 这个热点如果与考研牵扯在一起，该怎么考呢？小编今天就为考研君仔细地分析解读下。 01 从5月7日开始，百雀羚就开始投放由“局部气候调查组”制作的长图文广告，在几个头部号的带领下，凭借新颖的形式、独特的创意、有趣的内容引发全民级的刷屏，一直持续到了5月10日。 该广告大概的画面是：经典国货品牌百雀羚发布一则网友口中的“神广告”，广告是在一个长度427厘米的精美画片中，通过描写一个摩登女郎狙击“时间”的故事，最终引出应母亲节而推出的“月光宝盒护肤品”。  截止5月11日中午12点，据第三方监测平台数据显示，单独一个广告类KOL的文章阅读就近600万，10万 文章也有10多个，“百雀羚广告”相关各类微信文章有2481篇，粗算光微信平台总阅读量就近3000万，堪称2017年现象级刷屏大事件。
 紧接着是对百雀羚广告的质疑，发布的这则广告涉嫌侵权，因为其广告画片中的诸多人物来自影视剧中明星的剧照等。该自媒体在文章中通过图片对比等方式举证称，广告中部分人物形象由剧照抠像而来，而另有一部分则是翻转后的镜像。例如，百雀羚的创意广告中民国女子走在街头的形象，来自《决战黎明》中刘诗诗的造型。 紧接着一篇题为《哭了！百雀羚3000万 阅读转化不到0.00008》开始在公关、新媒体和营销圈传播，并在几个小时后达到10万 。文章的大致意思是百雀羚的一镜到底广告虽然刷屏了，带来了很多的关注度，但转化率很低，理由就是其淘宝官方网店的销售量不高。这个自媒体的微信文又为百雀羚带来强大的高曝光，使百雀羚在朋友圈呈现刷屏之势。  百雀羚估计根本不会想到，自己的品牌会像坐过山车一样，一个急弯接着一个急弯。先是一篇一镜到底的神广告，刷爆了营销人的朋友圈，好评如潮。然后很快有人冒充城管，说设计盗用了各种明星素材，涉嫌侵权。侵权还没翻篇儿，马上又出一篇大字报，说百雀羚流量过亿转化却极低，可以说是惨败的营销案例。虽然这篇文章的论据和观点有很多谬误，但还是让很多从业人员虎躯一震：创意如果不能转化为销量，还有意义吗？ 02 在这场事件中，百雀羚投放的已经不仅仅是商业广告了，可以说更像是公关广告，连带一系列的公关事件。无论这次百雀羚营销事件中他们意见的或褒扬亦或是贬低，百雀羚这个品牌无疑都是最大的赢家，因为讨论度就意味着传播，就如同“支付鸨”事件中支付宝俨然也会事件中的赢家。  公关广告就是通过制造话题或是新闻是扩大组织知名度，提高组织美誉度，塑造组织良好形象的有效方法。然而对一个组织来说，这样的机会并不是很多，新闻媒体也不会把关注的目光长期锁定在一个或少数几个组织上。但企业形象的宣传却必须持续不断地进行，因此，付费的公关广告就成了组织的必然选择。  03 所谓公关广告，就是一种设法增进公众对组织的全面了解，提高组织的知名度和美誉度，从而赢得公众信任和合作的广告。运用公关广告，可以起到塑造组织形象、强化品牌形象、宣传组织宗旨、引导公众观念等作用。
过去的产品，我们有一个购买力模型，购买力=产品*渠道*促销*广告*公关。现在是购买力=产品力*讨论力。年轻人现在也许是不用百雀羚，但是如果没有这次全民式的分享，年轻人也许永远都不会用百雀羚。  但是当百雀羚变成一个社交媒体上炙手可热的创意品牌，加上百年草本精华的产品力加持，一定会有更多的年轻人愿意尝试。在年轻人群体中获得更多的曝光，意味着百雀羚的广告传播就是成功的。 如果新闻传播考研中，考百雀羚的这个广告创意传播效果或是公关营销的热点话题时，就可以通过综合相关专业人士的观点然后转化为自己的观点。可以说在这场广告营销中，百雀羚是最大的赢家，无论是在传播范围还是在讨论度上，都是赚足了话题讨论的噱头，成为人们喜闻乐见的话题谈资。   ～求关注  全心全意为考研君服务 长按扫码即可关注 |
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