存门槛。例如猫王收音机，首款产品虽然品质出色，但每年仅300台左右销量，获得京东金融助力后，猫王2收音机众筹项目达360万元，成为中国音箱品类众筹项目的经典案例。 "京东不仅是中国品牌高速成长的见证者，更是前进的推动者。"蓝烨指出，"作为品牌商与消费者之间连接的重要渠道，京东也承担着中国品牌成长的责任。" |
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