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移动互联+社群商业生态下的群蜂效应

 米菲儿love 2017-05-15

  社群商业,是人的商业。在互联网时代,产品和用户之间不再是简单的产品功能上的链接,开始在意附着在功能之上的诸如口碑、文化、逼格等灵魂型的东西。或者在某一个时间点上,产品功能所带来的价值能够超越用户的心理诉求,从而产品和用户在情感上建立无缝的信任链接,基于此和一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团,发生群峰效应,在一起互动、交流、协作、感染、对产品本身也会产生“反哺”的价值关系。

  建立在产品和粉丝群体之间的“信任连接+价值反哺”,共同作用形成的自组织、自运转、自循环的,具有生态协同的范围经济系统是为社群商业。  

  然而基于任何形态的群其实不是社群商业的本质,其本质还是回归到人的身上。比如,微信,作为移动互联时代下最火热的社交应用,许多人因共同的爱好可以建立微信群,好玩的、好吃的、有价值的东西,都会很快的形成病毒式的分享传播。  

  移动互联时代下,与传统商业而言,商业模式也发生了明显的变化。  

  商业模式:传统的商业模式是抢地点,规模越大越好。互联网时代下的商业是要争取用户的时间,未来的商业模式也是基于人而非商品本身。  

  消费习惯:品质驱动的“被动接受”变成了认同驱动的“主动参与”。用户主导的C2B,兜售参与感,让用户参与到整个产品的设计、研发、迭代、传播整个链条。从传统单向价值传递到双向,让产品在与消费者的互动中传播,消费者本身是产品的生产者也是传播者。 

  传播行为:从价值认同到身份认同。我会分享你的东西。口碑。身份认同,贴标签。我爱你,不是因为你是谁,而你让我知道我是谁。人们转发都是在给自己贴标签。  

  品牌价值:产业链的成就变为粉丝的成就。对于品牌的价值反哺,就是粉丝经济的究极奥义。  

  综上所述,我们可以总结出来社群商业的三个属性: 

  内容:媒体属性,吸引用户。一切产品及媒体。 

  社群:关系属性,沉淀用户,一切连接皆渠道。  

  商业:交易属性,衍生盈利点,一切参与皆体验。  

  在社群经济的发展下,针对社群的一些应用平台接踵而来,诸如指尖、你我推等等,从上线以来,迅速积累了一大票粉丝。它们的迅速走红也正好迎合了当下社群的心理诉求。以你我推为例,它以分享传递价值来吸引用户参与,从而为产品带来品牌价值,这个生态链无疑是符合当下社群商业的模式。在当下火热的社群商业时代下,也会不断产生新的“群蜂效应”。

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