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关注直播的朋友应该对MC天佑不会陌生，这个常年在「快手」和「YY」排名第一的“喊麦之王”突然发微博说将入驻「火山小视频」。 自媒体人阑夕随后曝光了一张名为《火山小视频5月拉新list》的表格，其中显示天佑的签约报价高达2000万，名单上还有其他19个快手达人，总预算有5000多万。 今日头条承认天佑已经签约「火山小视频」，但否认了2000万这个价格，随后，「火山小视频」产品负责人杨致更是爆出了一个惊人的消息——未来12个月，「火山小视频」将拿出10亿元补贴小视频内容。 「火山小视频」是今日头条孵化的一个短视频项目，除了火山，头条还孵化了音乐短视频项目「抖音」，去年9月，今日头条同样拿出10个亿来扶持头条本身的短视频作者。 听上去有点乱，我们来理一理。 「火山小视频」的前世今生 「火山小视频」的前身是「火山直播」，去年4月底上线，后来今日头条客户端上也专门给了一个「火山直播」的频道关键词。 不过，没过多久今日头条撤消了「火山直播」一级频道推荐，上线「火山小视频」和「火山直播」两个独立的APP，这两个APP很像，都包括了直播和15秒UGC短视频功能。 杨致解释说，之所以分成两个APP，是出于测试的原因。我想这可能是头条想看看直播和短视频哪个更受欢迎，今年5月12日，「火山直播」停止更新，两个APP合并成一个，这说明头条最终抛弃了已是“血海”的直播，而选择了短视频这个方向。 今日头条创始人张一鸣曾说过，短视频门槛低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为，他表示头条将全力ALL IN短视频。 现在看来，两个孵化项目，两个10亿元补贴，接下来小视频还将以主Tab的方式出现在头条APP中，的确算是ALL IN了。 10亿补贴给谁，想达到一个什么目的 这10亿补贴分两个部分。 一部分是火力现金补贴（火力是「火山小视频」的评价系统，每10火力约对应1元红包奖励），每位用户上传的每个小视频，只要符合优质、原创标准，都将获得更大力度的火力现金补贴。 另一部分是针对达人的特定养成计划，进行长期流量扶持。并按照内容贡献程度定期赠送100-10000火力值，帮助达人在平台上“名利双收”。 补贴的最重要目的当然是吸引更多的优质原创短视频作者入驻，但同时，今日头条也想探索帮助中长尾UGC短视频用户变现的问题。 目前市场上的UGC短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题，所以一些视频平台上的用户，只能通过发布视频吸引自己的粉丝到自己微信朋友圈，通过朋友圈微商卖些假面膜之类的东西来变现。这种方式对平台和用户都会造成伤害。 从现在的措施来看，中长尾用户想通过UGC短视频补贴来养家糊口还比较困难，但在好玩的同时也有一些收益，总是不错的。 头条视频和「火山」以及「抖音」是个什么关系 今日头条内部把一分钟以内的视频定位为小视频，4分钟以内的定位为短视频，所以头条玩的是短视频，而「火山」和「抖音」则是定位于15秒左右的小视频。 从内容生产角度来说，头条的短视频主要是以PGC（专业生产内容）为主，而「火山小视频」则是UGC模式（用户生产内容），「抖音」玩起来有点难度，算是介于两者之间。而且，抖音更多的是音乐小视频社区，「火山小视频」则在内容上比较全面。 这样一来，今日头条的视频战略脉络就很清晰了，头条视频主攻短视频，「火山」主攻小视频，而「抖音」则主打高端音乐小视频，基本上覆盖了视频的各个领域。 有意思的是，杨致说「火山小视频」也是采取头条的核心机器算法来实现内容分发，那么头条号的“机器算法+补贴扶持”的成功做法能不能在UGC小视频领域成功复制呢？ 不得而知，但唯一可以确定的是，「火山小视频」10亿补贴的做法，会像头条前两次10亿补贴一样，在各同类平台中掀起一场补贴大战。 或许，2017年注定将成为UGC小视频行业不平静的一年。 |
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